Sinulla on upouusi ajatus pienyrityksille ja varoista käynnistää se oikein. Hyvä sinulle! Seuraava askel on kasvattaa tuotemerkkiä, josta kaikki muut päätökset tulevat. Tuotemerkin johdonmukaisuus, brändin identiteetti ja brändi-persoona tai persoonallisuus ovat kaikki termejä, joita kuulemme heitettävän ympärille, mutta mitä se kaikki merkitsee?
Yksinkertaisesti sanottuna, suunnittelet tuotemerkkisi vastauksena yhteen kysymykseen - kuka olet? Kun tiedät tämän, voit aloittaa vastauksen toteuttamisen.
$config[code] not foundTietysti branding on enemmän kuin pelkkä nimi, logo ja tarttuva iskulause. Tuotemerkkisi identiteetti on todellakin asiakkaiden käsitys. Voit viljellä positiivista kuvaa yrityksestänne ihmisten mielissä vastaamalla seuraaviin kysymyksiin. Kysy itseltäsi…
Mitä sinä teet?
Anna tuotteelle tai palvelulle jotakin ajatusta. Miksi kehitit sitä? Oliko se, koska sinusta tuntuu, että olet hyvin taitava tai ammattitaitoinen kaupassa? Oliko se, koska halusit auttaa ihmisiä? Oliko se, koska näette tarpeen?
Tuotteen tai palvelun taustalla oleva motivaatio voi auttaa sinua määrittämään sen arvon ja ilmaisemaan sen muille.
Kenelle sinä puhut?
Sano, että tarjoat markkinoiden pehmeimmät ja ooey-gooey-evästeet. He ovat ikivanhoja hoitoja, ja isoäitisi olisi ollut ylpeä. Se on hienoa, mutta kuka ostaa niitä? Ovatko ne evästeet lapsille? Ovatko he herkullisia hoitoja kiireisille äideille? Ovatko ne syntiset ja romanttiset evästeet?
Yleisön määrittäminen määrittelee kaiken muun, mitä teet ja miten se tehdään. Sinulla ei olisi pitsiä ja helmiä punk-rock-supertähtiön paketille, ja et olisi asettanut nahkaa ja nastoja yhteen pikkutyttöä varten.
Stereotyypit syrjään, ihanteellisilla markkinoilla on joukko mieltymyksiä, joita tuotemerkkisi olisi viisasta noudattaa.
Mitä pelaat?
Onko tuote tai palvelu innovatiivinen alallaan, vai tarjoatko vain halvempaa, helpompaa, ylellisempää, nopeampaa, älykkäämpiä ja mukavampaa tapaa tehdä jotakin, mitä muut ovat jo tehneet?
Jos brändi todella olisi henkilö, miten se olisi vuorovaikutuksessa puhuvien ihmisten kanssa? Ehkä brändinne pyrkii kouluttamaan maailmaa tiettyyn aiheeseen, tai se haluaa viihdyttää, auttaa tai yksinkertaistaa. Lisääkö brändinne vaivattomuutta tai jännitystä maailmalle?
Valitse kriteerit, jotka koskevat eniten tuotetta tai palvelua, ja viesti kulkee edelleen.
Mihin sinä uskot?
Jokainen ottaa kantaa tai vastustaa jotakin, vaikka se olisi vain kehon hajua tai laatuputkistopalveluita vastaan. Mikä on merkkisi?
Jos brändi voisi lahjoittaa miljoona dollaria tukemaan mitään syytä, mikä se olisi? Miten tuotemerkkisi käsittelee suuria kysymyksiä, jotka ovat pinnan uutisissa (tai tekevätko ne)? Välttääkö tuotemerkkisi konflikteja tai taistele syistä, jotka ovat tärkeitä?
Tuotemerkin paljastaminen
Kun vastaat suuriin kysymyksiin ja selvität, kuka olet, mitä teet, kuka puhut, mitä yrität tehdä maailmassa, ja miksi se on tärkeää, voit alkaa työskennellä muiden ihmisten tiedossa. Brändin käyttöönottoa ohjaavat kolme ensisijaista viestintätapaa: 3 Cs:
3-osainen tuotemerkin käyttöönotto
Sidosviestintä
Hanki sana pois. Lähetä sähköpostin räjähdys jokaiselle luodulle johdolle. Aloita sosiaalisen median profiilit pois ja levitä sana päivittäin.
Blogi jatkuvasti ja alkaa seurata muita yrityksiä ja henkilöitä, jotka ovat samanhenkisiä tai kiinnostuneita yrityksesi kaltaisista yrityksistä. Luo video, joka esittelee tuotemerkin tai tuotteen ja jakaa sen kaikkialla. Ajatuksena on tavoittaa ihmisiä, jotka tavoittavat ihmisiä.
Yhdenmukainen viestintä
On olennaista, että jokainen maailmaan suuntautuva viestintä kuulostaa ikään kuin se toimitettaisiin samasta ”henkilöstä” - toisin sanoen, brändin persoonallasi. Olipa kyseessä joko Twitter-postitus tai mainostaulu, viestinnän pitäisi olla paikallaan, kun brändinne suuntaavat.
Asiakkaat haluavat ymmärtää ja tutustua tuotemerkkisi nopeasti ja helposti, jotta he voivat nähdä, haluatko ostaa tai ylpeillä. Varmista, että verkkosivustosi ja logosi värit ovat yhdenmukaisia viestisi kanssa.
Valitse ja osta verkkotunnus, joka edustaa tuotemerkkiäsi ammattimaisesti ja tehokkaasti.
Yhteinen tiedonanto
Kun olet huomannut ja asiakkaat ovat alkaneet vuorovaikutuksessa yrityksen ja brändin kanssa, pyydä palautetta. On erittäin hyödyllistä tietää, onko kohdemarkkinasi saavutettu, tai sinun täytyy suunnitella vähän uudelleen vanhemmalle / nuoremmalle / erilaiselle sukupuoleen perustuvalle ikäryhmälle tai eri sijainnille.
Yritä selvittää, onko sellainen käsitys, jonka yrität luoda, sellainen, jota asiakkailla oli ensimmäisessä vaikutelmassaan. Jos ei, säädä vastaavasti.
Yhdenmukaisen brändi-identiteetin luominen ja kotitalouden nimen hankkiminen vaatii vaivaa. Oikean identiteetin ja asiakkaan sitoutumisen ansiosta brändi voi nopeasti tulla merkittäväksi ja laajalti jaettavaksi verkossa.
Brand Photo kautta Shutterstock
7 Kommentit ▼
