Älypuhelinkoneen valmistaja OnePlus on lopettanut omituisen valokuvan kauneuskilpailun, jonka se oli luonut yhden ainoan puhelimensa edistämiseen.
Yhtiötä on arvosteltu siitä, että hän on seksistinen kilpailun luomisessa osana markkinointistrategiaa. Kriitikot sanovat, että kilpailu heikensi naisasiakkaita pyytämällä heitä kilpailemaan ulkonäön perusteella mahdollisuuden ostaa puhelimen.
$config[code] not foundOnePlus loi "Ladies First" -kilpailun verkkosivuston yhteisöfoorumilla. Ajatuksena oli kannustaa naispuolisia osallistujia lähettämään itselleen valokuvia itsestään. Heiltä pyydettiin myös näyttämään OnePlus-logo.
Muita käyttäjiä kannustettiin sitten pitämään foorumin valokuvat. Naisten osallistujat, joilla on suosituimmat kuvat, voittaisivat yhden rajoitetusta joukosta kutsuja ostamaan OnePlus One-älypuhelimen.
Selkeyden vuoksi yhtiön One-puhelinta ei ole saatavilla avoimilla markkinoilla. OnePlus rajoittaa puhelimien määrää, mikä todennäköisesti auttaa levittämään sanaa yrityksestä. Jos haluat saada puhelimen, potentiaalisten asiakkaiden on joko kutsuttava joku, joka on jo ostanut laitteen tai voittanut kutsun yhdessä monista kilpailuista yrityksen sosiaalisen median kanavilla tai verkkosivustolla.
Kuten verkkosivuilla selitetään:
”OnePlus on kyse hyvien tuotteiden rakkauden jakamisesta. Olemme niin luottavaisia tuotteistamme, joka on leikattu välittäjiä - jakelijoita, jälleenmyyjiä, mainostajia - ja anna faniemme puhua. "
Kun potentiaaliset asiakkaat saavat kutsun OnePlusilta ostamaan One-puhelimen, ostoksen tekeminen on rajoitettu. Mahdolliset ostajat ilmoitetaan sähköpostitse, että heitä on kutsuttu ostamaan puhelin.
Ne, jotka ostavat puhelimen, saavat sitten lähettää tietyn määrän kutsuja perheelle ja ystäville.
Naisten ensimmäinen kilpailu
Itse asiassa jotkut naispuoliset fanit osallistuivat OnePlus-kilpailuun. Kuitenkin pian valokuvakilpailun julkistamisen jälkeen ja naispuoliset fanit alkoivat lähettää valokuvia itsestään, yhteisöjoukko alkoi. OnePlus vastasi lopettamalla kilpailun kokonaan.
Ollakseen oikeudenmukainen, osalla pahoinpitelystä voi olla niin paljon tekemistä tiettyjen yhteisön jäsenten käyttäytymisen kanssa kuin itse kilpailussa. Verge-raportit miesten yhteisöjäsenet ottivat pian valokuvien lähettämisen naisille OnePlus-logolla Photoshopped heille tai jättivät epäasianmukaiset kommentit foorumiin.
Kuitenkin jopa yrityksen anteeksipyyntö päättyy jonkin verran sävyinä.
Kilpailun lopettaminen OnePlus-foorumilla, ylläpitäjä, luultavasti yrityksen puolesta, kirjoitti:
”Naiset muodostavat puolet maailmasta, ja haluamme auttaa heitä osallistumaan enemmän teknologiaan. Ymmärrämme, että kilpailumme oli huonolla maulla, ja siksi olemme vetäneet sen. Kaikki osallistujat ottavat yhteyttä palkintoihin.
Pahoittelemme ja me aiomme oikeassa tulevaisuudessa. Samalla haluaisimme kuulla palautteesi siitä, miten voimme paremmin saada naiset mukaan tekniikkaan. "
Kun markkinoidaan haluttuun väestörakenteeseen, on parasta ymmärtää, miten vältetään tämän ryhmän ja muun yhteisösi loukkaaminen prosessissa.
OnePlusin gaffe on hyvä muistutus siitä, kuinka helposti markkinointitoimet voivat vikata, kun yritys ei ole herkkä yleisölle, jota se pyrkii saavuttamaan.
Kuva: OnePlus
9 Kommentit ▼
