Yritysten tulisi käyttää erilaisia tiedotusvälineitä ja lähestymistapoja, jotta Forrester Research Inc: n mukaan markkinointiin tähtäävät kohdennettuja vähemmistöyleisöjä voidaan mainostaa. Mainonta-media-tekniikka ja viestien tehokkuuden kehitys kehittyvät edelleen eri etnisten ja rotujen ryhmille. 54 817 yhdysvaltalaisen kotitalouden postikyselyssä on tunnistettu keskeiset suuntaukset teknologian käyttöönotossa, mediankulutuksessa ja aasialaisten, mustien, englanninkielisten latinalaisamerikkalaisten ja valkoisten markkinoinnissa.
$config[code] not found”Markkinoijat pitäisi ottaa huomioon. Eri ryhmien välisten erojen ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää tehokkaiden markkinointikampanjoiden kehittämisessä ”, sanoi Forresterin pääanalyytikko Jed Kolko. ”Tutkimustuloksemme osoittavat, että vähemmistöjen saavuttaminen on enemmän kuin demografisten erojen ymmärtäminen. Esimerkiksi tulot eivät välttämättä määritä, mitä teknologiaa joku investoi ja mikä vaikuttaa niihin ostamaan. ”
Laitteiden omistajuuden osalta 15% mustista sanoo, että he todennäköisesti ostavat pöytätietokoneen ensi vuonna, kun taas valkoisista 7%, aasialaiset 11% ja latinalaisamerikkalaisista 11%. Latinalaisamerikkalaiset ostavat todennäköisemmin viihdepohjaisia laitteita, kuten MP3-soittimia, videopelikonsoleja ja digitaalisia videokameroita, vaikka ne ansaitsevat 16 100 dollaria vähemmän kuin valkoiset.
Verkkoyhteydet ovat edelleen epätasapainossa, koska kilpailu on erilainen. Neljäkymmentä kaksi prosenttia mustoista ja 57 prosenttia latinalaisamerikkalaisista on verkossa, kun taas valkoisista 67 prosenttia ja aasialaiset 79 prosenttia.
Aasialaiset, mustat ja latinalaisamerikkalaiset arvioivat todennäköisemmin henkilökohtaisuutta ja mainoksen relevanssia online-sisällön sivustojen tärkeinä ominaisuuksina. Mustat ja latinalaisamerikkalaiset löytävät mainoksia viihdyttävämmiksi ja luotettavammiksi kuin muut tekevät ja todennäköisemmin katsovat televisiomainoksia - 54% mustista ja 42% latinalaisamerikkalaisista sanoo katsovansa TV-mainoksia verrattuna vain 32%: iin valkoisista. Mustat ovat kaksi kertaa todennäköisempiä kuin latinalaisamerikkalaiset ja valkoiset ostamaan tuotetta, koska yritys sponsoroi perhe- tai koulutusohjelmia.
Lisätietoja vähemmistöjen saavuttamisesta.
Kommentoi ▼
