Facebook-kohdistusstrategian hallitseminen saa sinut yleisönne hyvin erityisten ja usein motivoitujen segmenttien eteen verkossa, jossa amerikkalaiset viettävät uskollisesti keskimäärin 40 minuuttia päivää. Tässä muutamia naurettavasti tehokkaita Facebook-mainosten kohdistamisstrategioita, joita et ehkä ole kuullut.
$config[code] not found1. Napauta Into Recent Purchasing Behavior (Facebookin käyttäjien keskuudessa)
Mainosanalyytikot kritisoivat Facebookia varhain hauskalla paikalla hengailla, mutta verkosto, jolla oli vähän kaupallista tarkoitusta tai kuluttajien näkemyksiä. Tämä muuttui vuoden 2013 alussa, kun Facebook loi kumppanuuksia tietovälittäjien kanssa, kuten Epsilon, Acxiom ja Datalogix.
Näillä yrityksillä on pääsy triljooniin tiedonsiirtoon vuosittain. Acxiomin johtajat ovat todenneet, että niiden tietokanta yksin sisältää tietoa noin 500 miljoonasta aktiivisesta kuluttajasta kaikkialla maailmassa, keskimäärin 1 500 tietopistettä henkilöä kohti.
Yhtäkkiä Facebook tiesi paljon enemmän kuin olitko viettänyt enemmän aikaa Farmville tai Candy Crush Saga. Naimisiin pian? Lääkkeen ottaminen hypertensioon? Rakastatko murhan salaisuuksia? Facebook todennäköisesti tietää.
Tämä antoi mainostajille mahdollisuuden päästä omien CRM-tietokantojensa ulkopuolelle ja hyödyntää näkemyksiä, jotka on kerätty kaikenlaisten asiakasyritysten ohjelmista ja jotka sopivat yhteen yksittäisten käyttäjäprofiilien kanssa. Facebook-mainostajat käyttävät näitä tietoja kohdistussegmentteihin tuhansien eri ostokäyttäytymisten avulla.
Käytän seuraavaa: Ihmiset, jotka ostavat Business Marketing Services -yrityksiä (jotka ovat tärkeitä yritykselleni, kun myymme liiketoimintaohjelmistoja ja -palveluja).
Facebook näyttää, kuinka monta käyttäjäprofiilia voit kohdistaa kussakin alaryhmässä niiden yhteenlaskettujen, useista eri lähteistä tapahtuvien offline-tapahtumiin perustuvien tietojen perusteella (tai yksinkertaisemmin sanottuna kyseisen luokan Facebook-käyttäjien lukumäärän, jonka he ovat sopineet offline-ostotietoihin.) Vaihtoehdot ovat rajattomat. Tule sinne ja tutustu! Tietyntyyppiset yritykset tai kampanjat perustuvat myyntiin ihmisille, joilla on tiettyjä suuria elämäntapahtumia. Esimerkiksi hautauskodit haluavat tietysti olla yhteydessä ihmisiin, jotka suunnittelevat hautajaisia, sairaita tai menettäneet / menettävät rakkaansa. Liikkuvat palvelut haluavat päästä eteesi, jos olet juuri ostanut uuden talon tai asunnon. Hääkuvaaja kohdistaa ihmisiä, jotka ovat mukana. Facebookilla on melko jokainen ajateltavissa oleva elämäntapahtumavaihtoehto, koska olemme taipuvaisia lähettämään nämä aikataulumme. Life Events -parametri on ainutlaatuinen siinä, että voit kohdistaa ihmisiä tietyin aikavälein muutoksen jälkeen. Esimerkiksi koruyritys olisi tietenkin kiinnostunut saamaan yhden vuoden vuosipäivää juhlivat ihmiset, jotta he voisivat kohdistaa yleisöjäseniä, jotka olivat nuoria vuotta sitten. Mahdolliset päivämäärät ovat kolme kuukautta, kuusi kuukautta ja yksi vuosi. Facebook Custom Audiences on kehittynyt ominaisuus, jonka avulla voit muodostaa yhteyden Facebookiin olemassa olevien yhteystietojen kanssa. Olemassa olevien asiakkaiden ja sovelluskäyttäjien etsiminen suosikkiverkostossa vahvistaa brändiäsi, mutta antaa myös mahdollisuuden lisätä elinikäistä asiakasarvoa, tilaustaajuutta ja uskollisuutta. Tämä toimii myös muulla tavoin - voit lisätä kampanjoiden tehokkuutta ja välttää tuhlattuja napsautuksia poistamalla nykyisen asiakasluettelosi. Jos tarjoat esimerkiksi ilmaisen kokeilun uusille käyttäjille, ei ole mitään syytä näyttää sitä uskollisille asiakkaillesi. Mukautetut yleisöt luodaan lataamalla asiakkaan puhelinluettelo tai ostaja- / tilaaja-sähköpostiosoite CSV- tai TXT-muodossa Facebookiin. Voit myös luoda mukautetun yleisön sivustosi kävijöiden (ja tiettyjen sivustossasi vierailtujen sivujen) perusteella tai tietyissä pelissä tai sovelluksessa toteutetuissa toimissa. Tämä on hullu voimakas! Voit kohdistaa olemassa oleville asiakkaillesi, jotka työskentelevät tiettyyn työtehtävään, tehdä XX: n rahamäärän vuodessa ja asuvat tietyssä postinumerossa, jossa on korkeampi arvo, jos nämä oivallukset kertoivat, että nämä ihmiset ovat enemmän kykeneviä olemaan rikkaat Asiakkaat. Voit myös kohdistaa ihmisiä, jotka vierailivat yrityksen blogissa tarjouksilla tuotteen esittelystä. He tietävät jo nimesi ja olivat kiinnostuneita vierailemaan teissä, mutta eivät käänny. Facebook-mainokset, jotka kohdistuvat siihen, että mukautettu yleisö voi sulkea aukon. Erilaisten demografisten pisteiden määrä, joita voit kohdistaa ja yhdistää, on huikea. Nettovarallisuus, asuinjärjestelyt, siviilisääty, vanhempien asema, edut, sijainti - kaikki on siellä, ja enemmän. Lookalike yleisöt ovat looginen seuraava askel, kun sinulla on hyvä mukautetun yleisön strategia. Vaikka sinulla ei ole omaa sähköposti- tai puhelinluetteloa, voit peilata Facebook-fanialustasi. Lookalikesin avulla voit laajentaa ulottuvillesi, mutta kohdistaa henkilöitä, joilla on hyvin tarkat profiilit, luomalla yleisöjä, jotka näyttävät omilta kohteilta. Jos sinulla ei ole luetteloa tai tarpeeksi suurta Facebook-seurantaa, voit silti luoda Lookalike-yleisön seurantapikselin avulla, kun haluat luoda verkkosivustolle mukautetun yleisön peiliin.
Kun olet päättänyt, mitä yleisöä haluat kopioida ja laajentaa, voit tehdä yleisöstä suuremman (leveämmän) tai pienemmän (tarkempi ja samanlainen kuin alkuperäinen yleisösi). Samankaltaisimmalla tasolla Facebook etsii sinut parhaimmaksi prosentiksi käyttäjistä, joilla on samanlaisia piirteitä, kohdemaassasi. Päinvastaisella tasolla, optimoimalla saavutettavuutta, Facebook näyttää mainoksesi kymmeneen prosenttiin kohdemaasi käyttäjistä, jotka ovat kaikkein eniten kuin kohdeyleisösi. Facebook-mainosten todella tehokas asia on kykysi kohdistaa kohdistusasetukset toistensa päälle, jolloin yleisösi lisätään asteittain ja tarkemmin. Äärimmäinen (ja hilpeä) esimerkki hypertargeting-tehosta oli esillä kampanjassa viime vuonna, kun markkinointiprofiili kohdistui kämppäkavereihinsa mainoksilla niin, että huono kaveri ajatteli olevansa cyberstalked. Kyllä, voit käyttää käyttäytymisten, väestötietojen ja sijaintitietojen yhdistelmiä vähentämään yleisöäsi vain yhteen henkilöön. Paljon hyödyllisempää sinulle on kuitenkin kyky sovittaa mainosluettelo ja tarjoaa pienemmille yleisöille, jotka on luotu tietojen yhdistelmillä. Tai vauvan tuotteita myyvä vähittäiskauppias, joka on tarkoitettu rauhoittamaan ja rauhoittamaan vauvaa, voi kohdistaa uusia vanhempia, jotka ovat ostaneet koliikkilääkkeitä. Kuvittele kykyä puhua suoraan vanhemmalle, joka kokee nämä unettomat yöt tällaisella kohdennetulla viestillä! (Uuden vanhemmana saan tämän täysin.) Viestisi voidaan räätälöidä puhumaan suoraan tähän ongelmaan ja tarjota ratkaisusi. Jos ymmärrät tietyn yleisön segmentin vastaamisen aikomuksen, tarpeet ja todennäköisyydet, voit kerätä Facebook-mainosten kohdistuksen asetukset koskettamalla sitä ja päästäksesi niiden eteen. Sinun ei tarvitse valita vain yhtä edellä mainituista strategioista; tarkista jokainen niistä ja katso, miten ne sopivat eri kohdemarkkinasegmenteihisi. Luo ihanteelliset asiakkaat - ketä he ovat? Missä he asuvat? Mitä he tekevät työn ja mitä he tekevät työn jälkeen? Mitä piirteitä ja ominaisuuksia niillä voi olla, ja miten ne vastaavat monia edellä mainittuja kohdistusparametreja? Tunnistamalla, kuka haluaa tavoittaa, opastat sinut parhaiden Facebook-mainosten kohdistustyökaluihin ja -vaihtoehtoihin. Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä. Kuva: WordStream 
2. Luo luovuus tapahtumien kohdentamisessa
3. Nurture Leads ja Build Loyalty Facebook Custom -yleisöillä
4. Laajenna näköpiiriin
5. Hanki superrakeinen, jossa on kerrostetut kohdistusasetukset
Paras Facebook-mainosten kohdistamisstrategia on monipuolistunut ja kattava
