Sisällön markkinointi on ilmeistä. Jos olet täällä lukemassa Small Business Trendsia, kertoimet ovat, että olet mukana sisällön markkinoinnissa.
Web-sivustosi, sovelluksesi ja päivitykset yrittävät luultavasti tarjota jotain arvokasta tietoa, huumoria, vinkkejä, neuvoja, ohjeita tai jopa hyvin muotoiltuja mielipiteitä, joita ihmiset todella haluavat lukea.
Ilmeinen ei kuitenkaan tarkoita helppoa. Tietenkin hyödyllisen blogimerkinnän, kommentin, päivityksen tai artikkelin luominen ei vie miljoonia dollareita, joita suuret tuotemerkit yleensä käyttävät 30 sekunnin televisiomainoksille. Mutta jos se on todella hyvä sisältö, se vie asiantuntemusta, ajattelua, muokkausta, aikaa ja vaivaa.
$config[code] not foundSe ei vain tapahdu.
Miksi sisältömarkkinointi on kiristymässä
Miljoonat asiantuntijat, kirjoittajat ja tietotyöntekijät luovat ilmaista sisältöä, koska he haluavat.
Tätä voitaisiin kutsua post-ja-toivoksi.
Käytän useita blogeja ja saan säännöllisesti sähköpostiviestejä ihmisiltä, jotka haluavat julkaista vierasviestejä. Tällaiset blogit, Huffington Post, Amex OPEN ja tuhannet (ehkä miljoonat) rohkaisevat asiantuntijoilta ilmaista sisältöä.
Vanha editorien järjestelmä kuraattoreina ja portinvartijoina on korvattu uudella väkijoukkojärjestelmällä - lukijoina - portinvartijoina.
Miljoonat yksittäiset asiantuntijat ja yritykset luovat ilmaista sisältöä liiketoiminnan eduksi.
Se on postitus ja edistäminen.
Liiketoiminnan etuna on uskottavuus ja näkyvyys aihepiirillä. Kun se toimii, se on kuin äänen ansaitseminen jakamalla oivallusta ja asiantuntemusta sen sijaan, että äänitettäisit mainontaa.
Small Business Trends, jossa lähetän tämän, on hyvä esimerkki siitä, miten se toimii. Viestit täällä eivät voi piilottaa piilotettua mainosta, joka on peitetty sisällönä; niillä on oltava todellinen arvo. Tämän sivuston perustaja Anita Campbell on luonut menestyksekkään liiketoiminnan, joka on rakennettu sellaisten sisältöjen ympärille, jotka ovat ilmaisia, hyödyllisiä, arvokkaita, eikä infomercials.
Yksittäisille asiantuntijoille, katso esimerkkejä Anitan urasta tässä blogissa, tai Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame ja niin monet muut. Asiantuntijaliiketoiminnassa on sellaista asiaa, että sisällön luominen auttaa sitä yritystä.
Tässä on kova totuus.
Asiat, joita monet ihmiset haluavat tehdä ja varsinkin ihmiset tekevät ilmaiseksi, maksavat yleensä vähemmän kuin asiat, joita useimmat ihmiset eivät pidä, varsinkin työstä.
Löysin tämän yleisen totuuden neljä vuosikymmentä sitten, kun olin Pohjois-Latinalaisen Amerikan yöeditori United Press Internationalille, joka työskenteli kuusi yötä viikossa 115 dollaria viikossa.
Miksi niin halpaa? Koska olin nuori ja innokas ja helppo vaihtaa joku muu nuori ja innokas, jos en pitänyt siitä. Jos lopetan (jota olin lopulta tehnyt - olin naimisissa ja meillä oli lapsia), he voisivat löytää jonkun muun (jota he tekivät).
Muutaman vuoden kuluttua minulle tuli selväksi, että koska journalismi oli hauskaa tehdä, se oli vaikeaa tehdä suurta elämää. Päädyin saamaan hienoa MBA-tutkintoa ja aloittavia yrityksiä - mutta se on erilainen. Ja se on myös tosiasia sisällön markkinoinnissa.
Suuret merkit saavat sen.
Hyvä sisältö - ihmiset haluavat aktiivisesti lukea - toimii mainonnan tapaan.
Esimerkiksi Time Inc.: n DIY-kotisivut mobiilin vuosituhannen, The Snug, kokoelma vinkkejä, artikkeleita ja kuvia uudenlaiseen sisustustyyliin. Ja ei sattumaa, IKEA osallistuu mielellään siellä. Ja CBS rakensi katsojia vapaaehtoisiksi yhdistettynä digitaalisena apuna.
Kaikki tämä tulee tähän.
Sisältöliiketoiminnassa on paljon melua. Elämme tietoon rikkaassa maailmassa, jossa hyvät asiat eivät ole neulaa heinäsuovassa. Se on neula neulojen vuoristossa, jotka on sekoitettu heinäsuovien vuorille.
Muutama vuosikymmen sitten sisältöä hallitsi portinvartijat, joita kutsuttiin editoreiksi tai mainoksille. Nopea eteenpäin eteenpäin ja portinvartijan toiminnot ovat kadonneet.
Asiantuntijat, jotka tekevät sen oikein, voivat nousta hyvän sisällön arvoon. Guy Kawasaki ja Seth Godin julkaisevat omia kirjojaan, vaikka useat yritysjulkaisijat haluaisivat julkaista niitä. Oma veljeni tekee Amazonin kautta useita tuhansia dollareita hyvällä kuukaudella, kun hän kirjoitti ja julkaisi itsensä.
Kuka tahansa voi aloittaa blogin ilmaiseksi. Kaikki julkaisevat koko ajan. Pelkästään Facebookissa on yli miljardi tiliä, joista kaikki ovat kustantavia, pari sataa tuhatta, eivät edes ihmiset, vain botit. Jokainen tweet, riippumatta siitä, kuinka hyödytön tai tyhmä, on julkaistu.
Mutta se on myös tärkeämpää joka päivä
Ei, emme voi luopua sisällön markkinoinnista, koska se toimii. Liiketoimintaympäristö muuttuu. Klassiset mainontamenetelmät - huutaminen tai äänen ostaminen - ovat selvästi uhattuna. Suurimmat suuret tuotemerkit eivät mene sinne, koska heillä ei ole missään muualla rahaa. He etsivät sisältöä, koska se toimii. Ja se toimii paremmin joka päivä.
Mitä me teemme? Ainakin nämä kaksi asiaa:
Ensinnäkin tunnustakaa haaste.
Liian monta asiantuntijaa kertoo liikaa omistajille, että meidän kaikkien pitäisi vain siirtyä sisältömarkkinointiin ikään kuin jokainen omistaja on kirjoittaja. Ei ole niin helppoa. Laadukas sisältö on sisältö, jonka ihmiset haluavat. He valitsevat sen käytettävissä olevien vaihtoehtojen sarveiskalvossa. Sisällön markkinointia ohjaa laadukas sisältö.
Toiseksi, katsokaa, että curating voi olla yhtä arvokasta kuin luomisen
Museokuraattori valitsee, mikä aihepiirillä on tärkeintä, antaa sille järjestyksen ja tekee sen saataville. Moderni web-kuraattori tekee saman sisällön. Se teki Huffington Postista ja Buzzfeedista onnistuneen. Matkustaja, joka lähtee uuden määränpäähän, arvostaa valikoimaa äskettäisiä katsauksia ja suosituksia - kuratoitua sisältöä. Pienyritysten omistaja arvostaa valikoimaa olemassa olevia artikkeleita, jotka on valittu hyvin enemmän kuin erottamattoman sisällön tulva.
Web-sisällön lukeminen Photo kautta Shutterstock
Lisää: Sisältömarkkinointi 14 Kommentit ▼
