Aiemmin tässä kuussa paikallinen mainostoimisto Borrell Associates julkaisi vuotuisen Outlook-tutkimuksensa vuodelle 2011, joka yrittää arvioida, missä pienet ja keskisuuret yritykset joutuvat investoimalla verkkomainontaan. Tämän vuoden tutkimus oli erityisen mielenkiintoinen, kun todettiin, että pk-yritykset muodostavat 95 prosenttia kaikista paikallisista mainonnoista verkossa. He eivät voi viettää paljon keskimäärin (keskimääräinen SMB viettää alle 12 000 dollaria kaikkiin mainoksiin, joista 2300 dollaria menee online-mainontaan), mutta niiden pelkät numerot tekevät niistä demografisen, jota kaikki yrittävät tavoittaa, mikä voi auttaa selittämään, miksi Google on tullut yhä aggressiivisemmaksi markkinoinnissa pk-yrityksille viime vuoden aikana.
$config[code] not foundKaiken kaikkiaan numerot ovat lupaavia ja osoittavat selkeän siirtymisen offline-mainonnasta verkossa.
Kyselyn mukaan 29 prosenttia pk-yrityksistä ilmoitti lisäävänsä online-mainoskulujaan vuonna 2011 käyttämällä näitä rahoja omien verkkosivustojensa luomiseen tai ylläpitämiseen, sähköpostimarkkinointikampanjoiden rakentamiseen ja sosiaaliseen mediaan osallistumiseen. Web-läsnäolon luominen yrityksen verkkosivuston kautta näyttää olevan SMB: n omistajan suosituin tapa mainostaa verkossa. Tutkimuksessa arvioitiin, että 86 prosentilla pk-yrityksistä oli oma verkkosivusto vuonna 2010 ja että määrä kasvaa 91 prosenttiin vuonna 2011. (Henkilökohtaisesti minulla on hyvin vaikea nielemään nämä numerot. "sivun" määritelmä on vääristynyt tai olemme hyvin löysät. Niin paljon kuin haluaisin uskoa, että lähes jokainen pienyrityksen omistaja on ottanut aloitteen markkinoida itseään verkossa, en vain usko, että olemme siellä ei edes lähellä.)
Tämän perusteella kyselyssä kerrottiin myös, että kaksi kolmasosaa pk-yrityksistä, joilla on verkkosivusto, sanovat osallistuvansa sosiaaliseen mediaan, joka on lupaava. On järkevää, että SMB, joka on ottanut ensimmäisen askeleen tuotemerkkinsä verkossa, täydentäisi sitä muilla tavoilla. Niistä 14 prosentista pk-yrityksistä, joilla ei vielä ole omaa sivustoa (saat yhden!), Yli kolmasosa sanoo säilyttävänsä jonkinlaisen sosiaalisen median läsnäolon, todennäköisesti Facebook-sivun tai Twitter-tilin.
Ehkäpä ei ole yllättävää, että pienyritysten omistajat investoivat enemmän verkko- ja sosiaaliseen mediaan, jotta ne voivat markkinoida liiketoimintaansa ja tukea johtavan sukupolven aikana. Pk-yritykset sanovat aikovansa lisätä online-mainosbudjettejaan 29 prosenttia vuonna 2011, mutta he tulevat vain tulostamaan keltaiset sivut ja suoramainonta ostaa 4,5 prosenttia.
Ehkä he yksinkertaisesti korostavat online-budjettiaan vastaamaan offline-tilaansa, mutta kuvittelen, että sen sijaan pk-yritykset tarkastelevat Webiä tekemään suurimman osan mainoksistaan. Google Placesin, Twitterin, Yelpin, Facebookin jne. Saapuessa pienyrityksillä on paljon tehokkaampia työkaluja asiakkaiden kanssa ja niiden kanssa.
Vaikka en välttämättä ajattele, että Borrell Associatesin tutkima yleisö edustaa keskisuuria pienyritysten omistajia, uskon, että se osoittaa suuntaa, jolla markkinointibudjetit kulkevat seuraavan vuoden aikana. Yritysten omistajat perehtyvät verkossa käytettävissä oleviin työkaluihin (yrityksen verkkosivujen luomiseen, sosiaaliseen mediaan, sähköpostimarkkinointiin jne.), Joten ne sijoittavat vähemmän dollareita perinteisiin alueisiin, kuten paikallisiin hakemistoihin, paikallisiin aikakauslehtiin ja paikallisiin sanomalehtiin.
Mitä mieltä olet mietinnöstä? Onko se budjettisi mukainen? Mitä mieltä olet siitä, että 91 prosentilla pk-yrityksistä on nyt verkkosivusto?
Jos haluat tarkistaa Outlook 2011 -tutkimuksen, voit ladata yhteenvedon ilmaiseksi verkkosivustonsa kautta.
8 Kommentit ▼
