Maksettu hakukonemarkkinointi (SEM) menettää mobiilimainonnan kasvuvauhdin Adobe Digital Indexin uuden ”Q4 2015 Digital Advertising Reportin” mukaan.
Mietinnössä todetaan muun muassa, että maksullisen haun maailmanlaajuinen kasvu on laskenut 75 prosenttia edellisvuodesta, mikä johtuu osittain mainostajien uudesta halukkuudesta käyttää mobiilihakua.
Merkittävää on, että suurin lasku on raportoitu Euroopassa, jossa kasvuvauhti laski viidelle prosentille edellisen vuoden vastaavan ajanjakson 17 prosentista.
$config[code] not foundTutkimus toteaa, että mobiilikulut ovat nyt 37 prosenttia kaikista SEM-kulutuksista (23 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin), mikä tarkoittaa mainostajien kasvavaa siirtymistä maksulliseen mobiilihakuun. On myös syytä huomata, että mobiilin selaaminen muodostaa nyt 41 prosenttia kaikista sivustokäynneistä, mikä oikeuttaa, miksi mainostajat ovat kiinnostuneempia mobiililaitteista.
ADI: n johtava analyytikko Becky Tasker sanoo: ”Prosentit ovat todella lähellä, mikä osoittaa minulle, että mainostajat ovat tietoisia kuluttajien tekemistä ja yrittävät mukauttaa markkinointitoimiaan vastaavasti.”
Älypuhelimet ajavat mobiilikasvua (51 prosenttia neljännellä neljänneksellä edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna), kun taas tabletin osuus on edelleen supistunut (laskenut yhdeksän prosenttia samana ajanjaksona.) Mainostajat näkevät myös enemmän Web-liikennettä mobiilien SEM-toimintojensa ansiosta, napsautusten ollessa 35 prosenttia.
Korkean sisällönkulutuksen lisäksi, mikä toimii kannattavaksi, on se, että napsautuskohtainen hinta on pienempi kuin työpöydän napsautuskohtainen hinta.
Näytön mainonnassa tärkein kohokohta on, että Google alkaa sulkea näytön aukon Facebookin kanssa. Erityisesti Facebookin näyttökampanjoiden napsautussuhteet kasvavat 36 prosenttia vuoden takaisesta johtuen yrityksen tekemistä muutoksista. Googlen napsautussuhteet näkyvät myös huomattavasti (27 prosenttia).
Tasker määrittää kontekstuaalisen sijoittelun näytölle, tekstin automaattisen muuntamisen kuvamainoksiksi ja yleisön näkemyksiä tämän napsautussuhteen kasvusta.
Loma-aikoina tutkimus paljastaa lähes $ 1 jokaisesta 3 dollarin tulosta haku- ja näyttömainonnasta, ja sähköpostilla ja näytöllä kasvatettiin niiden osuutta myynnistä 15 prosenttia ja 2,5 prosenttia.
Henkilökohtaisissa mainoskanavissa Tasker kommentoi: ”Näemme tässä yleisten tai laajapohjaisten markkinointikanavien siirtymisen kanaviin, kuten sähköpostiin tai näyttöön, jotka ovat todella henkilökohtaisia nykyään, koska mainostajat viljelevät yhä enemmän yksitellen suhde kuluttajiin. ”Hän odottaa lisää mainostajia investoimaan henkilökohtaisiin kanaviin tulevana vuonna.
Kuva: Adobe Media Optimizer
3 Kommentit ▼
