Yksi pelottavimmista asioista sisällön markkinointikampanjan aloittamisessa on tietää, mistä aloittaa. Ennen kuin voit edes käsitellä tätä ongelmaa, sinun on kuitenkin selvitettävä, onko sinulla edes valmiita suorittamaan sisältömarkkinointikampanja. (Jos et pysty tuottamaan laadukasta sisältöä, älä häiritse ollenkaan.)
$config[code] not foundNäppäimet toimituksellisen kalenterin luomiseen ja sijoittamiseen
Ensimmäinen askel on ottaa pitkä ja kova katsaus sisäisiin resursseihisi. Sinun täytyy saada tiimi yhteen ja selvittää vastaukset seuraaviin kysymyksiin:
1. Ketkä ovat kohderyhmämme ja millaisia tietoja he etsivät?
2. Onko yritykselleni / brändilleni asiantuntemusta näiden tarpeiden ratkaisemiseksi?
3. Onko yritykselläni kykyä ja resursseja, jotta voimme tehokkaasti viestiä tällaisesta asiantuntemuksesta selkeällä, avuliaalla ja viihdyttävällä tavalla?
4. Onko yritykselleni / brändilleni riittävästi sanottavaa tarjota laadukasta sisältöä tasaisesti?
5. Onko yritykseni valmis toimimaan vuorovaikutuksessa yleisöni kanssa, kuuntelemaan, reagoimaan, palvelemaan ja tekemään yhteistyötä?
Kun olet käynyt läpi tämän prosessin ja olet vastannut kaikkiin kysymyksiin myöntävästi, voit aloittaa toimituksellisen kalenterin strategisoinnin ja määrittämisen:
1. Valitse muoto
Toimituksellisessa kalenterissasi ei ole yksittäistä evästeen leikkausmallia. Jotkut ihmiset ovat miellyttävimmät perinteisen kalenterin kanssa. Enemmän taipumus mennä Excelin tai jonkin muun laskentataulukon kanssa. Toiset käyttävät molempia.
Täydellisen 12 kuukauden kalenterin luominen voi olla hieman pelottavaa, mutta se on kannattava tehtävä. Ensinnäkin se osoittaa sitoutumistasi sisällön luomiseen tasaisesti ja johdonmukaisesti. Toiseksi se auttaa sinua suunnittelemaan tärkeimpiä tapahtumia (katso alla).
Jos luot useita eri tyyppisiä sisältöjä, voi myös olla erittäin hyödyllistä luoda kalenteri jokaiselle sisällön tyypille (ts. Blogikalenteri, uutiskirjeiden kalenteri jne.).
Jokaisella yrityksellä on oma tapa organisoida ja seurata sisältöä. Jotta voisit tehdä melko perustavanlaatuisen toimituksellisen kalenterin, ehdotan seuraavien kartoitusta ja seurantaa:
-
Otsikko tai otsikko
-
Sisältötyyppi
-
Kohdeyleisö
-
Sisäinen asiantuntija
-
Käsikirjoittaja / kirjailija
-
Eräpäivä
-
Sisältöeditori
-
Julkaise päivämäärä
-
metrics
Mallimalli
Tämä voi saada paljon monimutkaisempaa tapauksissa, joissa on useita muokkaus- ja hyväksyntätasoja, mutta ne on helppo lisätä matriisiin.
2. Tunnista ankkuritapahtumat
Joka vuosi on tietty määrä päiviä, jotka ovat kohdeyleisönne ja yrityksesi vertailuarvoja. Älä anna heidän hiipiä sinua.
Millaisia tapahtumia me puhumme?
Mieti ensin kohderyhmille kiinnostavia tapahtumia. On selvää, että vähittäiskauppiaat ovat vapaita. Jos yleisösi ovat kiinnostuneita ruoasta / ruoanlaitosta, odota aikataulunne lomien aikana. Jos asiakkaasi ovat tyypillisesti populaarikulttuuria, voit sitoa sisältöä palkintoihin.
Saat ajatuksen.
Sisäisiä tapahtumia on myös suunniteltava. Katso tuotemerkkisi kalenterista, milloin uusia tuotteita lanseerataan, kun saatat joutua palkintoihin ja milloin saatat kattaa lehdistön.
Kun olet tunnistanut nämä tapahtumat, on helppo suunnitella tapahtumaa edeltävä sisältö, joka kattaa tapahtuman ja tapahtuman jälkeiset tapahtumat.
3. Tunnista ja suunnittele sisällön kanavat
Sisällön kanavia on niin paljon, että et voi luoda sisältöä kaikille. Älä hukkua. Valitse vain sellaiset myyntipisteet, jotka parhaiten palvelevat yleisösi tarpeita:
-
Blogit
-
Valkoiset paperit
-
Sisäiset artikkelit
-
Lehdistötiedotteet
-
Vierasartikkelit
-
uutiskirjeet
-
sähköpostit
-
Sosiaalinen media
Toimituksellisen kalenterin kerääminen antaa sinulle selkeän käsityksen siitä, kuinka paljon työtä teet. Usein yritykset tarkastelevat ehdotettuja toimituksellisia kalentereitaan ja skaalautuvat sitten.
Muissa tapauksissa yritykset aloittavat hyvin kunnianhimoisen kalenterin vain todeta, että he eivät tee oikeaa oikeutta mihinkään kanavaan. Jos osoittautuu ylivoimaiseksi käsitellä kaikkia sisältöpisteitäsi, voit valita ja valita, mihin haluat keskittyä.
4. Määritä ja noudata määräaikoja
Kaikkien sisällöntuotantoprosessiin osallistuneiden - copywriteristä toimitusjohtajaan - on ostettava kokonaan. Toimituksellisessa kalenterissa asetettuja määräaikoja on pidettävä kiveinä. Jos joku ei ota prosessia vakavasti, se ei toimi.
5. Rakenna nämä sisällön kiertoon
Et halua kantaa ihmisiä kanavillesi antamalla samanlaisia tietoja uudestaan ja uudestaan. Tarkkaile sisältöä keskittymällä erilaisiin perusaiheisiin. Jokaisella yrityksellä on ainutlaatuisia teemoja heille ja heidän toimialoilleen, mutta seuraavat on hyvä pitää mielessä:
-
Nopeat vastaukset tärkeimpiin uutisten tapahtumiin (uutiskirje)
-
Vastaukset teollisuuden suuntauksiin ja tutkimuksiin
-
Kulissien takana tuotemerkillesi (humanisoi tuotemerkki)
-
Suositellut asiakkaat (tapaustutkimukset)
6. Ole joustava
Jotkin parhaista sisällöistä, joita voit luoda, johtuvat äkillisestä inspiraatiosta tai reaktiosta siihen, mitä olet lukenut, nähnyt tai kokenut. Saatat myös haluta muuttaa kalenteriasi vastauksena siihen, mikä toimii ja mitä ei ole.
7. Älä unohda vaikutusta
Muista, että sisältömarkkinoinnin perimmäisenä tavoitteena on luoda asiakasuskollisuus ja lopulta myydä myyntiä.
Vaikka kaikki sisällön vuorovaikutukset eivät ole suoraan mitattavissa, monet ovat. Sähköpostilohkot ovat mitattavissa avautumisten ja toimintojen vastausten suhteen. Blogiviestejä voidaan mitata sivun näyttökertojen, osuuksien, "tykkää" ja tweettien avulla. Valkoisia papereita voidaan mitata vastaamalla valkoisiin kirjoihin ja hankituihin sähköpostiosoitteisiin sisältyviin puheluihin. Vierasartikkeleita voidaan mitata mediasivuston liikenteellä, klikata läpi tuotemerkkisivustolle ja käydä tai tehdä tuotemerkkejä suoraan (esimerkiksi miten kuulit meistä).
On selvää, että lehdistötiedotteet voidaan mitata lehdistökatteen avulla, mutta ne voidaan mitata myös napsautusten kautta.
Näillä numeroilla aseistettuasi on paljon paremmat mahdollisuudet säätää sisältömarkkinointitoimintojen painopistettä. Mene toimimaan, ojentamaan, mitä ei ole, ja jatka kokeilua ja testausta.
Kalenteri Kuva Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
