Paikan löytäminen tuotteelle tai palvelulle jo vakiintuneella markkinoilla voi olla tarpeeksi vaikeaa. Jos lisäät ylimääräisiä elementtejä, jotka yrittävät paljastaa polkua ylelliselle tuotemerkille uudella, vasta avautuvilla markkinoilla, sinun täytyy ottaa ylimääräistä huolta, että jokainen nuoli yrityksessäsi on terävä.
Tämä pätee varmasti uuden ylellisen marihuanatilan osalta. Se on kannustanut siihen, että yhä useammat valtiot laillistavat lääketieteellisen ja joissakin tapauksissa harrastus marihuanan.
$config[code] not foundDavid Moritz on Toastin markkinointipäällikkö, joka on ylellinen kannabiksen tuotemerkki, joka yrittää panostaa väitteeseen tässä huippuluokan kapealla kapealla. Hän tarjosi kymmenen vinkkiä pienille yrityksille, jotka haluavat viedä yrittäjyyteen vähemmän matkoja: ylellisyyttä.
Ylellinen tuotemerkin vinkkejä uusille markkinoille
Mikä on nimessä? Kaikki.
Kun yrität perustaa tuotteesi uudelle areenalle, jota ei ole testattu, on tärkeää tarttua siihen, mitä Moritz kutsuu korkealle maalle. Nimen valitseminen on yksi ensimmäisistä tavoista tehdä se. Kun olet tulossa markkinoille, jossa on vähän tai ei ole historiaa, valitsemaasi nimeen on paljon enemmän joustavuutta. Nimien tulisi olla sekä edustavia että myymälänne ja resonoida asiakkaan kokemuksen kanssa. Toisin sanoen, saa olla luovaa, koska sinulla ei ole paljon kilpailua aluksi, joten voit ottaa hieman lisää aikaa saadaksesi tämän oikeuden.
Esimerkiksi Toast puhuu tyylin ja ylellisyyden pilareista, joita yritys haluaa kuvata.
Identiteetti on välttämätön
Nimi ja identiteetti kulkevat käsi kädessä. Ylellisyystuotteen osalta henkilöllisyys on laadittava huolellisesti, jotta se vetoaa tiettyihin kohdemarkkinoihin, joita olet jälkeenpäin. Äänen täytyy olla hienostunut ja jopa logon on tuettava tarkennettua nimeä, jonka haluat käynnistää prosessin kanssa. Perinnöllisyyden tunne on toinen olennainen osa identiteettiä.
Koodit ovat kriittisiä
Ylellisyystavaramerkit tuottavat tietenkin enemmän korkeampaa asiakastasoa riippumatta siitä, tulevatko he uuteen markkinoihin vai eivät. Osa asiakkaan odotuksista on tiivistettynä niiden etsimiin vihjeisiin.
"Esimerkiksi ylellisessä autossa on tiettyjä viimeistelyjä, jotka varoittavat ihmisiä, että tämä on huippuluokan brändi", Moritz sanoo. Vaikka tarvitset näitä vihjeitä uuden luksusmarkkinoiden löytämiseksi, tapa löytää nämä vertailuarvot on erilainen, koska aikaisempia esimerkkejä ei ole.
Etsi yhtäläisyyksiä
Pienyritysten, jotka haluavat rakentaa näitä markkereita uudessa teollisuudessa, on otettava sivu sellaisista emotionaalisista vihjeistä, jotka toimivat vakiintuneilla toimialoilla ja tekevät niistä omia. Toast ™ katsoi, miten alkoholimainonta merkitsi juomista maltillisesti, ja se voisi lisätä ja nostaa sosiaalista tapahtumaa ja morfoida sitä mukaan marihuanaan.
”Ylellisyystoiminnan koko luonne on kykenevä lyömään ihmisiä emotionaaliseen paikkaan”, Moritz sanoo lisäämällä, että teet työn, johon tarvitset elementtejä muista paikoista.
"Sitten voit keksiä omia innovaatioita sieltä."
Ajattele paikannusta
Koska sinulla ei ehkä ole kilpailua omassa teollisuudessa, sinun täytyy sijoittaa uusi tuote muihin tuotteisiin verrattuna samankaltaisilla toimialoilla. Se on samanlainen prosessi, jota käytetään emotionaalisissa vihjeissä. Huippuluokan tuotteen osalta voit mainostaa henkilöitä, jotka ovat samanlaisia kuin muiden ylellisyystuotteiden kanssa. Hienostuneet ja tyylikkäät ihmiset ovat paras veto.
Käytä tekniikkaa sen täyteen
Vaikka haluat olla varma, että otat ylellisyystavarasi ja asetat sen tiukasti siihen hyllyyn, joka asettaa sen erilleen, et voi jättää huomiotta, kuinka tärkeää sosiaalinen media on saada sanan kohdemarkkinoillesi.
Moritz ymmärtää, miten tämä digitaalinen juggernaut on yhä tärkeämpää luksusbrändeille uusilla markkinoilla.
”Koska algoritmit parantuvat ja mainonta muuttuu tarkemmaksi ja kohdistuu ihmisten etuihin, tämä vain kasvaa”, hän sanoo.
Kuvittele kilpailu
Sinulla ei todennäköisesti ole kilpailua, kun asetat ylellisyystuotteesi uuteen markkinoille. Täällä sinun täytyy pelata vähän kuviteltavaa shakkia kilpailevan yrityksen kanssa, jotta liikkumisesi perustuu siihen, mitä luulet kilpailijan tekemän.
”Voit kuvitella muut tuotemerkit, mutta sinun on otettava erityinen lähestymistapa”, Moritz sanoo.
Hanki perspektiivi
Kaikkien muiden tekemienne töiden avulla luodaan ylellinen brändi uudelle markkinoille, sinun täytyy pitää mielessä, että sinun pitäisi edistää huippuluokan kokemusta kaikessa viestinnässä. Esimerkiksi kannabiksen huipputeknologian alalla laboratoriokokeita ei tarvitse korostaa markkinointimateriaaleissa.
Ajattele sääntelyviranomaisia
Uusi luksusmarkkinasi eivät ole uusia ikuisesti. Aivan kuten kuvitellut kilpailijat sinun täytyy miettiä, miten hallitus ja muut sääntelyviranomaiset vaikuttavat liiketoimintaan. Miten markkinat ja kuka saattaa joutua muuttamaan.
Anna kokemus
Enemmän kuin itse tuote, ylellinen brändi uudella markkinoilla on tarjottava täydellinen kokemus.
”Mitä enemmän voit kaventaa uudenlaisuuden ja innovoinnin välistä kuilua odotusten ja perehtyneisyyden välillä, sitä helpompaa aikaa on tuote käynnistää”, Moritz sanoo.
Kuva: Me Toast / Instagram
4 Kommentit ▼
