Facebook (NASDAQ: FB) on loppumassa mainosjakaumasta, varoitti Mari Smith, Facebook guru, viime kuun Unbounce-konferenssissa. Kun sivusto on kasvanut, se vain ylitti 2 miljardin jäsenen merkin - Smith uskoo, että on aika harkita uudelleen Facebook-markkinointitavoitteita vuodelle 2017.
Tehokkaampien Facebook-mainosten luominen
Ensinnäkin, Facebook-mainostulosten parantamiseksi, muista kaikki, mitä teet Facebookissa, on optimoitava mobiilin katseluun, koska noin 90 prosenttia Facebookin käyttäjistä tarkastelee alustaa mobiililaitteissa.
$config[code] not foundSmith sanoo: "On vaikeampaa leikata koko sosiaalinen foorumi, joten sinun täytyy arvioida uudelleen, mitä haluat päästä Facebookista ja KPI: tsi (keskeiset suoritusindikaattorit). Kysy itseltäsi nämä kysymykset: Yritätkö kasvaa tykkää, saada altistumista uutissyötteille tai optimoida ulottuvuus? Oletko edes mittaamassa "oikeita" asioita? Onko yleisösi mukana mainoksissasi, vai menetätkö rahaa ostamalla Facebook-mainoksia?
Jotta Facebook olisi tehokkaampi, Smith sanoo, että sinun on kehitettävä yhtenäinen markkinointimenetelmä, joka sisältää myynnin jälkeisen asiakaspalvelusuunnitelman ja lopullisen strategian. Avain, hän lisää, on varmistaa, että lähestymistapa on integroitu. Siilojen sieppaaminen sujuu kehityksestäsi.
Hyvä uutinen on tietenkin pienyritysten joustavuus olla ketterämpi. He voivat luoda nopeammin yhtenäisen strategian ja selvittää, mikä on ja mitä he eivät toimi sosiaalialalla.
Smith suosittelee myös etsimään jonkin verran keskipistettä Facebookin markkinointiin. Toisaalta on olemassa numeropohjaisia markkinoijia, jotka vain näkevät numerot, ja toisaalta ne ovat sydänpohjaisia markkinoijia, jotka vain näkevät ihmisiä ja tunteita. Yritä löytää tasapaino, mutta silmiinpistävät tunteet ovat paljon tehokkaampi tapa tavoittaa kuluttajat.
Kun olet määrittänyt uudet tavoitteet (tai muokkaa alkuperäisiä), on aika ottaa syvempi sukellus sisältöön, Smith neuvoo. Vahva Facebook-läsnäolo alkaa erinomaisella sisällöllä. Ja paljon sisältöä eteenpäin tulee video. Smith viittasi Bufferin, sosiaalisen median hallinnointiyhtiön, tutkimukseen, jonka mukaan Facebookissa olevat videoviestit näyttävät noin kolme kertaa tavanomaisina tehtävinä. Nykyisin useimmat Facebook-viestit (noin 80 prosenttia, Smith sanoo) ovat linkkejä, kun taas 19 prosenttia on valokuvia. Vähemmän kuin yksi prosentti on videoita, joten hän uskoo, että tämä on hyvä aika päästä tämän vaiheen pohjakerrokseen ja perustaa oma Facebook-verkkosi.
Lisäksi hän lisää, että käytät neliön muotoisia videoita (maisema-tilan sijaan) saadaksesi lisää näkymiä, tykkää ja osakkeita. Smith mainitsi A / B-testin Jane Goodall -instituutille, jossa se sai lähes kaksi kertaa enemmän näkemyksiä ja yli kaksi kertaa enemmän Facebook-osakkeita neliön videokuvan myynnistä.
Kun Facebook-sisältöstrategiaa muotoillaan, Smith sanoo, että useimmat Facebook-viestit ovat tuotemerkkejä, jotka huutavat ihmisiä ostamaan tavarani. Sen sijaan hän suosittelee sinua ajattelemaan "ikivihreitä" - viestejä, jotka voivat näyttää tuoreilta kuukausilta (tai jopa vuosilta) myöhemmin. Voit luoda onnistuneen Facebook-sisällön seuraavasti:
- Ole korkea energia,
- Herättää tunteita,
- Suunniteltu katsomaan ääntä pois päältä,
- Sisällytä alemman kolmannen päivän kohokohtia
- Sisällytä kuvatekstit (käytä Facebookin kuvatekstigeneraattoria).
Smithin mukaan tavoite on luoda "peukalo-pysäytyssisältö" (sisältö, joka on "mahtava tarpeeksi pysäyttää langattomat surffaajat").
Smith neuvoo yritysten omistajia hyödyntämään joitakin lukuisista työkaluista, joiden avulla voit luoda standout-sisältöä, mukaan lukien:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Animatronin aalto
- Adobe Spark
Ja mikä tärkeintä, varoittaa Smithiä, sinun on tarjottava "erinomaista asiakaspalvelua". Jopa muutama negatiivinen viesti tai palaute yrityksestänne voi kumota kaiken kovan työn, jonka olet tehnyt.
Facebook Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Facebook
