Miten käytät Hashtageja?

Jos käytät sosiaalista mediaa, sinulla on hyvät mahdollisuudet käyttää hashtageja tai olet nähnyt hashtageja, joita käytetään lisäämään näkyvyyttä ja luokittelemaan viestit. Mutta olet todennäköisesti nähnyt myös, että ihmiset käyttävät hashtageja liian ja ilman todellista tarkoitusta tai arvoa.

$config[code] not found

Itse asiassa hashtag on tullut niin paljon osaksi popkulttuuria, jonka koomikko Jimmy Fallon ja laulaja Justin Timberlake loivat äskettäin komedian, joka pilkasi niiden liikakäyttöä. Tässä on leike:

Joten miten käytät Hashtageja?

#Historia

Saatat jo kysyä: "Mikä on hashtag ja miten käytät sitä?"

No, hashtagit ovat peräisin Internet-chat-verkoista, ennen kuin niitä laajennettiin yleisesti microblogging-sivustoilla, kuten Twitterissä. Hashtagit koostuvat sanasta tai lauseesta, jota edeltää # -symboli. Näin käyttäjät voivat ryhmitellä viestejä luokkiin ja etsiä helposti muita samoja hashtageja käyttäviä viestejä.

Näistä alkuaikoista lähtien on otettu käyttöön useita muita sivustoja, kuten Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ ja Flickr. Ne palvelevat suunnilleen samaa tarkoitusta kussakin näistä sivustoista, mutta tapa, jolla ne havaitaan, voivat olla hyvin erilaisia.

#Facebook

EdgeRank Checkerin äskettäin tekemässä tutkimuksessa on todettu, että Facebook-viestit, joissa on hashtageja, ovat todellisuudessa paljon vähemmän viruksen ulottuvuutta ja sitoutumista faneja kohti keskimäärin kuin ilman. Mutta tutkimuksessa havaittiin myös, että kun käytät tweetissä hashtageja, nämä tweetit ovat lähes kaksi kertaa todennäköisempiä uudelleentarkasteluun.

Voit tarkastella reaaliaikaisia tuloksia molemmilla sivustoilla tai napsauttaa sitä.Mutta Twitterissä suosittu hashtag saattaa tuottaa jatkuvasti päivittäviä tuloksia, kun taas sama aihe Facebookissa ei usein tuota lähes yhtä monta. Osa syystä on todennäköistä, että Twitter on käyttänyt hashtageja pidempään ja ne ovat siellä suosittuja.

Toinen syy saattaa olla kunkin sivuston muodon kanssa. Twitterissä käyttäjät luovat omat viestinsä vastaamaan muille käyttäjille. Facebookissa, jos ihmisillä on vastaus, he vain kommentoivat alkuperäistä viestiä. Tämä luo vähemmän viestejä samassa keskustelussa ja vähemmän välttämättömyyttä, että hashtagilla on yhteinen aihe tai keskustelu.

#Viserrys

Twitter oli yksi ensimmäisistä sivustoista, jotka käyttivät hashtageja. Ja kuten aiemmin todettiin, tutkimukset ovat osoittaneet, että Twitterin hashtagit ovat tehokkaita sitouttamistarkoituksiin. On kuitenkin vielä harkittavissa suuntaviivoja.

Esimerkiksi hashtagien liikakäyttö voi sammuttaa jotkut käyttäjät, sanoo Ken Mueller sosiaalisen median tänään. Hän selittää:

Kun ihmiset näkevät liian monta hashtagia, heidän silmänsä laskeutuvat. Se näyttää roskapostilta.

Mueller ehdottaa, että teet joitakin tutkimuksia, ennen kuin valitset hashtageja, jotta voisit nähdä, mitkä hankkivat laadukkaita vuorovaikutuksia, joita etsit. Hän ehdottaa myös, että vain yksi tai kaksi asiaankuuluvaa viestiä lähetettäisiin.

Singaporeen perustuva bloggaaja Jiong Hong on SMM Insightin kanssa samaa mieltä. Hän sanoo, että tarpeeksi markkinoijat pitävät hashtagien kuluttajapuolta, lisäämällä:

Yleensä markkinoijat selvittävät, kuinka usein hashtag on tweetattu ennen sen käyttöä. Ne ovat varovaisia olemattomista ja ylikuormitetuista hashtageista, jotka vaikuttavat niiden tweettien ulottuvuuteen. Hyvä. Mutta tämän testin jälkeen markkinoijat tekevät harvoin mitään lisätutkimuksia tai seurantaa hashtagien kanssa.

Hong sanoo, että Twitterin markkinoijien on harkittava esimerkiksi sitä, ovatko tietyn hashtagin hakutulokset merkityksellisiä ja hyödyllisiä, tulosten päivämäärät ja onko tulokset ehkä hukuttaneet kuluttajia.

#Instagram

Mutta kaikilla sivustoilla ei ole samoja suuntauksia, kun kyse on hashtagista. Dan Zarellan tutkimuksessa Hubspotista löytyi Instagram-virkaa hashtagien avulla paljon suurempi kuin seuraaja -suhde kuin ne, jotka eivät tehneet sitä.

Samassa tutkimuksessa havaittiin kuitenkin joitakin tehokkaimmista hashtageista, kuten #followforfollow ja # likeforlike. Joten nämä eivät välttämättä kerää laadukkaita vuorovaikutuksia, joita yritykset ja ammattikäyttäjät usein etsivät.

#Pinterest

Voit selata Pinterestissä kuvaavia Hashtags-nimikkeitä paljastamaan kyseisen lauseen haun. Mutta hashtag-haut voi myös paljastaa nastoja, jotka sisältävät samanlaisia sanoja tai lauseita kuvauksessa tai linkin sans hashtagissa.

Onko siis todellista hyötyä, jos käytät Pinterestissä hahmoja?

Kate Dunham of The uberVU-blogi ajattelee niin, mutta ei yksinkertaisen tavoitteen saavuttamiseksi seuraajia ja näkyvyyttä. Sen sijaan hän ehdottaa, että Pinterestiä käytetään enemmän tuotemerkin sitoutumisen seurantaan:

Koska haku toimii hieman eri tavalla Pinterestissä, on parasta luoda yrityksellesi tai tuotemerkillesi täysin ainutlaatuisia hahmoja - mitä tarkempi, sitä parempi… Plus, jos käytät kilpailua, jossa pyydetään ihmisiä liittymään hashtagiin, jolla on hyvin tietty tekee työtäsi helpommin etsimällä syötteitä.

# Google +

$config[code] not found

Google on jopa alkanut sisältäen hajautuksia hakutuloksissa. Googlen Zaheed Sabur jakoi ilmoituksen Google+ -postissa viime aikoina. Joshtagagin syöttäminen Googlen tärkeimpään hakupalkkiin paljastaa siihen liittyvät Google+ -postit säännöllisten tulosten oikealle puolelle, Sabur kertoo. Saatat myös nähdä linkkejä, jotka etsivät näitä hajautuksia muissa sosiaalisen median sivustoissa.

#Strategy

Joten nyt, kun olemme siirtyneet monien eri sosiaalisten kanavien hashtagien etuihin ja haittoihin, mitä se tarkoittaa yrityksellesi?

Krista Bunskoek to Wishpondista ehdottaa, että kaikki sosiaalitilit käyttävät tuotemerkkejä tai kampanjaa varten. Hän selittää:

Voit luoda oman tuotemerkin. Tee siitä yrityksesi nimi tai tunnus, jonka ihmiset tietävät (tai tietävät) yrityksestänne. Käytä sitä keskeisenä yritystunnisteena, jota voit - ja asiakkaasi - käyttää milloin tahansa ja millä tahansa sivustolla.

Entä suuret tapahtumat kuten Super Bowl? Monet ihmiset lähettävät tai lähettävät tietoja näistä tapahtumista sosiaalisen median kautta, joten keskusteluun liittyminen saattaa lisätä tavoitettasi, eikö?

Ehkä ei, sanoo Daniel Victor Nieman Journalism Labissa:

Twitterin mukaan #SuperBowlia käytettiin 3 miljoonaa kertaa noin viiden tunnin aikana Super Bowlissa tänä vuonna sunnuntaina. Katsokaa kaikkia niitä ihmisiä, jotka saattavat olla kiinnostuneita vitseistämme Beyoncestä! Ja vielä yhden henkilön huomion saaminen on vain vähän mahdotonta, kuten yksi Niagara-pisara huutaa huomatessaan, kun se ampuu alas.

Itse asiassa BuzzFeedin Charlie Warzelin mielestä hashtagit eivät yksinkertaisesti enää palvele todellista tarkoitusta:

Se, mikä luotiin keinona järjestää, löytää ja saavuttaa, on saattanut ylittää sen hyödyllisyyden.

Käytätkö hashtageja markkinointiin?

Hashtag Photo Shutterstockin kautta
16 Huomautukset ▼