Pitäisikö pienyritysten käyttää AdWords-mainosmainoksia?

”Hakuverkostossa, jossa on Display Select, käytetään parempia signaaleja ja menetelmiä, joilla ennustetaan, milloin ja missä mainoksesi todennäköisesti toimivat parhaiten, ja asettaa korkeamman palkin, kun ne näytetään.

Tämä tarkoittaa, että mainoksesi näkyvät todennäköisemmin pienemmälle määrälle mahdollisia asiakkaita, jotka ovat todennäköisesti kiinnostuneempia tarjouksistasi.

Vanhoihin kampanjatyyppeihin verrattuna ensimmäiset testit osoittavat, että mainostajat näkivät keskimäärin 35% korkeamman napsautussuhteen ja 35% pienemmän asiakaskohtaisen ostoksen hakuverkoston näyttösivulla näyttösivulla kampanjoita.”

Yhteenvetona, minusta tuntuu, että ne ovat hieman valikoivampia näyttöverkoston sijoittelujen ja ajoituksen kanssa. Mutta en näe suurta eroa. Tämä tietysti herättää tavallisen kysymyksen…

Käytätkö AdWords-mainosmainoksia?

Lyhyt vastaus on kyllä, pienyritysten tulisi käyttää Google Display -verkostoa (GDN). Mutta parin tärkeän varoituksen kanssa:

• Tulosseuranta on määritetty ja toimii oikein.
• Tiedät yrityksesi muuntamisen arvon.

Olen kirjoittanut GDN: stä tai PPC: n "mustasta aukosta", kuten olen aiemmin kutsunut. Mielestäni se on sama - sinun täytyy hallita sitä.

Google Display -verkoston hallinta

Ensinnäkin sinun täytyy muistaa, että kohdistaminen näyttöruudussa on hyvin erilainen kuin haku. Näyttömainontaan Google etsii sivustoja / sivuja, jotka ovat asiayhteyteen avainsanojesi kannalta ja päättävät sitten sijoittaa mainoksia.

Siksi näyttökampanjoissa on paljon vähemmän avainsanoja ja ne voivat olla paljon laajempia kuin hakukampanjat.

Toiseksi mainoksesi täytyy erottua paljon enemmän, koska yrität varastaa jonkun huomion lukemastaan ​​blogipostista tai kuvasta, jota he katsovat. Tämä on paljon erilainen ehdotus kuin hakumainoksilla, joissa tiedät, mitä he etsivät ja voivat sisältää tarkan hakulausekkeen mainostasi.

Lopuksi Google asettaa mainoksesi aina verkkotunnuksille, joita et pidä. Sinun on tarkasteltava säännöllisesti sijoitusraporttejasi ja suljettava köyhät sivustot, jotta mainoksesi eivät näy siellä.

Lopullinen tuomio

Älä käytä uutta hakuverkostoa, jossa on näyttövalinta-kampanjan tyyppi (yllä oleva kuva). Käytä erillisiä kampanjoita hakuun ja näyttöön, jotta voit hallita ja optimoida jokaisen alueen sopivalla tavalla.

Voit saada hyviä tuloksia GDN: stä, mutta vain jos asetat sen oikein, mitataan, optimoidaan ja parannetaan.

Kuvat: Google