Kollega ja ystävä Valdis Krebs oli yksi esillä olevista puhujista viime viikon Supernova 2004 -konferenssissa. Valdis puhui sosiaalisen verkoston analyysin kasvavasta alueesta - ja erityisesti siitä, miten tajuyritykset käyttävät sitä mielipidevastaavien tunnistamiseen.
Saatat ihmetellä, mikä on sosiaalisen verkoston analyysi? No, se ei ole Friendster tai LinkedIn tai Ryze tai mikä tahansa muu sosiaalisen verkostoitumisen sivusto.
$config[code] not foundPikemminkin kyseessä on verkkoalueiden ihmisten tai organisaatioiden välisten yhteyksien kartoittaminen graafisessa muodossa.
Yksi tunnetuimmista verkkoanalyysin käyttötarkoituksista oli terroristien kartoittaminen Al Qaedan terroristiverkostoon.
Näistä verkkokartoista kerätyt tiedot voidaan asettaa lukuisiin tärkeisiin tarkoituksiin, mukaan lukien liiketoiminnan käyttötarkoitukset.
Valdis huomauttaa, että jotkut yritykset ovat havainneet markkinoinnin merkityksen mielipidevaikuttajille ja käyttävät verkkokartoitusta tunnistamaan nämä mielipidevaikuttajat:
”Yksi sosiaalisen verkostoitumisen… ja lääkeyritysten asioista on, että tietyt solmut ovat kunnioitettuja ja vaikutusvaltaisia. Lääkealan yritykset haluavat tunnistaa, mitkä ovat tärkeimmät mielipidevaikuttajat. He eivät halua myydä uutta lääkettä kaikille, he haluavat myydä 60 avainekologia. Kuka saa eniten neuvoja ja tietoja? Voimme selvittää, kuka mielipidevaikuttajat ovat. ”
Tässä on linkki esimerkkinä verkkokartasta, jossa tunnistetaan markkinoiden tärkeimmät mielipidevaikuttajat.
(Hat-kärki Brewed Fresh Dailyille.)
Markkinointi pienyrityksille edellyttää usein sitä, että selvitetään, kuka mielipidevaikuttajat ovat. Pienyritykset pyrkivät etsimään toisilleen mielipiteitä kaikesta niin monipuolisesta kuin parhaasta paikasta ostaa toimistokalusteita asianajopyyntöön. Jokaisen pienyrityksiin kaupan pitävän yrityksen tulisi ottaa sivu Big Pharman kirjasta ja etsiä tapoja tunnistaa mielipidevaikuttajat, jotka vaikuttavat muihin pienyritysten omistajiin.
