Löysin Mark Schaeferin (@markwschaefer) viimeisimmän kirjan, Palauta vaikutus: Kloutin vallankumouksellinen voima, sosiaalinen arvostelu ja vaikutusmarkkinointi, samalla kun katselen Twitterissäni päivässä.
$config[code] not foundMarkia pidetään markkinoinnin ja sosiaalisen median viranomaisena. Ironista kyllä, Mark kirjoitti myös bestseller-kirjan, Twitterin Tao (joka on juuri päivitetty), joten ei todellakaan ole yllätys, että tutustuin Twitteriin.
Kirjan otsikko tarttui heti huomioni. Niin paljon, että kutsuin Markin olemaan vieraana internet-radioesityksessäni ja sain kopion kirjasta julkaisijan kautta. Näyttelyn jälkeen ja Markin kanssa puhuessani tajusin vielä enemmän, kuinka tärkeää tämä kirja on lukijoille toimitusjohtajille, presidenteille ja yritysten omistajille.
Kun maailma ja teknologia muuttuvat niin nopeasti, liike muuttuu myös aivan silmiemme edessä. Niin nopeasti emme ehkä edes ymmärrä, kuinka paljon tai missä määrin.
Minun neuvoni kaikille yrityksille, jotka ovat käynnissä: älä jää jäljelle. Yksi tapa tehdä se on lukea Mark Schaeferin kirja, Return On Influence.
Miten vaikuttavat olet liiketoiminnassa?
Sana, vaikutus, mainitaan melko usein viime aikoina. Oletko huomannut?
Kirjan etupuolella sain tietää, että ajatus vaikutuksesta juurtuu astrologiaan. Vuosisatoja sitten Gaulat alkoivat käyttää sanaa vaikutus vaikutus selittämään ihmisten toimia, jotka sanoivat, että se "makasi tähdissä." Nopea eteenpäin moderniin yhteiskuntaan ja vaikutusvaltaan on otettu kokonaan uusi merkitys ilmaisulla "vaikutuksen alaisena".
Nykyään digitaalisen aikakauden vuoksi elämme sanassa, vaikutusvalta siirtyy edelleen sen merkityksessä. Kolme erillistä syytä:
- Internetin nousu.
- mobiililaitteiden nousu.
- sosiaalisen verkostoitumisen sivustojen, kuten Twitterin ja Facebookin, nousu.
Mark Schaefer viittaa siihen "markkinoinnin vaikuttamiseen". Se tuo uutta merkitystä klassiselle Dale Carnegie -kirjalle, How to Win Friends ja Influence People. Nyt jokainen voi olla vaikutusvaltainen niin kauan kuin on merkitystä.
Vaikutusmarkkinoiden juuret
Kirja on jaettu kahteen osaan. Osa 1 tutkii: vaikutuksen juuret. Luvuissa käsitellään muun muassa kansalaisen vaikutuksen nousua - miten se on massamarkkinoinnin aikakauden loppu ja kuluttajien ääntä palauttavan sukupolven nousu. Ei enää ole vaikutusta vain poliitikoille ja julkkiksille. Internet antaa meille nyt mahdollisuuden olla ”superliittimiä”, jotka ovat kaukana perheen, ystävien ja työyhteisöjen piiristä.
Erityisen mielenkiintoinen jakso kirjan osassa 1 käsittelee "vaikutuksen aseita", joissa käytetään Dr. Robert Cialdinin, "kuuden vaikutusvaltaa" -mallia, perustana erojen havainnollistamiseksi. Kirjoittaja on ristiriidassa viranomaisen, likeabiliteetin, johdonmukaisuuden ja niukkuuden roolin kanssa sekä verkossa että offline-maailmassa.
Vaikuttaviin aseisiin sisältyvät sosiaaliset todisteet ja vastavuoroisuus sekä "informaatiotiheä yhteiskunta" -merkit, kuten Twitter-seuraajien määrä. Schaefer nimittää seitsemännen aseen, joka on sisältö. Kuten se toteaa kirjassa:
"Sisältö on ampumatarvikkeet, jotka vaikuttavat sosiaaliseen verkkoon."
Kyllä, sisältö on kuningas, jos sitä käytetään oikein markkinointi- ja sosiaalisen median strategiassa.
Onko sinulla Kloutia?
Vaikutusmarkkinoiden nousu sisältää "sosiaalisen vaikutuksen pisteytyksen", joka alkaa läpäistä yrityksiä, henkilöresursseja ja henkilökohtaista elämäämme. Sosiaalinen pisteytys ottaa perinteisen merkityksen "ottaa klout" kokonaan uudelle tasolle.
Sitä Schaefer tutkii teoksensa 2. osassa: The Social Scoring Revolution. Hän keskittyy erityisesti Klout.comiin - miten se on tullut, sen kiistat ja edut. Niille, jotka eivät ehkä tunne Kloutia, sitä pidetään sosiaalisen vaikuttamisen mittauksen johtajana.
Minun on myönnettävä, että kun olen lukenut tämän kirjan ja puhunut Markin kanssa, olen tietoinen siitä, mitä minun Klout-pisteeni on. Sinun pitäisi olla liian. Luku 10 kertoo, miten voit lisätä Klout-pistemäärääsi.
Kirjoittaja kertoo markkinoinnin vallankumouksesta. Tämä se on. Varmista, että yritys on osa vallankumousta. Muuten asiakkaat eivät ehkä enää näe yritystäsi tarpeidensa mukaan.
Erilaista ROI: ta
Mark Schaefer on virallisen biotietonsa mukaan yksi parhaimmista Twitteristä vaikuttavista 5%: sta, on tehnyt kotitehtävänsä kirjan tutkimisessa. Hän haastatteli 50 asiantuntijaa ja alan ajattelupäälliköitä, mukaan lukien Influence-tekijä Robert Cialdini. Kirjassa on enemmän kuin kymmenkunta markkinointitapausta. Plus käytännöllisiä, toimivia vinkkejä lisätä omaa voimaa ja vaikutusvaltaa verkossa
Vuosien ajan markkinoinnin standardikysymys määrittää, onko kampanja tehokas vai ei, perustuu usein sijoitetun pääoman tuottoon - "sijoitetun pääoman tuottoon". Tänään se muuttuu. Mark Schaeferin kirja on varmasti todiste tästä. Täytä ROI: n uusi määritelmä. Se on nyt "vaikutusvaltaa".
Tervetuloa markkinoinnin tulevaisuuteen… se on jo saapunut.
6 Kommentit ▼
