Mikä on aitouden arvo?
Äskettäin paljastunut Caitlyn Jenner oppii… tai ehkä hänellä on jo tai tiedetään jo?
Opetus, jonka hän nyt levittää maailmalle, on toistettu aiemmin. Se on yksi, josta kaikki pienyritykset voivat hyötyä - pysyä uskollisina itsellesi, koska todellinen itsenne voi olla korvaamaton.
On tietysti selvää, että pienyritysten omistaja ymmärtää, että on tärkeää olla aito.
$config[code] not foundÄskettäin tehty tutkimus kuluttajien asenteista autenttisiin tuotteisiin vahvistaa sen. Stanfordin kauppakorkeakoulun professori Glenn Carroll kertoo havainnoistaan:
”Kuluttajat ostavat edistyksellisissä kuluttajien talouksissa tuotteen ja sen tarinan tulkinnan perusteella.”
Jennerin henkilökohtainen profiili ja brändin arvo on nostettu eksponentiaalisesti ensimmäisinä päivinä, kun hän esiintyi ensimmäistä kertaa julkisesti - Vanity Fair -lehden kannessa. Caitlyn Jenner on lähinnä suosittu nyt kuin hän oli koskaan ollut entinen itsenäinen olympiakulttuuri Bruce Jenner.
Katsokaa Caitlynin Twitter-profiilia. Se luotiin vasta äskettäin, mutta sillä on jo 2,49 miljoonaa seuraajaa. Tähän mennessä hän on lähettänyt vain seitsemän tweettiä!
Hän tweetoi seuraavaa pian Twitter-tilin luomisen jälkeen:
Toinen Jennerin maailmanennätys ja 65? Kuka on ajatellut! Humbled & kunnia saavuttaa 1M seuraajia 4 tuntia. Kiitos tuestasi.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. kesäkuuta 2015
Tietysti monet näistä seuraajista eivät välttämättä ole aitoja tai kannattajia, mutta siitä huolimatta numeroita, joita on vaikea jättää huomiotta.
Bruce Jennerille valo oli ohi ja olympiakullan kiilto oli jo kauan sitten haalistunut. Tämä on luultavasti sitä mitä Caitlyn haluaa. Koska hän on tehnyt selväksi, että hänen menestyksensä tulevaisuudessa perustuu hänen brändinsa keksimiseen.
Haastattelussa ABC Newsin kanssa useita viikkoja ennen Vanity Fairia Jenner sanoi:
”Minä sanon hyvästit ihmisten käsityksestä minusta ja kuka olen. En sano hyvästi minua, koska tämä on aina ollut minulle.
Jenner ei ole ensimmäinen julkkis, joka on joutunut keksimään brändinsä uudelleen tavalla, joka joissakin havaittiin hyväksymättömäksi, jotta luotaisiin todistusvoimaisempi kuva, joka edustaa niitä, jotka he todella ovat.
Katsokaa Ellen DeGeneresin uraa. Ennen huhtikuuta 1997 DeGeneres oli hiljainen stand-up comedienne ja sitcom-tähti.
Hänen näyttelynsä oli jopa kerännyt vakavia palkintoja. Sitten tuli TIME-lehden kansi, joka hämmästytti maata. Kansi luki vain: ”Jep, olen homo” ja sen jälkeen DeGeneresin ura on saavuttanut käsittämätön korkeudet. Mutta menestys ei ollut hetkellinen.
Aluksi DeGeneresin päätös olla todistusvoimaisempi oli vaikeaa.
DeGeneresillä oli merkki, jota hän pelasi sitcomilla samoin kuin hän oli tehnyt. Sponsorit ja verkosto tukivat sitä ja ”Ellen” oli poissa.
Tietenkin ei todennäköisesti ole oikeudenmukaista verrata näitä kahta ja niiden muutoksia. Muista kuitenkin, että vuonna 1997 Ellenin ilmestys katsottiin myös suureksi tarinaksi. Sittemmin DeGeneresistä on tullut kotitalouden nimi.
Jos vain Bradleyn käsi oli pidempi. Paras kuva koskaan. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. maaliskuuta 2014
Uuden tuotemerkin, kuten Jennerin, aitous on todennäköisesti syy.
BrandingforResults -sivuston mukaan DeGeneresin viimeisin menestyskierros johtuu suurelta osin siitä, että hän on itseään uskollinen. Sivuston huomautukset:
"Suurin lahja, jonka hän on antanut itselleen - ja puolestaan kaikille hänen miljoonille faneilleen - sallii itsensä itsensä - olla aito."
Pienyritysten omistajien on tehtävä samanlainen päätös.
Alussa saattaa olla vaikeaa antaa asiakkaillesi brändiäsi mitä se on. Tämä pätee erityisesti, jos tuotemerkki, tuotteet ja palvelut eroavat dramaattisesti ja epäpologisesti kilpailusta.
Muista kuitenkin, että uskollisuutesi brändiisi ja autenttiseen itsellesi on myös palkitsevaa ja voi johtaa menestykseen kuin mitä olet kuvitellut.
Kuva: Caitlyn Jenner / Twitter
1
