Sisällön markkinointi on kyse liikenteen tuottamisesta. Jos et voi houkutella sivustosi kävijöitä, online-menestyksen mahdollisuudet ovat lähes olemattomia.
Viimeisten parin vuoden aikana markkinoijat ja pienyritysten omistajat yrittävät löytää helpomman reitin liikenteen parantamiseksi tuottamalla ja edistämällä ns.
Clickbaiting voi olla tehokas markkinointityökalu, kun sitä käytetään hurjasti ja säästeliäästi, mutta sinun on oltava varovainen. Clickbait on useammin kuin katastrofi.
$config[code] not foundMikä on Clickbait?
Olet nähnyt clickbaitingia kaikkialla, vaikka et ole aina tietoinen siitä.
Yksinkertaisesti sanottuna clickbait on sisältö, joka tarkoituksellisesti ylittää lupaukset tai esittää väärin, jotta käyttäjät voidaan vetää tiettyyn verkkosivustoon. Clickbait kuvastaa yleensä käyttäjiä, joilla on iloinen, sensaatiomainen otsikko - kuten "et usko tätä", tai "et koskaan arvaa mitä tapahtui seuraavaksi" - mutta sitten ei onnistu antamaan käyttäjän implisiittisiä odotuksia.
Yksi suosituimmista clickbait-sisällön tyypeistä on tuottaa "listicles", jotka yhdistävät muiden sivustojen sisällön, jotta he voivat vetää laajemman valikoiman käyttäjiä yhdelle sivustolle.
Clickbait-artikkeleissa on yleensä alle 300 sanaa, eivätkä tavallisesti sisällä alkuperäisiä ideoita tai sisältöä. Sen sijaan ne ovat yhteenvetoja pidemmistä tarinoista tai sulautetuista videoista, jotka löytyvät muualta, eikä tarkastuksen yhteydessä välttämättä vastaa niiden vastaavaa otsikkoa tai ledeä.
Monet pienyritysten omistajat ja markkinointitoimistot haluavat käyttää clickbaitia, koska se on erittäin nopea tapa tuottaa verkkoliikennettä - ja se voi tuottaa tuloksia. Erityisesti alan teollisuusluettelot voivat säästää käyttäjiä paljon aikaa ja energiaa yrittäessään yhdistää tietoja itselleen. Myöhemmin tapahtuva liikenteen lisääminen tämän sisällön avulla voi parantaa sivuston hakukoneen läsnäoloa ilmiömäisesti. Yleisesti ottaen tämä on win-win.
On vaikea sanoa, johtaako tämä liikenne suoraan muuntokursseihin ja myynnin kasvuun. Mutta jos yritykset luottavat liikaa napsauttamalla, se voi usein palata kovasti.
Miksi sinun pitäisi olla varovainen Clickbaitin avulla edistääkseen yritystäsi?
Ongelmana on clickbait, joka on lupauksia ja alihankintoja, joten todennäköisyys on, että suurin osa asiakkaista yrittää välttää sitä aina, kun se on mahdollista. Loppujen lopuksi kukaan ei halua tuntea, että heidät on huijattu tai heillä on ollut aikaa hukkaan - ja jos alat julkaista tai edistää klikkausta liian usein, brändi saattaa tulla myrkylliseksi synonyymiksi kyseenalaisille tiedoille tai tuhlata aikaa.
Vielä tärkeämpää on, että voisit ampua itsesi jalkaasi SEO: n suhteen.
Hakukoneet, kuten Google, ottavat algoritmeihinsa paljon kriteerejä, kun he tuottavat hakutulossivuja käyttäjille - ja yksi näistä tekijöistä on web-sisällön laatu. Muutaman kuukauden välein Google julkaisee useita päivityksiä, joiden tarkoituksena on seuloa napsautussivulta, päällekkäistä sisältöä ja väärennettyjä uutisia, ja sitten rangaisee kyseiseen huonolaatuiseen sisältöön liittyvät sivut ja sivustot painamalla niitä edelleen hakutulossivuilla.
Toinen tekijä hakukoneissa tarkastelee eri sivustojen sijoittamista verkkosivun palautumisnopeuteen. Jos käyttäjät napsauttavat sivua, tunnista sisältö hyödyttömäksi ja välittömästi "palaa" pois sivustosta napsauttamatta toista sivua, Google yleensä luokittelee kyseisen sivuston vähemmän arvokkaaksi käyttäjän näkökulmasta. Mitä enemmän käyttäjiä kääntyy pois turhasta sisällöstäsi, sitä enemmän sivustosi kärsii.
Facebook on ryhtynyt omiin toimiinsa myös napsautusta vastaan. Viime kesänä sosiaalisen median jättiläinen julkisti uuden algoritmipäivityksen, joka tunnistaa yritysten lähettämät clickbaitit ja estää sen jälkeen, että nämä viestit näkyvät käyttäjien uutissyötteissä.
Tätä silmällä pitäen kannattaa miettiä kahdesti, ennen kuin napsautat napsautusta yrityksen verkkosivuilla tai jaat sen sosiaalisen median kautta. Kun sitä käytetään säästeliäästi ja luovasti, se voi tuottaa positiivista liikennettä, joka voi lopulta vahvistaa online-läsnäoloa. Tämä lisääntynyt profiili tulee käsi kädessä useiden epäsuorien etujen kanssa.
Mutta luottaen liian voimakkaasti clickbaitiin on myös varma tapa vahingoittaa hakukoneoptimointiasi, menettää sosiaalisen median seuraajia ja hämmentää luottamusta tuotemerkkisi. Joten, sinun pitäisi todellakin kuljettaa huolellisesti. Joskus se maksaa osinkoja, jotta vältetään hyppääminen kaistaleille - ja jos et ole varma markkinoija, se tarkoittaa, että haluat ehkä vain välttää napsautuksen.
Kalastuskuvio Shutterstockin kautta
Lisätietoja: Mitä on 6 kommenttia ▼
