Tämän viikon PowerBlog-katsaus on vieraileva blogi, jonka Paul Chaney julkaisee Radiant Marketing Blogista. Paul Chaney on Radiant Marketing Groupin johtaja, joka keskittyy auttamaan pienyrityksiä parantamaan markkinointiviestintää käyttämällä sähköpostiviestejä ja blogeja. Kun hän ei viettää kohtuuttomia määriä aikaa auttamaan asiakkaita internetissä, löydät hänet noin 4500 metrin etäisyydellä ilmassa, joka viettää kohtuuttoman paljon aikaa toisen intohimonsa, ilmailunsa … kanssa.
$config[code] not foundPaul Chaney
Google on lause "ravintola-blogit" ja löydät itsetyyppiset kriitikot, jotka puhuvat ravintoloistaan paikallisessa ympäristössä, blogeja, jotka yhdistävät ravintolan verkkosivustoja, ja muutamia lehtiä, joissa kirjoittaja kuvailee enemmän tai vähemmän yksityiskohtaisesti illan aterian gastronomisia herkkuja.
Mitä et löydä, on linkkejä ravintoloihin, joissa on blogeja. Ne näyttävät olevan vain vähän ja kaukana. Mutta jos olet onnekas, saatat vain törmätä yhteen, ravintolaan North Conway Village, New Hampshire, USA, nimeltään Horsefeathers.
Horsefeathers on pitkäaikainen ravintola, joka viettää suuren osan mainosbudjetistaan uskollisuusmarkkinointiin. Painopiste on nykyisen asiakaskunnan ylläpitämisessä. Koska ne sijaitsevat lomakaupungissa juuri alkamassa ketjuravintoloiden tuloa, omistajat kokivat tarvitsevansa työkalun, jolla hän voisi pitää yhteyttä tavallisiin asiakkaisiin ennen kuin heidät menetti ketjuihin. Valintaväline oli weblog.
Omistajat kokivat, että ravintola-sivustot (mukaan luettuina) olivat yleensä tylsiä ja staattisia. Asiakkaat tarkastelevat sivustoa kerran eivätkä koskaan palaa. Blogimuoto on antanut Horsefeathersille mahdollisuuden saada nykyinen, asiaankuuluva web-läsnäolo, joka on suunnattu aiheisiin, jotka kuvaavat vieraidensa etuja.
Ravintola alkoi blogata noin kuusi kuukautta sitten ja näkee sisällön helppokäyttöisyyden ja välitöntä suoraa muotoa. He käyttävät TypePadia blogging-alustana ja ovat kehittäneet visuaalisesti pakottavan verkkosivuston, joka on täynnä suurta sisältöä.
Blogi toimii ravintolan pääsivustona. He ovat vasta alkamassa ottaa mukaan ”vieraan kirjoittajia” bloggaukseen. Suurin osa viroista on omistajien kirjoittamia, ja Ben Williams tekee paljon bloggauksesta. Pian he toivovat saavansa sekä henkilökuntaa että asiakkaita kirjoittamaan virkaa, eivät vain kommentoimaan.
Blogin sisältö koostuu useista säännöllisesti päivitettävistä viesteistä, joissa puhutaan sellaisista asioista, joita saatat odottaa - ravintolan tapahtumia, valikkojen päivityksiä ja viihdeluetteloita. He yrittävät kuitenkin sijoittaa itsensä "asiantuntijoiksi" aiheissa, joita vieraat nauttivat. Ne edistävät lomakohteensa sijainnissaan lehtien raporteilla ja hiihtoolosuhteilla. He puhuvat kausiluonteisista ruoka- ja juomatuotteista ja liittävät ne RSS-syötteistä. Työntekijäprofiilit, asiakkaiden valokuvat ja urheilun ennusteet (mukaan lukien Red Soxin viimeinen World Series -voitto) pyöristävät sisältöluokat.
Teho: Pienyritysten bloggaamisen osalta Horsefeathers on ottanut esille sen, miksi väline on olemassa. He ovat kääntäneet kerran staattisen web-läsnäolon jatkuvaan keskusteluun asiakkaidensa kanssa, jotka ovat kiinnostavia, informatiivisia ja viihdyttäviä. Ne toimivat A-listana esimerkkinä siitä, miten pienyritykset voivat tyypistä riippumatta käyttää blogeja markkinointiviestinnän tehostamiseksi.
1
