Hyödyllisen sisällön tulisi olla yrityksen markkinointistrategian painopiste. Perinteinen markkinointi, kuten televisiomainokset ja aikakauslehtimainokset, edistää nimenomaan yrityksiä ja tuotteita. Kuitenkin kuluttajat jättävät ne usein huomiotta. Sitä vastoin sisältömarkkinointi käyttää ainutlaatuista ja asiaankuuluvaa sisältöä kuluttajien sitouttamiseksi ja uskollisuutensa saamiseksi.
Tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että 92% ei-kaupallisista käyttää sisällön markkinointia. Se on myös suosittu voittoa tavoittelevien yritysten keskuudessa. Markkinointiautomaatioyritys Eloqua kehitti Infographicsia ja eBookeja kiinnostamaan kohdeyleisöään. Strategia toimi. Aloite sai 2,5 miljoonaa dollaria tuloja. Samalla tavoin teknologiamarkkinointiyritys Monetate tuotti sisältöä teollisuuden kehityksestä omien tuotteidensa sijasta ja niiden myynti kaksinkertaistui.
$config[code] not foundRoper Public Affairs -raportin (PDF) mukaan 80% kuluttajista haluaa selvittää yrityksestä artikkeleilla kuin mainosten kautta. 70% sanoi olevansa tunne, että he tuntevat yrityksen paremmin, kun he lukevat niiden sisältöä.
Sisällön markkinointi on sitä, mitä kuluttajat haluavat, ja se toimii. Joten, miten yrityksesi voi hyötyä siitä?
Luo sitoutuva sisältö
Onnistunut sisältömarkkinointi riippuu siitä, mikä yritys tuottaa sisältöä, jota kuluttajat todella haluavat nähdä. Tämä ei ole suora mainonta. Kun kaikki mielenkiintoiset tiedot ovat saatavilla Internetissä, kukaan ei halua lukea artikkelia, jossa luetellaan kaikki tuotteen tai yrityksen edut.
Joten sinun pitäisi kasvattaa sisältöä, joka on sekä yrityksellesi että asiakaskunnan ja potentiaalisten asiakkaiden kannalta kiinnostavaa. Esimerkiksi:
Evergreen-sisältö
Sisältöä, joka ajaa katsojia sivustoosi yli ja uudelleen, voidaan viljellä yksinkertaisesti hyvällä "how-to" -luettelolla.
Kirjoita teollisuudestasi
Toinen hyvä tapa luoda sisältöä on kirjoittaa teollisuudestasi. Kirjoita artikkeli artikkeleita koskevista oivalluksista, haastattele toisen alan johtajaa alan ongelmista tai tee yhteenvedot alan konferenssin kohderyhmistä. Voit myös pyytää eri osastojen työntekijöitä osallistumaan näkemykseen. Esimerkiksi myynnin työntekijä voi tarjota ainutlaatuisen ja tarkan näkökulman toimialan työskentelyyn.
Survey Online -yhteisösi
Toinen ajatus on tutkia online-yhteisösi. Käytä Survey Monkey: n kaltaista alustaa kysyä vastaajilta heidän ostotottumuksiaan, alan haasteita ja paljon muuta. Sitten voit analysoida tietoja ja julkaista artikkelin tai Infographic, joka havainnollistaa päätelmiäsi. Tämä 100 sisältömarkkinointiesimerkkien (PDF) luettelo sisältää lisää vinkkejä ja ideoita alkuperäisen sisällön tuottamiseen.
Jakele, pakkaa uudelleen ja analysoi sisältöä
Sosiaalisen median jakelu
Yksi parhaista tavoista jakaa sisältöä on sosiaalisen median kautta. Sosiaalinen media on ainutlaatuinen kyky saada tuotemerkkisi miljoonille katsojille nopeasti.
Esimerkiksi YouTubessa katsotaan päivittäin kaksi miljardia videota, ja Facebookissa on yli miljardi aktiivista käyttäjää. Samoin sosiaalisen median viestin huippuarvo tapahtuu myös nopeammin. Joten mahdollisuus luoda enemmän sisältöä tarkoittaa, että laatu, ei määrä, on vieläkin tärkeämpää pitää arvoa.
Älä siis rajoita sisältöäsi verkkosivustoon tai yritysblogiin. Linkit kirjoitettuun sisältöön voidaan lähettää sosiaalisen median sivustoille. Visuaalinen sisältö, kuten Infographics, voidaan ladata suoraan.
Pakkaa sisältö uudelleen
Toinen hyvä tapa saada irti sisällöstäsi on pakata uudelleen. Pitkiä artikkeleita ja valkoisia papereita voidaan kohdistaa lyhyemmiksi blogikirjoituksiksi tai Infographicsiksi. Samalla tavoin useat saman aiheen blogipostit voidaan yhdistää pidemmäksi artikkeliksi. Kun olet ollut jonkin verran sisällön markkinointiliiketoiminnassa, voit kerätä artikkelit yhteen ja julkaista ebookin Amazonissa.
Seuraa asiakkaiden sitoutumista ja sijoitetun pääoman tuottoa
Tämän prosessin aikana voit myös seurata asiakkaiden sitoutumista ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Näin voit määrittää, tuotatko oikeanlaista sisältöä vai vaihdatko strategioita. Hakukone-lehdessä ehdotetaan, että seuraat neljää toimenpidettä:
- Liikenne (ainutlaatuiset kävijät).
- Sitoutuminen (sivunäkymät, aika paikan päällä, palautumisnopeus).
- Sosiaalinen (osuudet ja kommentit sosiaalisen median sivustoissa).
- Tulos (lataukset, uutiskirjeen merkinnät, tuotehankinnat).
Sitten analysoi tulokset nähdäksesi, onko strategiasi oikeaan suuntaan.
Laadun kehittäminen, informatiivinen sisältö voi olla aikaa vievä. Mutta tulokset ovat sen arvoista. Sisältömarkkinointi tavoittaa usein valtavan yleisön yritykselle vain vähän tai ei ollenkaan.
Se luo uusia johtajia ja asiakkaita, joten sijoita sisältömarkkinointiin ja luo mielenkiintoista sisältöä ja seuraa yrityksesi kasvua.
Hämmästynyt kuva Shutterstockin kautta
12 Kommentit ▼
