Yrityksen verkkosivuilla on niukkoja vaikutteita tarjoavia tekijöitä.
- Ensinnäkin se lähettää luotettavuussignaaleja lukijoillesi: Sivustossasi näkyvän hyvin tuntevan kasvon näkeminen kannustaa lisää kävijöitä luottamaan myös tuotemerkkisi.
- Toiseksi se yhdistää nämä tekijät brändillesi ja kannustaa heitä jakamaan sisältöä sosiaalisen median kanaviinsa.
- Lopuksi, se helpottaa verkkoyhteyksien rakentamista, koska voit aina viitata asiantuntijoihin, jotka valitsivat blogisi oli tarpeeksi suuri, jotta sinne saatiin näkyviin.
Olisi yllättynyt siitä, kuinka moni näistä kiireisistä ihmisistä olisi valmis osallistumaan sivustoosi. Koska jokainen tilaisuuksien tarjoaminen toimii hyvin tuotemerkillään (ei yksinkertaisesti voi olla liian paljon julkisuutta)? Mutta missä aloitat? Miten löydät asiantuntijoita, joilla on alkuperäisiä oivalluksia toimialallasi ja jotka ovat myös valmiita ottamaan tämän suhteen uudelle tasolle?
Ajan myötä voit kokeilla ja virheitä käyttämällä löytää ja täydentää omia menetelmiäsi. Jotta voisimme havainnollistaa yleistä ajatusta, rikon prosessin täällä.
Miten löytää asiantuntijoita haastatteluun
Aloita verkkosivuilla, joita luet säännöllisesti. Kirjoita ne ja siirry sitten niihin liittyviin sivustoihin, joihin olet tunnistanut, tai niihin, jotka ovat osallistuneet niihin. Selvitä, missä he ovat kommentoineet ja lukeneet, tai tutustu julkisiin sosiaalisen median tileihin selvittääkseen, mistä he jakavat sisältöä.
Seuraavat työkalut voivat auttaa laajentamaan hakua, jos sinulla on tietty artikkelin idea, jota tarvitset ammattimaisen käsityksen tai jos etsit uusia tuoreita ideoita sivustoosi:
- HARO on selvin asiantuntijalausunto. Useimmissa tapauksissa saat varmasti useita kymmeniä avustajia yhdestä pyynnöstä (varmista, että valitset parhaat ja rakenna suhdettasi edelleen - älä lopeta juuri niitä.)
- MyBlogU (julkistaminen: tämä on minun sivustoni) on uudempi foorumi, joka on suunnattu enemmän bloggaajille kuin toimittajille. Yksi hienoimmista piirteistä on se, että voit seurata kaikkia vastaanotettuja kenttiä ja ideoita, joten voit palata niihin milloin tahansa tulevaisuudessa (vaikka ne eivät näyttäisi liian liittyviltä siitä, mitä aiot kirjoittaa tällä hetkellä). Voit avata aivoriihi-pyynnön saada satunnaisia ideoita tai ryhmähaastattelupyyntöä luomaan täydellisen artikkelin, jossa on paljon valittuja lainauksia.
- BuzzSumo on mahtava sisältöhakukone. Voit rajoittaa hakuasi haastatteluilla ja näyttää uusimmille hakijoille enemmän asiantuntijoita, jotka ovat valmiita vastaamaan haastattelupyyntöön. Seuraavassa on otoksen hakutulos.
Käsittely Täydellinen lähestymistapa
Luo yllä olevat työkalut luomalla "ulottuvuuden" suunnitelma, joka saavuttaa tavoitteet:
- Hanki aivoriihi-apua. Usein vain nähdä, mitä kapealla vaikuttavilla toimijoilla on työtä, antaa sinulle runsaasti sisältöideoita.
- Kerää ideoita siitä, miten voit saada lisää jokaisesta yhteyshenkilöstä. Vain lainaus laiminlyönnistä on ajanhukkaa. Sinun pitäisi nähdä monia muita tapoja ottaa asiantuntija mukaan tuotemerkin elämään. Katsokaa, ovatko he kiinnostuneita tulemaan säännöllisesti kolumnistiksi, brändi-suurlähettilääksi tai aktiiviseksi kannattajalle.
- #BeEverywhere. Etsi ne asiantuntijat kaikkialla verkossa (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook jne.) Ja lisää ne kaikkialle käyttämällä uusia piirejä ja luetteloita seurataksesi. Näin pääset todella lähelle tärkeitä henkilöitä, jotka ovat omassa markkinassasi, ja vuorovaikutuksessa heidän kanssaan säännöllisesti.
Luo laskentataulukossa jokainen luettelo jokaisesta vaikuttimesta:
- Mitä he kirjoittavat eniten?
- Mikä näyttää olevan heidän suurimman kiinnostuksensa?
- Mitä sävyjä he käyttävät?
- Kuinka usein he tekevät haastatteluja?
- Kuka on haastatellut heitä?
- Voivatko he myös haastatella sinua?
- Missä muualla he osallistuvat ja kuinka usein?
- Työskennelläänkö he viime aikoina suurhankkeessa tai ovatko he työskennelleet?
- Miten voit auttaa toisiaan edistämään yhdessä?
- Puhuvatko he tai ovatko he puhuneet suuressa alan tapahtumassa?
Jotkut ihmiset odottavat keräämään nämä tiedot vasta sen jälkeen, kun he ovat ottaneet yhteyttä, mutta on hyödyllistä saada se käsiksi. Lisäksi, jos he sanovat ei aluksi, he voivat sanoa kyllä tulevaisuudessa jotain muuta kuin tulla säännöllisesti kolumnistiksi. Näiden tietojen saaminen on kätevää.
Tee ensimmäinen vaihe makea ja lyhyt
Niche mikro-julkkikset saavat paljon pyyntöjä, postia ja palautetta. Monet vievät aikaa sähköpostiviestien ohitukseen, ja jos viestit ovat liian pitkiä, ne voidaan poistaa tai laittaa sivuun. Teidän tehtävänne on antaa niille infuucensille tarvittavat tiedot mahdollisimman suppeasti. Viestisi on oltava 3–4 lauseen pituinen. Lyhyet, hyvin yksilölliset lauseet toimivat parhaiten.
Esittele itsesi ja mitä teet nopeasti ja lisää linkki sivustoosi. Kerro heille, mitä haluat haastatella heistä, ja pidä mielessäsi tietty aihe. Anna heille päivämäärä ja kellonaika, jona olet harkinnut haastattelua (ellei se ole kirjoitettu q & a). Mutta kerro heille, että olet avoinna muille päiville, jotka työskentelevät paremmin aikataulussaan. Toinen vaihtoehto on myös kutsua heidät Twitter-haastatteluun.
Älä unohda seurata!
Jotkut asiantuntijat vastaavat, toiset eivät. Useimmat antavat ainakin jonkinlaisen seurannan, onko kyseessä kyllä vai ei. Jos se kestää jonkin aikaa, älä lannistu. Muista, kuinka monta viestiä nämä ihmiset saavat päivittäin. Se voisi viedä heidät jonkin aikaa vastaamaan omaan.
Kun saat positiivisen vastauksen, voit olla vähemmän tiivis viestinnässä. Käytä joitakin sosiaalisen median kanavia myös kiittää heitä julkisesti. Saatat myös haluta kehittää asioita, kuten linkkejä, hankkeita, joita he haluavat edistää, jne.
Tarkistuslista!
Tässä on nopea tarkistuslista, jonka vanha ystäväni ja tiimin jäsen Phil Turner auttoi minua:
- Etsi ihmisiä, joilla on ainutlaatuisia näkökulmia, eikä vain niitä, jotka palauttavat saman vanhan aiheen.
- Valmista avoimet kysymykset jotka mahdollistavat haastateltavien selityksen kussakin.
- Varo poikkeamattomista kysymyksistä kuten: ”Mikä tekee sinusta pätevän vastaamaan tähän?” Sen sijaan, sanokaa se seuraavasti: ”Esittäkää oma kokemus tällä alalla”.
- Keskustele haastattelun keskipiste. Parhaat haastattelut ovat erittäin tarkasti keskittyneet (toisin sanoen hakukoneoptimointi suurten katujen vähittäiskauppiaille tänään kuin SEO).
- Edistäminen on helpompaa, jos sinulla on korkean profiilin haastateltavia koska jokainen edistää heidän haastattelua.
- Yritä sisällyttää jonkinlainen visuaalinen stimulaatio. Ehkä infraportti tai video, jota pyydät kommentoimaan. Tämä helpottaa myös edistämistä.
- Yhdistä yhteys haastateltaviin usein Varmista, että kehität tätä suhdetta molempia osapuolia hyödyttäväksi kumppanuudeksi.
johtopäätös
Asiantuntijoiden löytäminen haastatteluun on mukana prosessi - mutta yllättävän yksinkertainen.
Vielä tärkeämpää on, että se lisää, että "vaikutusvaltainen ääni" merkkihankkeisiin, jotka voisivat todella taivuttaa sivustosi ja sosiaalisen median läsnäoloa (kun se tehdään oikein, kuten aina).
Mikä on toiminut sinulle, kun tarvitset asiantuntijoita haastatteluun?
Haastattelukonseptin kuva Shutterstockin kautta , Kysymykset Kuva kautta Shutterstock , Tarkistuslista Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 19 Kommentit ▼
