Nellie Lide
Vihreä. Kestävyyttä. Hyväntekeväisyys. Ympäristön. Puhdas. Luonnollinen. Terve. Orgaanista. Tietoinen kapitalismi. Eettinen kuluttaja.
$config[code] not foundKaikki nämä sanat määrittelevät sekä kuluttajien että yritysten liikkumisen sosiaalisesti vastuulliseksi toiminnastaan ja tuotteistaan tai palveluistaan. Yrityksen sydän on muuttumassa - voittoa ja pyrkimystä terveempään planeetaan, jossa on terveempiä ihmisiä, yhdistetään nyt yhteen.
Inc. -lehti kertoi: ”… jokin näyttää olevan erilainen nykyisen vihreän heräämisen suhteen. Tällä kertaa markkinat ohjaavat toimintaa niin paljon kuin moraalia. Öljyn korkeat hinnat, ilmaston lämpeneminen, tunne, että kemikaalit aiheuttavat todellista vahinkoa, ja maapallon resurssit ovat todellakin rajalliset - nämä eivät ole niin paljon hyväntekeväisyyteen liittyviä syitä, koska ne ovat ongelmia, joita yrittäjät voivat ratkaista. "
Joten miten voin sanoa varmuudella, että olemme sen partaalla Fast Company nimeltään Business 3.0? Tässä on viisi suurta indikaattoria, jotka osoittavat "vihreän" liiketoiminnan ilmiömäisen kasvun ja miksi se näyttää olevan pitkän aikavälin suuntaus eikä vain villitys.
1. Asiakkaat ovat tietoisia ympäristöasioista.
- Vuoden 2007 Cone Consumer Environmental Survey -tutkimuksen mukaan ”kolmasosa amerikkalaisista (32%) kertoo korkeammasta kiinnostuksesta ympäristöön verrattuna vuosi sitten. Lisäksi he etsivät ylivoimaisesti yrityksiä toimimaan: 93% amerikkalaisista uskoo, että yrityksillä on velvollisuus auttaa säilyttämään ympäristö. "
- ImagePower Green Brands -tutkimus osoitti vuoden 2007 "USA: n kollektiivisen tietoisuuden muutoksen - vihreä ei ole enää fanaattisten ympäristönsuojelijoiden syrjäytynyt ongelma; melkein kaikki amerikkalaiset näyttävät vihreitä asenteita ja käyttäytymistä verrattuna vuosi sitten. ”
- GfK Custom Researchin tekemä kansallinen tutkimus Pohjois-Amerikka osoitti, että "… yksittäiset amerikkalaiset katsovat Yhdysvaltojen kansalaisia ja yrityksiä muualla maailmassa, kun on kyse ympäristön suojelemisesta …" Kathy Sheehan, Gfk Roperin varapuheenjohtaja Consulting sanoi: "Tämä heijastaa yleistä" kuluttajien heräämisen "suuntausta, jota näemme tänään, jossa toimintaa on historiallisesti edesauttanut sellaisen ongelman tunnustaminen, joka johtaa muutoksen tarpeeseen."
- Noin puolet työssäkäyvistä aikuisista (52%) uskoo, että heidän yrityksensä pitäisi tehdä enemmän ympäristöystävällisyyden hyväksi. (Adecco Survey, 10. huhtikuuta 2007)
2. Asiakkaat kiinnitetään yhä enemmän yrityksiin, tuotteisiin ja palveluihin, jotka ovat vihreitä, luonnonmukaisia, luonnollisia, puhtaita, kestäviä - saat ajatuksen.
- Äskettäin tehdyn katsauksen mukaan ”… ylivoimainen enemmistö (72%) matkustajista haluaa vuokra-autoyhtiöitä tarjoamaan taloudellisia ja ympäristöystävällisiä hybridiajoneuvoja, jotka käyttävät sekä bensiiniä että sähköä.”
- Orgaanisen kaupan yhdistys kertoo, että orgaaninen vähittäismyynti Yhdysvalloissa on kasvanut vuosittain 20–24 prosenttia vuodesta 1990. Tutkimustulosten mukaan luomutuotteiden myynti kasvoi 22,1 prosenttia vuonna 2006 ja oli 16,9 miljardia dollaria.
- Vihreän rakennuksen ennustetaan kasvavan viime vuonna 7,4 miljardin dollarin markkinoista 38 miljardiin dollariin vuonna 2010, kansallisen kotirakentajien liiton mukaan. (Business Week Small Biz, kesä 2006)
- ACNielsenin LabelTrendsin tutkimuksen mukaan 2006… antioksidantteja, kuitua, säilöntäaineita ja orgaanisia vaateita sisältävät tuotteet kasvoivat 10% tai enemmän verrattuna viime vuoteen. "
- "Vesi terveellinen juoma yhdessä muiden nonfizzy juomien kanssa oli 90 prosenttia koko juomateollisuuden kasvusta vuosina 2002–2005. Vuosikymmenen loppuun mennessä niiden odotetaan ulkoistavan soodaa." New York Times, 27. toukokuuta 2007.
- "General Electric Co: n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Jeffrey Immelt sanoi, että hänen" vihreän "ecomagination-yksikkönsä on" räjähtänyt "vuoden 2010 20 miljardin dollarin myyntitavoitteensa ympäristötuotteiden ja -palvelujen kysynnän kasvuna." (Reuters, 25.5.2007)
3. Paikallishallinnot pakottavat vihreät asiat kaikkialla Yhdysvalloissa:
- Muovipussit - Ensimmäistä kertaa biologisesti hajoamattomat muovipussit kielletään suurissa päivittäistavarakaupoissa paikallisella määräyksellä San Franciscossa. (San Francisco Chronicle, 28.3.2007)
- Trans Fat - New Yorkista tuli vuonna 2007 ensimmäinen kunta, joka kielsi virallisesti transrasvat. Philadelphia ja Montgomery County, Maryland ovat myös kieltäneet transrasvat. (Washington Post, 16. toukokuuta 2007)
- Hehkulamppu - From Ban the Bulb -blogista: ”South Carolina yrittää seurata Australian ja Euroopan unionin johtajuutta pakottamalla kompaktien loisteputkien käytön… Muut USA: n valtiot harkitsevat myös vastaavaa lainsäädäntöä.”
- Pullotetun pullon pullo - Amerikkalaiset juovat tänä vuonna yli 30 miljardia yhden annoksen pulloa vettä (ks. New York Timesin artikkeli, johon viitataan edellä). Container Recycling Institute: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon ja Vermont ovat kaikki ilmoittaneet olemassa olevista pullojen talletuslaeista. Ja monet muut valtiot (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, Etelä-Carolina, Tennessee, Länsi-Virginia) harkitsevat samankaltaisia lakeja.
4. Henkilökohtaiset ja ammattimaiset sijoittajat tulevat vihreiksi
Yksi varma tapa tietää, että puhtaat tai kestävät tai ympäristöystävälliset tai pelkät vihreät yritykset ovat täällä pysyäkseen, on nähdä, missä sekä ammatilliset että henkilökohtaiset sijoittajat asettavat rahaa.
Riskipääoma
- Yksi pääomasijoittaja kertoi Entrepreneur-lehden: ”Katsomme kaikenlaisia energia- ja ympäristöteknologioita David Kirkpatrick, toimitusjohtaja SJF Venturesissa Durhamissa, North Carolina. Mutta se on erilainen kuin 70-luvun ja 80-luvun ympäristöpuhdistusteknologioiden puomi: Nykyään nämä ovat ennakoivia teknologioita, jotka eivät ole reaktiivisia.
- Riskipääomasijoittajat investoivat vuonna 2006 vihreisiin yrityksiin 1,2 miljardia dollaria. (Pääomasijoittaja John Doerr, puhe, Stanfordin kauppakorkeakoulu, 5. huhtikuuta 2007)
- Riskipääomayhtiöt investoivat 958 miljoonaan dollariin uusiutuviin energialähteisiin erikoistuneisiin yrityksiin vuoden 2006 alkupuoliskolla.
- Vihreiden yritysten kylvämiseen erikoistuneiden VC-yritysten määrä kasvaa voimakkaasti tai lisää vihreää komponenttia varoihinsa: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers ja Draper Fisher Jurvetson, vain muutamia.
Sosiaalisesti vastuulliset investoinnit
- Sosiaalisesti vastuulliset sijoitusmahdollisuudet ovat räjähtäneet viime vuosina: Lähes 2,3 biljoonaa dollaria pidettiin sosiaalisesti vastuullisissa tileissä, joita yksityishenkilöt ja laitokset käyttivät vuoden 2005 lopussa 63,9 miljardista dollarista vuonna 1995 ja yli sijoitettujen varojen kasvun.
- Myös sosiaalisesti vastuulliset sijoitusyhtiöt ovat moninkertaistuneet - Al Gore'n Generation Investment Management (noin 110 vihreää sijoitusrahastoa ja enemmän), Sosiaalisten investointien foorumi, sosiaalirahastot, Calvert, Domini Sosiaaliset investoinnit, Pax World -rahastot, Kansalaiset rahastot, Calers, Ceres, Interfaith Center Yritysvastuu, Sierra Clubin sijoitusrahastot
- Jopa jotkut valtavirtaiset rahoituslaitokset ovat ottaneet huomioon ympäristö-, sosiaali- ja hallintokysymykset (ESG) investointiprosessiinsa - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Arvo, helmikuu / maaliskuu 2006)
5. Vihreä liiketoimintarakenne on kasvussa Ympäristön herääminen on vaikuttanut koulutukseen, yrittäjäyhteisöihin ja konferensseihin.
Harkitse kasvavaa kiinnostusta saada vihreitä MBA-ohjelmia: Harkitse myös yrittäjäyhteisöjen kasvua, jotka keskittyvät vihreisiin kysymyksiin ja sosiaaliseen vastuuseen: Ja sitten on vihreiden konferenssien kasvu: Näiden viiden suuntausindikaattorin perusteella näyttää selvältä, että liikkuminen 21. vuosisadalla kohti vihreää liiketoimintaa on syvällinen, joka näyttää täällä pysyvän.
