Totta puhuen. Markkinointi ei ole helppoa?
Jos pidät useimpia yrittäjiä, olet luultavasti viettänyt tonnia aikaa lukemassa blogiviestejä, katsellut videoita, kuunnellut podcasteja ja rukoillut suuremman yleisön puolesta. Se on täysin ymmärrettävää.
Mutta jostain syystä et vain näytä yhdistävän yleisöäsi haluamallasi tavalla. Ja olet luultavasti toivonut, että saat yleisöltä enemmän sitoutumista sinuun tehdä omistaa.
$config[code] not foundSe ei ole helppo ongelma ratkaista. Etkä ole ainoa yrittäjä, joka käsittelee sitä.
Joten mikä on ratkaisu?
Ratkaisu on tuotemerkkipyrkimyksissä. Jos haluat enemmän sitoutumista niiden kanssa, joiden kanssa haluat tehdä liiketoimintaa, sinun on rakennettava vahvin tuotemerkki omassa tilassasi.
Onnistunut brändi on tietysti helpompi sanoa kuin tehdä, eikö olekin? Jotkut tuotemerkit ovat vain "tahmeampia" kuin toiset. Näin on useista syistä.
Tässä artikkelissa hahmotellaan seitsemän erilaista ominaisuutta, jotka brändinne tarvitsee. Jos saat tuotemerkin, joka ilmentää näitä piirteitä, voit nauttia paljon paremmasta yhteydestä yleisöön.
Katsokaamme nopeasti joitakin yleisiä piirteitä, joita menestyksekkäillä tuotemerkeillä on jatkuvasti, ominaisuuksia, joita sinun tulee pitää mielessä, kun rakennat brändiäsi.
Tuotemerkit, jotka tekevät tuotemerkistäsi erottuvan
Ominaisuus 1: Onnistunut tuotemerkki on tarkoitus
Mitä ihmiset etsivät, kun he haluavat muodostaa yhteyden yrityksen tarinaan? He etsivät tarkoitusta. He eivät ehkä ole tietoisia siitä, mutta näkymät etsivät jonkinlaista motivoivaa tekijää, jonka heillä on yhteisiä kanssasi. He tarvitsevat jotain yhteydenpitoon.
Nykyään ihmisillä on paljon valinnanvaraa useimmilla aloilla siitä, mistä he haluavat käyttää rahaa, ja usein ainoa asia, joka voi erottaa sinut kilpailijoista, on sinun tunne. Tämä tarkoittaa, että tarkoituksenne pitäisi olla selkeä ja helppo ymmärtää.
Tuotemerkin tarkoitus on ilmaistava aina ja milloin tahansa. Esimerkiksi, jos olet kahvila, joka keskittyy käyttämään vain kestäviä ainesosia, saatat kertoa postinfographicsille sosiaalisen median tileistäsi. Saatat tulostaa tosiasioita sademetsistä. Näin he voivat muodostaa yhteyden kanssasi ja tulla intohimoisemmiksi ostoksesi. Tuotemerkkisi voi pienellä tavalla tulla osaksi heidän identiteettinsä.
Piiri 2: Onnistunut tuotemerkki on ketterä
Älä ajattele, että asiakkaiden maku pysyy samana pitkään. Maailma muuttuu aina, eikö olekin? Tämä tarkoittaa sitä, että brändin täytyy pystyä muuttamaan aikojen mukaan. Sinun brändin täytyy pystyä pysymään ympäröivän kulttuurin kehittymisessä. Tarkkaile vanhoja tuotemerkkejä, kuten Coke, jotka ovat kamppailleet muuttuvassa maisemassa menneisyydessä. Älä tee virheitä.
Varmista, että riippumatta siitä, mikä koko yrityksesi on, että kaikki johtajuus ylhäältä alas on aluksella ja joustava. Älä taistele muutoksen kanssa; tervetuloa ja varmista, että yrityksesi voi myös. Mitä ketterämpi brändi on, sitä parempi.
Tunnus 3: onnistunut tuotemerkki on ainutlaatuinen
Useimmilla aloilla et ole ainoa, joka tarjoaa widgetit myytäväksi. Tarvitset jotain, joka erottaa sinut seuraavasta yrityksestä. Esimerkiksi Apple tekee jatkuvasti suuria rahaa kyllästetyssä elektroniikkakentässä vain siksi, että he pystyvät merkitsemään tuotteitaan ainutlaatuisiksi. Aivan kuten Apple, haluat tunnistaa ideaalisen asiakkaan ja rakentaa sen ympärille. Haluat esittää sellaisen tehtävän, jonka he voivat taaksepäin ja jopa luoda yhteisö, jonka he tuntevat olevansa osa.
Tämä tarkoittaa sitä, että et voi aina olla kaikki kaikille; joskus joudut poistamaan pienen kapealla ja palvelemaan hyvin erityistä asiakaskunnan alaa. Kyllä, sinulla on tällä tavalla pienempi mahdollisten näkymien joukko, mutta asiakkaasi ovat epätavallisen uskollisia, ja he etsivät sinua ilman, että sinun tarvitsee tehdä niitä, koska he tietävät, että olet ainoa, joka voi tarjota mitä he etsivät.
Tunnus 4: onnistunut tuotemerkki on johdonmukainen
Ajattele viimeistä poliittista ranttia, jota kuulitte televisiossa tiettyä poliitikkoa vastaan. Mahdollisuudet ovat, että suuri osa heidän tiensä kohdalla olevasta kritiikistä oli siitä, miten he olivat "toivottomia" tai tekopyhiä.
Kukaan ei tykkää flip-flopperista, eikö?
Ihmiset vihaavat sitä, kun muut ihmiset ovat epäjohdonmukaisia ja arvaamattomia, kun he sanovat yhden asian, sitten muuttavat mielensä ja sanovat toisen. Se saa heidät menettämään luottamuksensa.
Sama pätee brändiisi. Jos et noudata yhtä pääajatusta, ihmiset menettävät luottamuksen ja johdonmukaisuuden tunteen, jonka he yhdistävät brändiisi hyvin nopeasti. Haluatko seistä jotakin, ja pidä tämä kuva tarttumatta.
Varmista myös, että yrityksesi "kävelee keskustelussa" ja että toimet ovat tavoitteiden mukaisia. Älä maksa huulipalvelua ympäristöön liittyvistä syistä, ja ota sitten toimitusjohtaja lentää esimerkiksi yksityisellä suihkukoneella - tällainen tekopyhyys menee hyvin virukseen.
Hyvä esimerkki yhtiöstä, joka hallinnoi hyvin yhtenäistä kuvaa, on Zappos. Heidän ydintehtävänsä on tuottaa onnea, ja tämä heijastaa hyvin selkeästi tapaa, jolla he kohtelevat asiakkaita ja työntekijöitä. Heidän asiakaspalvelunsa tiedetään olevan osa parhaita liiketoiminnassa, ja siksi heillä on niin monta toistuvaa asiakasta.
Piiri 5: Onnistunut tuotemerkki kertoo tarinoita
Jotta näennäisten automaattien sijasta näyttäisi olevan ihmisyrityksiä yrityksen takana, on tärkeää saada tarina yrityksesi takana. Tarinankerronta on se, mikä tuo todellisen tuntemuksen tunteen, ja se on erittäin tehokas luottamuksen tuottamisessa.
Sinulla on monia tarinoita, joita sinun täytyy hallita lähetystyöstäsi kertovista tarinoista mediatiedoille julkaisemiinne tarinoihin. Ottaa tarinoita yhdistää brändiisi tekee siitä kiinni asiakkaan mielessä pysyvämmin.
Piiri 6: Onnistunut tuotemerkki on yksinkertainen
Pidä viesti, jonka merkki yrittää välittää mahdollisimman yksinkertaisesti. Kun ihmiset näkevät logosi, heillä pitäisi olla suolistoreaktio, jossa he ymmärtävät vaistomaisesti enemmän tai vähemmän mitä olet; sen ei pitäisi edes olla tietoinen ajatus heidän puolestaan. Jos tuotemerkki on liian vaikea selvittää, potentiaaliset asiakkaasi vain sivuuttaa sinut, ja se on pahin, mitä voi tapahtua.
Ajattele esimerkiksi Nike. Tuotemerkkinsä koko merkitys - ajatus ylittää rajoja ja murtautua huolimatta koetuksista - on tiivistetty helposti kolmella sanalla: vain tee se. Tämä on elegantti yksinkertaisuus parhaimmillaan. Ja se on järjetöntä. Ammattitaitoinen kuva helpottaa asiakkaitasi muistamaan sinua paremmin.
Tunnus 7 Onnistunut tuotemerkki on mukana
Osana asiakkaiden huomion kiinnittämistä näinä päivinä on tehdä markkinointistrategioista kiinnostavia ja vuorovaikutteisia. Ihmiset haluavat yhdistää ja vaikuttaa oman tuotemerkin kehitykseen. he eivät halua puhua ja myydä niitä avoimesti. Tämän vuoksi on hyvä idea hyödyntää sosiaalista mediaa niin paljon kuin pystyt ja vuorovaikutuksessa yleisön kanssa.
Tee viestejä eri tapahtumista ja tarinoista, jotka liittyvät tuotemerkkisi kanssa, ja jopa kommentoida ja "muistuttaa" niiden ihmisten viestejä, jotka seuraavat sinua. Vastaa kysymyksiin, jos ihmiset kysyvät. Tämä auttaa yritystäsi näyttämään "todellisemmalta" ja vähemmän kuin jotkut robottiyhtiöt.
johtopäätös
Nämä ovat vain muutamia piirteitä joidenkin menestyneempien tuotemerkkien osalta, ja tärkein ajatus on pitää mielessä, että ihmiset haluavat vain olla yhteydessä yritykseen ennen ostamista. He haluavat nähdä itsensä hieman brändissänne, joten varmista, että näytät heille sen. Anna brändillesi tulla osa heidän rutiinia ja identiteettiä, ja sinulla voi olla vain asiakas elämään.
Raha-automaattiyhdistelmä Shutterstockin kautta
2 Kommentit ▼
