Jos luet tätä, tiedät jo, kuinka tärkeää Small Business Trends on pienyritysten asiantuntijaneuvojen tarjoaminen, samalla kun autamme meitä kaikkia pysymään ajan tasalla uusimmista uutisista ja kehityksestä. Jotkut eivät ehkä ole tietoisia siitä, että Anita Campbell aloitti Small Business Trendsin henkilökohtaisena blogina käyttäen Bloggeria vuonna 2003 ja auttoi häntä jakamaan asiantuntemustaan pienyritysten asiakkailleen.
Tänään sivusto on WordPressiin perustuva online-julkaisu, johon on koottu satoja avustajia ja oma tiiminsä Anita. Yli miljoona yhdistettyä kuukausittaista kävijää koko sisarensa BizSugar ja TweakYourBiz. Sitä paitsi sivusto on auttanut Anitaa nykyään yksi luotetuimmista ja arvostetuimmista äänistä pienyrityksissä.
Äskettäin isännöin Campbellia osana kuukausittaista Atlanta Tribunen webinar-sarjaa, jossa hän jakoi hänen suurta kokemustaan uskollisen online-yleisön kasvattamisesta.
Alla on vain muutamia vinkkejä, joita hän on jakanut ja joiden pitäisi auttaa kaikkia, jotka haluavat luoda onnistuneen läsnäolon verkossa tänään:
Pitkäaikainen sisältö auttaa ihmisiä pysymään sivustossasi
Small Business Trendsin keskimääräinen kävijä pysyy sivustolla aivan kuuden minuutin ajan - paljon suurempi kuin keskimääräinen sivusto. Anita sanoi, että yksi syy siihen on joissakin sivustossa olevista pidemmistä viroista. Useimmat artikkelit ovat alle 500 sanaa, toiset (kuten haastattelujen sarjassa) menevät yli tuhat sanaa.
Vaikka jokaisella ei ehkä ole aikaa lukea pidempiä artikkeleita, ne, jotka ovat kiinnostuneita aiheesta, sukeltavat ja kuluttavat kaiken, mikä pitää heidän huomionsa pidempään ja rakentaa uskollisuutta.
Hae Niche ja Go Deep, ennen kuin laajennat yleisiin alueisiin
Yksi asia, jonka Anita korosti, on tämän päivän ympäristössä. Kilpailu on aivan liian kovaa, jos kaikki, mitä teet, on keskittyä siihen, mitä kaikki muut keskittyvät.
Tänään on kyse omasta omistamastasi ainutlaatuisesta markkinarakoista ja paljon laadukasta sisältöä kyseisestä aiheesta. Näin aloitat seuraavan rakenteen ja voitte sitten laajentaa yleisempään aiheeseen.
Myös sosiaalisen median aikakaudella sähköpostilistat ovat kultaisia
On melko helppoa keskittyä sosiaaliseen mediaan, kun on kyse sisällön levittämisestä Webissä. Yli 220 000 faneja levisi Facebookissa, Twitterissä ja muissa sosiaalisissa verkostoissa, Anita määrittelee hyvän osan Small Business Trendsin kasvusta sosiaaliseen jakamiseen.
Mutta hän sanoo myös, että on erittäin tärkeää, ettei pidä unohtaa jatkuvan panoksen sähköpostiosoitteita, jotka lisäävät sivuston näkymien ja kävijöiden määrää.
Varmista, että et undervalueita tai yliarvioi sisältöä
Anita sanoo, että on tärkeää tarkastella useampaa kuin yhtä mittaria ymmärtääksesi artikkelin vaikutuksen yleisöön. Joskus artikkelit saavat 1500 osaketta yhteiskunnallisilla kanavilla, mutta saavat vain 3000 kokonaisnäkymää. Muut viestit saavat 30 000 näkymää, ja niitä jaetaan vain 200 kertaa. Aiheen luonne tekee siitä todennäköisemmin jaetun yhteiskunnallisesti tai lähetetään yksityisemmin sähköpostitse tiimikavereille ja yhteistyökumppaneille.
Sosiaalista mediaa koskevat artikkelit jaetaan paljon, mutta verosuunnittelua koskevat artikkelit lähetetään sähköpostilla ihmisten sisäiselle tiimille - joten on erittäin tärkeää tarkastella pari metriikkaa, jotta voidaan arvioida, kuinka suosittu artikkeli on.
Uskonnollisesti pysy numeroilla
Metrikoista puhuen Campbell sanoo, että tietojesi tunteminen on välttämätöntä. Itse asiassa hänen ja hänen johtoryhmänsä järjestävät säännöllisesti virtuaalikokouksia, jotta he voivat tutustua tietoihin tarkastelemaan, mitkä sivun sivut vetävät kävijöitä (uusia ja palaavia), sivunäkymiä ja jakamistoimintoja ja oleskelun kestoa. He myös tarkastelevat näitä numeroita eri aiheiden ja kirjoittajien välillä, jotta näet, onko olemassa malleja, jotka auttavat ymmärtämään, mikä liittyy lukijoihin.
Tällä tavoin he tietävät, mitä yleisö todella haluaa, ja voi tarkastella resonoivia teemoja ja tarinoita - ja voi ohjata avustajia sopivaan suuntaan.
Käytettävät työkalut
Anita jakoi muutamia työkaluja ja vinkkejä, jotka hän on riippuvainen pysyäkseen jatkuvasti sisällön laadun ylläpitämiseksi sivustolle. Alla on muutama hän ehdottaa:
- My Yahoo for RSS-syötteet - toimituksellinen tiimi tarkastelee sitä joka aamu nähdäksesi, mitä tarinoita on olemassa.
- Artikkelin otsikon generaattori - ilmainen työkalu, joka antaa sinulle ehdotuksia, koska 50% taisteluista saada ihmiset lukemaan viestiä saa otsikon oikein.
- Yoast SEO Plugin - ilmainen plugin tht auttaa optimoimaan artikkeleita SEO: lle (antaa sanamäärän, kertoo, jos artikkeli on liian vaikea ihmisille lukea jne.)
- Copyscape Premium - Kopioi ja liitä artikkelin teksti, jotta se ei ole poistettu muualta. Tärkeää, jos sinulla on vieraita.
Saat kaikki vinkit, jotka liittyvät Campbellin jakaman verkkojulkaisun luomiseen, tutustu web-seminaarin dioihin:
Tämä on osa One-on-One -haastattelusarjaa, jossa on ajatusjohtajat. Transkripti on muokattu julkaisemista varten. Jos se on ääni- tai videohaastattelu, napsauta yllä olevaa upotettua soitinta tai tilaa iTunes tai Stitcher.
Lisää: Sisältömarkkinointi 2 Kommentit ▼
