Vaikuttavan tuotemerkin suhde blogiposteihin, sosiaalisen median viesteihin tai muuhun sisältöön ei ole vain hyvä idea - se on todellinen vaatimus.
Small Business Trends tarttui Rachel Honowayn, Performance Marketing Associationin toimitusjohtajaan äskettäisessä Influencer Marketing Days -konferenssissa New Yorkin Times Square -aukiolla. Performance Marketing Association on suorituskykymarkkinointialan ammattiliitto, joka sisältää mm. Affiliate-markkinoinnin ja vaikuttavan markkinoinnin.
$config[code] not foundTiedon julkistamisen merkitys Influencer-markkinoinnissa
Tapahtumassa Honoway keskusteli joistakin oikeudellisista kysymyksistä, jotka liittyivät sekä affiliate- että vaikutusvalmistajan markkinointiin. Yksi suurimmista vaatimuksista tekijöille ja tytäryhtiöille on julkistaminen. Federal Trade Commissionin mukaan vaikutusvalmistajien on annettava kuluttajille tietää, että he saavat korvausta tiettyä tuotemerkkiä tai tuotetta koskevasta lähettämisestä riippumatta sisällön tai korvauksen muodosta.
Honoway kehitti: ”Mitä tapahtuu, on paljon vaikutteita ja jopa tuotemerkit haluavat saada tuotearvioita ja näitä blogikirjoituksia ja näitä Instagram-viestejä siellä, jotka näyttävät aitoilta. Mutta se on hieman harmaa alue, koska FTC: n mukaan kuluttajien on tiedettävä, että tämä oli kompensoitu paikannus, eikö? Tämä oli todellinen mainos. Mutta vain korvaus ei ehkä ole ollut niin suoraviivainen kuin TV-mainos tai radio-mainos. ”
Tämä julkistaminen voi viedä paljon erilaisia lomakkeita riippuen julkaisun sisällöstä. Voit esimerkiksi lisätä lyhyen lauseen blogipostiin. Mutta Instagram-postissa voit vain käyttää #ad. Honoway varoitti kuitenkin käyttämästä kieltä, joka voisi olla hämmentävää. FTC on sanonut, että hän ei esimerkiksi käytä #sponia viesteihin. Yksinkertaistamiseksi Honoway suosittelee "äititestin" tai "isoäiditestin" käyttöä.
Hän selitti: ”Jos lähetit äitisi tälle sivulle, voisiko hän tietää, että sinun ja kyseisen tuotemerkin välillä on olennainen suhde. Jos ei, jos hän ei voi katsoa sitä ja sanoa, että "saan sen, hän saa siitä korvauksen tuotteissa tai altistuksessa tai joskus - tai rahassa", niin sinun täytyy sanoa. "
Lisätietoja: IMDays, On Location 3 Kommentit ▼
