Suurin osa sisällöstäsi on DOA: Dead on Arrival (tai Donkey on Arrival).
Yksilöt, yritykset ja tuotemerkit tuottavat joka hetki naurettavan valtavan määrän sisältöä. Tämä tarkoittaa, että sisältösi häviää melusta.
$config[code] not foundMutta odota. Jokainen markkinointiasiantuntija on koskaan samaa mieltä siitä, että sisällön markkinoinnin menestyksen salaisuus luo laadukasta sisältöä. Ja luo laadukasta sisältöä, eikö?
Joten… miksi suurin osa sisällöstäsi ei vieläkään onnistu?
Yksinkertainen: määritelmäsi "laadukas sisältö" on täysin väärin.
Useimmat markkinoijat ovat ostaneet jonkin verran fantasiaa, että kyse on pikemminkin ominaisuuksista kuin tilastoista. He arvioivat sisällön "laatua" sellaisten ominaisuuksien perusteella, kuten:
- Pituus
- Visuaalinen valitus
- Oikeinkirjoitus ja kielioppi
- alustus
- luettavuus
- Asiantuntemus, valtuutus ja luotettavuus
- Kokonaisarvo
Ei ei ei!
Vaikka nämä sisältöominaisuudet ovat tärkeitä omalla tavallaan, he eivät itse määrittele laadukasta sisältöä!
Korkealaatuisen sisällön tunnistaminen
Joten mikä todella määrittää laadukasta sisältöä? Nämä seitsemän asiaa.
1. Laadukas sisältö määritellään datalla
Perustaa aina laadukkaan sisällön määritelmä tietoihin. Mikä tahansa muu määritelmä perustuu oman työsi puolueellisiin näkymiin.
Tiedot ovat ainoa objektiivinen tapa kertoa, onko sisältösi yksisarvinen tai aasi:
- Yksisarvinen sisältö: Tämä on paras, maaginen sisältösi, joka esiintyy kolmen sisällön keskellä. Yksisarviset sijoittuvat hyvin Googlelle (asema 1-3) ja ajavat eniten liikennettä, sitoutumista ja johtoja.
- Aasin sisältö: Tämä on keskimääräinen ja keskimääräisen sisällön alapuolella. Se muodostaa loput 97 prosenttia sisällöstä. Mutta aasi on vielä vain aasi - täällä ei ole taikuutta! Aasit eivät koskaan saavuta yksisarvisen asemaa.
Mitä eroa on korkean sitoutumisen yksisarvisten ja matalan sitoutumisen aasien välillä?
Hyvin, SEO: ssä näyttää siltä:
Yksisarvisten (10-prosenttisen ylemmän prosenttiosuuden) napsautussuhde on 6 kertaa suurempi kuin aaseilla (alempi 10 prosenttia).
Facebookissa se näyttää tältä:
Yksisarviset ovat 10-kertaisesti kiinnostavampia kuin aasit.
Jos tarkastelet blogisi tai verkkosivustosi suosituimpia sivuja, näet jotain tällaista:
WordStream-blogissa 10 prosenttia tarinoistamme on tuottanut yli 60 prosenttia liikenteestämme vuonna 2016.
Näet myös eron suurten kytkentäisten yksisarvisten ja matalan sitoutumisen aaseiden välillä, joissa on hakutulosprosentteja:
Top 10 prosenttia tarjouksista muuntaa vähintään 5 kertaa paremmin kuin aasit - 11,45 prosenttia tai enemmän vs. 2,35 prosenttia tai vähemmän (WordStream-asiakastietojen perusteella).
Olet ehkä kuullut 80/20 säännöstä (AKA Pareto -periaate). Se on tulkittu markkinoinnissa, mikä tarkoittaa, että 80 prosenttia voitoista tulee 20 prosentista asiakkaistasi tai 20 prosenttia ponnisteluistasi johtaa 80 prosenttiin tuloksista.
No, tässä on uusi laki, joka sinun täytyy tietää.
Yksisarvinen voimalaki: suurin osa arvostasi tulee pienestä osasta sisältöäsi.
Tietosi paljastavat sisällön osuuden - todellisen laadukkaan sisällön.
2. Laadun sisältö saavuttaa markkinoinnin tavoitteet
Sinun pitäisi määritellä sisällön laatu sen mukaan, kuinka paljon saat siitä pois, ei kuinka paljon aikaa ja rahaa olet asettanut siihen.
Kuvittele, että sinulla on baseball-tiimi ja sinun täytyy lisätä hitteriä kokoonpanoon. Aiotko allekirjoittaa pelaajan, joka perustuu hänen korkeuteensa tai kuinka komea hän on? Tai kuinka hyvin hän puhuu? Tai ehkä kuinka monta sosiaalisen median seuraajia hänellä on?
EI! Haluatko pisteitä!
Katsot asioita, jotka ovat merkityksellisiä, kuten tilastot - osumat, kotiretket, perusprosentti jne. Tiedätte, miten pelaaja todella suoritti kentällä.
Suuri baseball-pelaajat tulevat kaikkiin muotoihin ja kokoihin.
Sama pätee laadukkaaseen sisältöön.
Yksisarvinen sisältö voi olla pitkä tai lyhyt, niillä on nollakuvia tai 10, ja niissä on pari kirjoitusvirhettä tai täysin täydellinen kieliopillisuus.
Viime kädessä on kyse siitä, saavutetaanko sisältösi markkinointitavoitteena, olipa kyse sitten liikenteestä, rankingista, sitoutumisesta tai muunnoksista.
3. Laadukas sisältö sijoittuu hyvin Googlelle
Google käyttää koneen oppimista osana RankBrain-algoritmia, jota käytetään jokaisessa haussa. Yksi koneen oppimisjärjestelmien yhteinen asia: he palkitsevat korkean sitoutumisen.
Miten Google mittaa sitoutumista? Uskon, että se on napsautussuhteen (ihmiset napsauttavat sisältöä) ja viipymäajan (ihmiset viettävät aikaa ja / tai käyttävät sisältöä) yhdistelmää.
Napsautussuhde on tärkeää SEO: lle, koska jokaisen kolmen prosentin korotuksen tai laskevan CTR: n kohdalla sijaintisi voi mennä ylös tai alas yhdellä paikalla.
Samaan aikaan tiedot paljastavat, kuinka Google poistaa hitaasti liikennettä sivuille, joilla on alhainen viiveaika (aika, jonka ihmiset viettävät sivustossasi napsauttamalla hakutulossivuasi). Emme voi mitata viipymäaikaa, mutta paikan päällä oleva aika on verrannollinen viipymäaikaan.
Katsokaa WordStreamin tärkeimpiä sivuja ennen RankBrainia:
Kahdeksan parasta 32 sivusta oli alle keskimääräisen ajan paikan päällä.
Seuraavassa on listallamme RankBrainin jälkeen:
Nyt vain kaksi sivua on aasit? Vau!
Googlen SERP-sijainnit määräytyvät pääasiassa sen perusteella, kuka oli parhaiten / parhaiten linkit ja tärkein sisältö. Vaikka nämä ovat edelleen tärkeitä sijoitustekijöitä, on yhtä tärkeää, että ihmiset osallistuvat sisältöön, jos haluat sijoittaa hyvin.
4. Laadukas sisältö on huomattava napsautussuhde
Ennen kuin Google käytti konetta oppimista orgaanisena hakusijoitussignaalina, Google käytti koneen oppimista AdWordsissa (he käyttävät sitä myös Google Display -verkostossa, Gmail-mainoksissa ja YouTube-mainoksissa).
Jos AdWords-mainoksellasi on korkeampi laatupiste, maksat vähemmän ja mainoksesi näkyy näkyvämmin. jos mainoksesi laatupisteet ovat alhaisemmat, maksat enemmän ja mainoksen näyttökerran osuus on paljon pienempi.
Mikä on tärkein AdWords-laatupisteet? Huomattava napsautussuhde.
Facebook ja Twitter kopioivat AdWords-idean. Nämä sosiaalisen mainonnan järjestelmät palkitsevat myös korkean sitoutumissisällön, jossa on paljon pienemmät kustannukset sitoutumista kohden ja näkyvyys. Alhaisen sitoutumisen sisältöä rangaistaan, mikä tekee roskapostin edistämisestä erittäin kallista.
Google, Facebook ja Twitter kannustavat korkean sitoutumisen sisältöön. Jos sisältö ei tee paljon ihmisiä napsauttamalla, se ei ole laadukasta sisältöä.
5. Laadukas sisältö on paljon sosiaalisen median sitoutumista
Käsittelimme vain lyhyesti sosiaalisen median mainoksia, mutta entä orgaaninen sitoutuminen Facebookiin? No, Facebook käyttää koneen oppimista palkitsemaan sitoutumista. Se toimii näin:
Siksi fake uutiset kukoisti Facebookissa. Kyse oli sitoutumisesta.
Ihmiset napsauttivat, jakoivat ja kommentoivat väärennettyjä uutisia, koska se vahvisti niiden nykyiset harhaluulot, ei siksi, että se oli "laadukasta sisältöä". Facebookin algoritmit suosivat sisällön suosio viranomaisen suhteen, joka auttoi tarinoita leviämään useampien ihmisten uutissyötteisiin.
On selvää, väärennettyjä uutisia = huonoja. Olemme täysin sitä vastaan. Mutta voit oppia siitä.
Jotta voit kiinnittää sosiaalisen median käyttäjien huomion, tarvitset sisältöä, joka käynnistää emotionaalisen vastauksen. Vain sisältöä, joka saavuttaa korkean sitoutumisen sosiaaliseen mediaan, voidaan todella kutsua laaduksi.
6. Laadukas sisältö muuntaa
Laadun sisällön muuntokurssit ovat korkeammat. Jos voit saada ihmiset napsauttamaan, on todennäköisempää, että ne muuttavat lopulta, kirjautuuko se Webinariin, täyttää rekisteröintilomakkeen tai ostaa tuotteen tai palvelun.
Jos haluat lisää ihmisiä napsauttamalla, brändin affiniteetin lisääminen on paras tapa tehdä se. Ihmiset, jotka tuntevat tuotemerkin, valitsevat todennäköisemmin sinut tuotemerkkeihin, joita he eivät ole koskaan kuulleet.
7. Laadukas sisältö on hyvin jokaisessa kanavassa
Yksisarviset ovat laadukkaan sisällön huippu.
Jotkin sisällöt saattavat toimia hyvin yhdellä kanavalla. Mutta yksisarviset menestyvät hyvin kaikilla kanavilla, olipa se sitten SEO, CRO, PPC, sosiaalinen (maksullinen ja orgaaninen) tai sähköposti.
Yksisarvinen sisältö toimii hyvin sosiaalisen median kohdalla, ja se on taipumus sijoittaa ja muuntaa hyvin; Sisältö, joka sijoittuu hyvin orgaaniseen hakuun, pyrkii saamaan paljon osaa sosiaaliseen mediaan ja muuntaa hyvin, ja niin edelleen.
Sitä vastoin yhdessä kanavassa epäonnistuva sisältö epäonnistuu toisessa. Sellaisella sisällöllä, joka ei onnistu hyvin orgaanisessa haussa, ei ole suurta sitoutumista sosiaaliseen mediaan, ja sillä on kauhea muuntokurssi.
Yksisarvisen sisällön ytimessä on todella merkittävä, kiinnostava ja innostava idea. Joten jos haluat, että markkinointi - ja yrityksesi - ovat menestyksekkäämpiä, sinun on laadittava parempia ideoita.
Aasin edistäminen ei muuta sitä yksisarviseksi. Hävität vain aikaa ja rahaa.
Sen sijaan keskitä kaikki ponnistuksesi voimakkaiden ja arvokkaiden yksisarvisten edistämiseen. Mainosta yksisarvisiasi jokaisella kanavalla, kun löydät ne vahvistamaan niiden vaikutusta 100 kertaa tai jopa 1000 kertaa ja ajaa vielä enemmän liikennettä, sitoutumista ja johtoja.
Mikä todellakin määrittelee laadukkaan sisällön
Sisällön markkinointi on epäreilu peli. Jos haluat voittaa, sinun täytyy lopettaa riippuvuus suolistostasi (joka on oikeastaan vain mielipiteesi ja luonnostaan puolueellinen) ja katso puolueettomia tilastoja.
Sisältömarkkinointi on tuotos, ei tulo!
Lopeta sisällön määritteiden katseleminen. Aloita tietojen etsiminen todella laadukkaan sisällön löytämiseksi. Aloita optimointi sitoutumiseen ja voit löytää valtavan sisällön.
Kun huomaat, että super harvinainen yksisarvinen sisältö, hyödynnä sitä! Hyödynnä heck pois jokaisesta kanavasta maksimoidaksesi markkinointisi tuottoprosentin.
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: WordStream
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö 2 Kommentit ▼
