5 Uskomaton esimerkki tuotemerkistä, joilla on tarkoitus

”Ihmiset eivät osta sitä, mitä teet. He ostavat miksi teet sen. "

Tarkoituksena on, että ihmiset eivät muodosta yhteyttä yrityksen tuotteisiin tai palveluihin. He ostavat syyt, miksi nämä yritykset ovat olemassa. He ostavat ajatuksen, että yritys on olemassa jotain suurempaa kuin itse.

Vahva tuotemerkki merkitsee erillistä brändi-näkökulmaa, joka vaikuttaa siihen, mitä yrityksesi tekee eikä tee. Se ajaa yrityksesi eteenpäin.

Kyyhkynen

Kyyhkynen on yksi suurimpia esimerkkejä tarkoituksenmukaisesta brändistä. Miksi? Koska heidän tehtävänsä on jotain paljon syvällisempää kuin pelkkä saippua- ja hygieniatuotteiden myynti.

Dove käyttää brändiään parantaakseen tyttöjen itsetuntoa maailmanlaajuisesti. He ovat tunnistaneet, että alhainen itsetunto on valtava ongelma naisille. Kun vierailet heidän verkkosivuillaan, opit, kuinka vakava ongelma on.

Dove pyrkii #speakbeautiful -liikkeensa avulla auttamaan tyttöjä saamaan enemmän luottamusta kauneuteensa. Sosiaalisen median kohdalla naiset ilmaisevat negatiivisia ajatuksia ulkonäköään. #Speakbeautiful -liike kannustaa näitä naisia ​​käyttämään sosiaalista mediaa sanomaan positiivisia asioita itsestään ja muista.

Ansaitseeko tämä Dove voittoa? Ei suoraan. Mutta se tekee niiden brändistä helpompi liittyä. Se on tarkoitus, jonka kuka tahansa voi hyväksyä. Dove on loistava tapa vaikuttaa maailmaan ansaitsemalla rahaa.

Starbucks

Starbuckin kahviketjun toimitusjohtaja Howard Schultz on tunnettu sitoutumisestaan ​​yritysvastuuseen. Hän ei ole vain johtanut tietä yritysten vastuullisuuden lisäämiseksi, vaan hän on käyttänyt Starbucks-brändiä parantamaan ihmisten elämää maailmanlaajuisesti.

Yritysvastuun aloitteesta Starbucks on osoittanut sitoutuneensa nälänhädän torjumiseen, palvelun edistämiseen ja ympäristön auttamiseen. Tämä omistautuminen on seurausta Schultzin omasta tarrasta-rikkaudesta. Todistaen isänsä taistelut, kun hän kasvatti köyhiä New Yorkissa, osoitti Schultzille, miten hän voisi käyttää liiketoimintaa tekemään jotain enemmän vaikuttavaa kuin pelkästään voittoa.

Starbucksin tekemä vaikutus maailmaan tekee siitä upean esimerkin tarkoituksenmukaisesta tuotemerkistä. Joka ikinen yrittäjä pitäisi emuloida.

Savers

Savers on suuri säästökauppaketju, jossa on kauppoja Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Australiassa. Yritysvastuu on itse asiassa osa sen liiketoimintamallia. Myöhäisen William O. Ellisonin perustama se on vaikuttanut uskomattomasti maailmaan.

Se ostaa tuotteitaan voittoa tavoittelemattomilta järjestöiltä, ​​jotka ovat saaneet tuotteet lahjoituksiksi. Sitten se myy nämä tuotteet edulliseen hintaan. Kaikki tuotteet, joita ei myydä, kierrätetään sitten. Näin Savers pystyy antamaan rahaa voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja auttamaan ympäristöä kierrättämällä tuotteita, joita ei myydä.

Mutta tämä ei ole sen loppu. Säästäjät myös kumppanit, joilla on erilaisia ​​voittoja, jotka auttavat luomaan työpaikkoja, auttamaan riskialttiita lapsia, auttamaan vammaisia ​​ihmisiä ja paljon muuta.

Savers on erinomainen esimerkki yrityksestä, joka ei vain saarnaa sosiaalisesta vastuusta. Ne todella sisällyttävät sen liiketoimintatapoihinsa. Tuotemerkin käyttäminen merkitsee todellista vaikutusta ympäröivään maailmaan.

Body Shop

Anita Roddick perusti alun perin Body Shopin tapa auttaa perhettään hengissä. Se muuttui kuitenkin pian jotain paljon enemmän. Kun hänen yrityksensä kasvoi, hän alkoi nähdä liiketoimintaansa sellaisena, että sen oli tarkoitus tehdä myönteinen ero maailmassa.

Body Shop on kosmetiikkayritys, joka on erikoistunut kaikkien luonnontuotteiden myyntiin. He tekevät kosmeettisia valmisteitaan käyttämättä haitallisia kemikaaleja, joita monet muut kosmetiikkatuotteet käyttävät.

Body Shopin motto on ”Rikastakaa, ei hyödynnä”. Se on sitoutunut rikastuttamaan sen ihmisiä, tuotteita ja planeettaa.

Yhtiöllä on useita yleviä tavoitteita:

• Apua 40 000 taloudellisesti haavoittuvassa asemassa olevaa henkilöä pääsee työhön ympäri maailmaa.
• Varmista, että 100% luonnollisista ainesosistamme ovat jäljitettäviä ja kestäviä, ja suojelemme 10 000 hehtaaria metsää ja muuta elinympäristöä.
• Rakenna bio-siltoja, suojelee ja elvyttää 75 miljoonaa neliömetriä elinympäristöä, mikä auttaa yhteisöjä elämään kestävämmin.

Nämä ovat vain muutamia niistä asioista, joita The Body Shop haluaa saavuttaa. Body Shopilla on äärimmäisen perusteellinen merkki, joka ajaa sen liiketoimintaa.

Walgreens

Walgreen on yksi maan suurimmista apteekeista. Heillä on ollut suuri menestys alallaan. Walgreen on myös keskittynyt voimakkaasti vaikuttamaan yhteisöihin, joita he palvelevat.

Walgreenin hieno asia on kuin Starbucks, he tukevat yhteisöjään useilla eri tavoilla. Yritysten vastuullisuusohjelmassa on useita eri osia.

Nämä sisältävät:

• Toimittajien monimuotoisuus.
• Ympäristövastuu.
• Yhteisön palvelut ja tiedotus.

Walgreenin yrityksellä on erittäin tehokas yritysvastuuohjelma, joka parantaa brändin tarkoitusta.

Summitaan kaikki

Mitä tämä kaikki tarkoittaa? Annan teille joitakin tehokkaita esimerkkejä tuotemerkeistä, joiden tarkoituksena on ylittää tarjoamansa tuotteet ja palvelut.

Tässä artikkelissa ei kuitenkaan ole kyse niistä.

Kyse on sinusta ja yrityksestänne. Tässä on alempi rivi: et voi kasvattaa tuotemerkkiäsi, jos et anna yleisölle jotain yhteyden muodostamista varten.

Viimeinen asia, jonka haluat tehdä, on rakentaa yritys yrityskoneeksi, jolla ei ole sielua. Se ei ole sellainen yritys, jonka kuluttajat haluavat olla vuorovaikutuksessa.

Tunnista brändin tarkoitus. Selvitä, mitä todella seisot yrittäjänä. Selvitä sitten, miten kehität tämän tarkoituksen ja välität sen kaikille, joita brändi toimii. Tämä ei vain auta sinua ansaitsemaan enemmän voittoa, vaan se auttaa sinua luomaan merkkisi maailmassa.

Starbucks Photo Shutterstockin kautta