Kilpailevat analyytikot keräävät tietoa kilpailijoista ja niiden tuotteista. Ne auttavat yrityksiä tekemään parempia päätöksiä kilpailukykyisen älykkyyden avulla, strategia- ja kilpailukyvyn ammattilaisjärjestöjen mukaan. Koulutusneuvonnan Pragmatic Marketing mukaan yritykset käyttävät kilpailukykyistä analyysiä myynnin ja markkinoinnin parantamiseksi, tuotteiden kehittämiseksi ja niiden liiketoimintaan kohdistuvien uhkien torjumiseksi.
$config[code] not foundRooli
Kilpailuanalyysi on perinteisesti kuulunut markkinatutkimusanalyytikkojen rooliin Yhdysvaltain työstatistisen toimiston mukaan. Se on kuitenkin tulossa itsenäiseksi ammatiksi, ja sertifiointiohjelmat ovat saatavilla sellaisilta organisaatioilta kuin strategiset ja kilpailukykyiset tiedustelupalvelut. Tämä organisaatio määrittelee kilpailutiedon ”liiketoimintakilpailijoiden kykyjä, haavoittuvuuksia ja aikomuksia koskevien tietojen oikeudellisesta ja eettisestä keräämisestä ja analysoinnista”.
Lähteet
Analyytikot tunnistavat ja valvovat kilpailijoiden tietolähteitä. He valvovat kilpailijoiden verkkosivustoja saadakseen tietoa tuotteista, hinnoittelusta ja yrityksen valmiuksista. Analyytikot voivat hankkia tietoja kilpailijoiden markkinaosuudesta, myynnistä ja strategioista tilaamalla itsenäisen alan tutkimuksen tai julkaista julkaistut tutkimusraportit. Sosiaalisten verkostojen ja tuotearvioinnin sivustojen seuranta tarjoaa tietoa asiakkaiden suhtautumisesta kilpailijoihin ja niiden tuotteisiin. Tuote-esitysten mainonnan tai uutisten seuranta alan julkaisuissa antaa analyytikoille tietoa kilpailijoiden markkinointitoiminnasta.
Päivän video
Syöttää sinulle SaplingMyynnin tiedustelu
Kilpailevat analyytikot tarjoavat arvokasta kilpailutietoa myyntivoimille Pragmatic Marketingin mukaan. Analyytikot voivat tarjota tietoa kilpailijoiden tuotteiden ominaisuuksista ja suorituskyvystä, taloudellisesta vakaudesta, johtoryhmästä, asiakaskunnasta ja kuluttajien asenteista, ja myyntitiimiin voi auttaa myyntitiimiä tai edistää omaa yritystään tehokkaammin myyntiesitysten yhteydessä. Kilpailijoiden mainonta- ja markkinointikampanjoiden seuranta voi myös varoittaa myyntijoukkoja kilpailutoimista, jotka saattavat uhata heidän liiketoimintaansa. Tämä varhaisvaroitusjärjestelmä voi auttaa estämään tilitappioita.
Tuotekehitys
Pragmaattinen markkinointi toteaa, että kilpailukykyinen tiedustelu on tärkeä panos tuotekehitysohjelmiin. Analysoimalla kilpailijoiden tuotteiden ominaisuuksia analyytikot voivat verrata yrityksen tuotevalikoiman suorituskykyä ja markkinavetoisuutta ja suositella parannettavia alueita. Korostavat ominaisuudet, jotka antavat korkeat arvosanat tuotearviointipaikoilla tai sosiaalisissa verkostoissa, auttavat analyytikkoja tunnistamaan tuotekehityksen painopisteet.
raportointi
Kilpailevat analyytikot keräävät tietoja lähteistään ja luovat tietokantoja. Ne tuottavat tietokannasta raportteja myynti-, markkinointi- ja tuotekehitysryhmille. Ne voivat työskennellä tietotekniikkaryhmän kanssa yhdistääkseen tietokannan yritysverkkoon, jotta valtuutetut käyttäjät voivat käyttää tietoja saadakseen tietoja tai luoda omia raporttejaan.
