Olet valehtelija. Ainakin se on, mitä pelkäätte, että ihmiset saavat tietää sinusta.
Mitä pienempi yrityksesi on, sitä todennäköisemmin sinulla on ollut tämä ajatus yhdestä kohdasta: Oma tuote / palvelu on juuri viimeisin käärmeöljyn muoto ja jokainen haluaa selvittää.
Ensinnäkin, ota syvään henkeä.
Tämän ajatuksen käsitteleminen (jota usein kutsutaan ”impostor-oireyhtymäksi”) on täysin normaali. Jotkut maailman lahjakkaimmista ihmisistä ovat kärsineet siitä. (Tina Fey ja Maya Angelou ovat vain muutamia niistä kuuluisuuksista, jotka ovat ottaneet vastaan kärsimättömän oireyhtymän.)
$config[code] not foundYleisesti ottaen, mitä vaikeampaa on työskenneltävä elämässä onnistumiseen, sitä todennäköisemmin tunnet, että pelko joutuu alttiiksi petokseksi.
Henkilökohtaisella tasolla impostor-oireyhtymä voi olla melko haastava. Mutta ammattitasolla? Yrityksesi (aivan kirjaimellisesti) ei voi varaa kärsiä tästä pelosta. Vaikka se saattaa aluksi tuntua hieman outolta, ymmärrä, että jos odotat yrityksesi kasvavan, sinun täytyy olla häpeämätön usko sen pätevyyteen.
Tämä on enemmän kuin pelkkä kasvu yrityksessäsi. Yleisösi kunnioittaa oman alan viranomaisia. Liiketoimintaa ei kuitenkaan koskaan pidetä auktoriteettina, ennen kuin se käsittää yhden yksinkertaisen tosiasian: se ansaitsee olla täällä. Helvetti, se ansaitsee voittaa!
Kun olet horjuttanut epäilystäkään, olet yksi askel lähemmäs valtaistuinta ja kääntämällä yrityksesi online-viranomaiseksi, joka oli aina tarkoitus olla.
On selvää, että tämän tuomitsevan oireyhtymän ylittäminen on vain ensimmäinen este, jota sinun on käsiteltävä. Jos olet tosissaan tulossa viranomaiseksi kentälläsi, on muutamia muita viranomaisen markkinointilaatikoita, jotka sinun täytyy tarkistaa luettelosta ensin.
Tässä se mitä se todella erottuu
Viranomaisena oleminen on enemmän kuin vain suosittu. Teollisuuden kunnioittaminen tarkoittaa tietynlaisen sisällön luomista. Muista, että toisin kuin yleinen usko, enemmän tietoja ei aina ole parempaa. Todellisuudessa sinun on annettava niin paljon tietoa kuin yleisösi voi käsitellä.
Varmuuskopioi kaikki uskomuksesi hyvämaineisilla tiedoilla ja varmista, että argumenttisi ovat ilmatiiviit. Ymmärrä kuitenkin, että kun on kyse yleisön osallistumisesta / kouluttamisesta, on olemassa pisteen, jossa tuotot ovat vähentyneet, kun tiedot tulevat olemattomiksi.
Sisältösi alkaa tuntea enemmän kuin tieteellisen lehden julkaiseminen kuin blogiviesti. Nyt, selvittämällä, missä tämä vähentyneen tuoton kohta on, on kyse yleisön toleranssin määrittämisestä tällaiselle ”meta-analyysille”.
Mene niin syvälle kuin sinun täytyy, mutta opi tasapainottamaan syvyyttä kieleen, jota lukijat voivat todella ymmärtää. Et olisi kirjoittanut Wall Street Journalille samalla tavalla kuin kirjoitat BuzzFeedille?
Pidä se kapealla: ensimmäinen instinktisi, kun luodaan sisältöä, tulee olemaan loppumassa miljoonassa suunnassa ja käsittelemään jokaista aihetta auringon alla. Kaikesta syystä ihmiset näyttävät ajattelevan, että tämä on tehokas tapa tuottaa sisältöä. Uutiskirje: se ei ole.
Muista: viranomaismarkkinointi ei tarkoita sitä, että jokainen haluaisi hoitaa hieman. Kyse on siitä, että muutama ihminen investoi hyvin.
Kehitä mielekäs sisältömarkkinointikone, jonka ydinyleisösi resonoi, ja kun yleisösi alkaa kasvaa, voit laajentaa näköalojasi.
Haluatko tutustua monimutkaisiin aiheisiin, kun otatte huomioon yleisönne. Videot ja infografiat ovat loistavia paikkoja aloittaa, mutta ne ovat kaukana vain vaihtoehdoistasi.
Luo jotain todella hyödyllistä (esimerkiksi e-kirja). Näyttämällä yleisölle, kuinka paljon arvostat perusteellisia analyysejäsi, yrityksesi on yksi askel lähempänä itsensä luomista yhdeksi alan asiantuntevimmista äänistä.
Kun on kyse sisällöstä, joka muodostaa viranomaisen, ei ole mitään sellaista kuin hyvin kirjoitettu "how-to" -blogitiedote. Kun se tehdään väärin, se on tylsää ja yleistä ajanhukkaa. Kun se on tehty oikein (asianmukaisesti tutkittu, kieltä ja kannattavia vaiheita lukijalle), How-to-blogiviesti voi tehdä yrityksesi erottuvaksi tavoilla, joita et olisi koskaan kuvitellut.
Sisältösi pitäisi olla ainutlaatuinen / hauska kokemus, ei ikävä. Muista, että sisällön pitäisi olla vain yleisösi. Jos yrität mainostaa itse koko sisältöäsi, yleisösi ottaa sen heti käyttöön ja vaarantaa argumenttisi eheyden.
Jos sinulla on kovaa aikaa kehittää kuluttajien luottamusta, ota aikaa rohkaista yleisöäsi olemaan skeptinen.
Vakavasti.
Muista: viranomaisen markkinoinnin tavoitteena ei ole kehittää kulttia. Etsitte houkuttelevaa, sosiaalista yleisöä, joka juhlii löytöjäsi niin nopeasti kuin se kutsuttaisi sinut ulos epätarkkuuksistasi.
Mittaa kuva ylös Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 5 Kommentit ▼
