Haluan aloittaa kysymyksellä.
Mitä mieltä olette, kun ajattelet tuotemerkkejä?
Jos pidät useimmista muista yritysten omistajista, luulet luultavasti maineesi, joka perustuu tuotteisiisi tai palveluihisi. Se on yleinen usko.
Luotat ainutlaatuiseen myyntiin. Löydät jotain, jonka tarjouksesi tarjoaa, että muut eivät. Olet todennäköisesti keskittynyt tekemään sitä nopeammin, halvemmalla tai paremmin.
$config[code] not foundAjattelee oikein? Eikö se, mitä kaikki menestyvät yritykset tekevät?
Ei aivan.
Näin kaikki menestyvät yritykset käytetty tehdä. Nyt houkuttelevan brändin rakentaminen vaatii jotain muuta.
Älä päästä minua väärin. En sano, että sinun ei tarvitse olla ainutlaatuinen myyntiesitys. Mitä sanon on, että tässä päivässä ja iässä tarvitaan jotain enemmän.
Sinun on löydettävä brändin tarkoitus.
Wilson & Miller on hieno esimerkki yrityksestä, joka on rakentanut voittavan brändin. Wilson & Miller on yritys, joka tarjoaa tuotteita niille, jotka nauttivat ulkoilmasta.
Tässä viestissä keskustelen muutamasta tärkeästä brändäysopetuksesta, jonka Wilson & Miller voi opettaa sinulle.
Wilson & Miller
Wilson & Miller on erinomainen esimerkki tuotemerkistä tarkoituksella. He ovat löytäneet tavan viestiä tarkoituksesta, joka ylittää heidän myymänsä tuotteet.
Kun katsot Wilson & Milleria, saatat nähdä yrityksen, joka myy ulkotuotteita. Mutta se ei ole niiden määrittelevä ominaisuus. Niitä ei määritellä niiden tuotteissa; se on heidän tarkoituksensa. Heillä on tehtävä, joka ylittää sen, mitä he myyvät.
Wilson & Millerin tehtävänä on tukea joukkoja. He ovat uskomattoman innokkaita kunnioittamaan niitä, jotka ovat taistelleet suojellaksemme maamme.
Merkityksen merkitys
Tuotemerkin käyttäminen on yksi merkkituotteen tärkeimmistä osista. Ilman sitä näkymät ja asiakkaat eivät muodosta emotionaalista yhteyttä yritykseen.
On yleinen virhe ajatella, että se koskee tuotetta tai palvelua. Mutta se ei ole.
Miksi?
Koska ihmiset eivät muodosta yhteyttä tuotteisiin ja palveluihin. Ne muodostavat yhteyden ihmisiin.
Tarkoitus tekee tuotemerkistäsi enemmän inhimillisiä ja vähemmän yrityksiä. Se osoittaa, että yrityksesi keskittyy johonkin korkeampaan kuin mitä myydään. Se on jotain, joka voi auttaa sinua innostamaan asiakkaita ja työntekijöitä.
Wilson & Millerilta voit oppia kolmea tärkeintä tuotemerkin opetusta:
Kommunikoi tarkoitus
Wilson & Millerin tarkoitus on ilmeinen siitä hetkestä lähtien, kun vierailet heidän verkkosivuillaan. He asettivat tehtävänsä eteen ja keskelle.
Itse asiassa kävijä huomaa heidän isänmaallisuutensa ennen kuin he katsovat heidän tuotteitaan. Tämä on tehokas, koska mahdollinen asiakas pystyy näkemään, mitä tämä yritys on alusta alkaen. Tämä auttaa heitä luomaan nopeasti syvän yhteyden heidän näkymiinsä.
Meidän on otettava tämä sydämeen. Mitä nopeammin voimme kommunikoida tuotemerkkimme kanssa, sitä parempi. Jos saat mahdollisuuden yhdistää emotionaalisesti brändin kanssa alusta alkaen, sinulla on paljon paremmat mahdollisuudet vakuuttaa heidät ostamaan sinulta.
Kerro tarinasi
Et voi puhua tuotemerkistä keskustelematta tarinankerronta, voisitko? Tarinankerronta on olennainen osa vahvan brändin rakentamista.
Wilson & Miller sijoittaa tarinansa eteen ja keskelle. Niille, jotka vierailevat sivustollaan, pyydetään lukemaan Wilson & Millerin tarina. Se antaa heille käsityksen siitä, mikä tekee yhtiöstä. Se näyttää ne miksi Wilson & Miller tekee mitä he tekevät.
Kirjoittaja Simon Sinek sanoo:
”Ihmiset eivät osta mitä teet, he ostavat miksi teet sen."
On järkevää, eikö? Jokaisella meistä on tunne tunnetta syvälle sisälle. Kun brändi viestii omasta tarkoituksensa tunteestaan, se puhuu omalle osallemme, joka on yhteydessä omaan ”miksi”.
Tärkeintä on kertoa tarinoita, jotka kertovat syytsi. Etsi sitten tapoja auttaa asiakkaitasi liittymään tarinasi.
Kun kerrot tarinoita, jotka havainnollistavat, miksi teet, mitä teet, mahdollisuutesi muuntaa enemmän asiakkaita.
Omaksua tarkoituksen, joka on relatable
Entä jos Wilson & Miller oli päättänyt, että heidän tuotemerkkinsä oli potkia? Kyllä, tiedän, että se on typerä, mutta pysy minun kanssani.
Yksi tärkeimmistä asioista on muistaa, että sinun täytyy ottaa käyttöön tavoite, jonka useimmat ihmiset voivat hyväksyä. Muussa tapauksessa voit poistaa ne käytöstä. Jos menit Wilson & Millerin verkkosivuille ja näette heidät potkivan pentuja, et todennäköisesti halua ostaa heiltä, oletteko? Toivottavasti ei!
Wilson & Miller on omaksunut tavoitteen, jonka useimmat ihmiset voivat hyväksyä. Valtaosa ihmisistä, jotka vierailevat verkkosivustollaan, eivät ole ongelma joukkojen tukemisessa ja amerikkalaisten arvojen edistämisessä. Itse asiassa useimmat heistä näkevät tämän myönteisesti.
Kun ajattelet tuotemerkin tarkoitusta, varmista, että se on jotain, jota ihmiset voivat olla intohimoisia. Tai ainakin varmista, että se on jotain, jonka he voivat hyväksyä.
Miten löytää tuotemerkkisi tarkoitus
Monille yrittäjille brändin tarkoituksen löytäminen on vaikeinta. Loppujen lopuksi, kuinka helppoa on olla sellainen tarkoitus, joka innostaa näkymiä ostamaan tuotemerkkisi?
Se ei ehkä ole helpoin asia, mutta on olemassa keinoja määritellä tarkoituksesi. Mark Di Somma suosittelee, että esität itsellesi seuraavat kysymykset:
- Kun aloitit yrityksesi, mitä näet, että halusit muuttaa?
- Miten tämän muutoksen harjoittaminen voi tehdä suurempaa eroa?
- Mitä muuttajia muut näkevät maailmassa? Miten brändi sopii?
- Miten voit määritellä tarkoituksen, joka innostaa yleisöä luottamaan ja tukemaan tuotemerkkiäsi?
- Miten tarkoituksenne motivoi niitä, joiden kanssa työskentelet?
Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa sinua määrittämään ja viestimään brändin tarkoituksesta.
johtopäätös
Wilson & Miller on erinomainen esimerkki brändistä, jolla on innostava tarkoitus. Tiedottamalla tätä tarkoitusta, kertomalla tarinansa ja ollessaan relatable, he ovat määrittäneet itsensä tavalla, joka tekee niistä houkuttelevamman asiakkailleen. Mitä oppituntia voit aloittaa tänään, jotta siitä tulisi entistä tarkoituksenmukaisempi tuotemerkki?
Kuva: Wilson ja Miller
1 Kommentti ▼
