Kun suurin osa pienyritysten omistajista luo liiketoimintamerkkiä, he ajattelevat suunnittelijoiden, graafisten taiteilijoiden tai muiden luovien tyyppien palkkaamista. Jos haluat säästää aikaa ja rahaa, ne hämmentävät itsestään ja alkeellisella ymmärryksellä, mitä he ajattelevat hyvältä. Koneen oppimisen uuden aallon voi koneen oppimisen innovaatioiden ansiosta todella luoda koneilla. Voiko koneella luoda brändin paremmin kuin ihminen? Ja mitä se merkitsee yrityksellesi, kun luot oman tuotemerkin?
$config[code] not foundVoiko kone luoda tuotemerkin?
Branding ja 400 millisekuntia… Mitä se tarkoittaa SMB: lle
Olen usein kirjoittanut, kuinka tärkeää on pienten yritysten omistajille kehittää oma kiinteä henkilökohtainen tuotemerkki. Se on kriittinen tekijä viranomaisen rakentamisessa ja yleisön käyttämisessä. Sama pätee yrityksen tuotemerkkiin, ehkä jopa enemmänkin. Kuluttajatutkimukset osoittavat, että 90 prosenttia kuluttajista odottaa brändi-kokemuksen olevan yhdenmukainen kaikissa alustoissa ja kanavissa, ja ensimmäiset näyttökerrat ovat erittäin tärkeitä.
Se ylittää pelkän tuotemerkin tunnustamisen; brändielementit rakentavat tärkeitä emotionaalisia yhteyksiä yleisöön.
”Ihmisten pitäisi tuntea jotain, kun he muodostavat yhteyden tuotemerkkisi kanssa”, sanoi online-markkinoinnin guru Neil Patel haastattelussa Jeff Charlesin kanssa.
Johdonmukaiset ja ammattimaiset brändielementit helpottavat asiakkaiden tunnistamista yrityksessäsi ja kehittämään sellaisia luottamuksen tunteita, jotka ovat niin tärkeitä oston aikana.
Kuitenkin monille pienille yrityksille ammattimaisen tuotemerkin kustannukset ovat kohtuuttomia. Tuotemerkin strategi Pia Silva arvioi, että pienyritysten tuotemerkin osalta voit odottaa maksavansa $ 2 000 ja 15 000 dollarin välillä. Tällä nopeudella ei ole ihme, että monet tuotemerkit yrittävät DIY-lähestymistapaa.
Tailor Brandsin toimitusjohtaja Yali Saar näkee vaihtoehdon: ”Jokainen logo ja jokainen tuotemerkin elementti on yhdistelmä väriä, muotoa ja merkitystä”, hän selittää. ”Vaikka logosi saattaa tuntua pieneltä tuotemerkiltäsi, se on ensimmäinen asia, josta näkee kohtaamisesi”, Saar selittää. ”Ja 400 millisekunnin kuluessa ihmisen aivot tekevät päätöksiä siitä, miten se tuntuu siitä, mitä se havaitsee. Sinulla on niin paljon aikaa tehdä ensimmäinen ja mahdollisesti kestävä vaikutelmasi. ”
Saar uskoo, että hänen yrityksensä on löytänyt makean paikan, jossa suunnittelun parhaat käytännöt täyttävät koneen oppimisen.
Tuotemerkin takana oleva tiede
Logo ei ole vain jokin mielivaltainen symboli. Kuten Saar selittää, ”logo antaa yrityksellesi visuaalisen esityksen asiakkaillesi. Se pitää sinut vastuussa tuotemerkkisi lupauksista. Ja se välittää sen yleisölle, auttaa varmistamaan, että he palaavat käyttämään yritystäsi uudestaan ja uudestaan. "
Budjetti-reittisuunnittelu on liian usein subjektiivinen, jotta se todella naulaisi tämän. Olen kuullut niin paljon pienyritysten omistajia, jotka puhuivat omasta DIY-yrityksestään. He eivät välttämättä ota huomioon heidän brändin lupaustaan, heidän suhdettaan yleisöönsä tai tunteita, jotka täytyy välittää. Palkattu graafinen suunnittelija tutkii usein näitä kysymyksiä, mutta kuten aiemmin mainitsin, tämä reitti voi olla liian kallista pienille biz budjeteille.
Saar on havainnut, että näitä taiteellisia päätöksiä väristä, kirjasimesta, koosta, sijoittelusta ja paleteista voidaan nyt tehdä älykkäästi tieteen ja tietojen perusteella eikä subjektiivisten mieltymysten perusteella. Ja se avaa aivan uuden tason merkkituotteita pienyrityksille.
Kuinka pienet tuotemerkit hyödyntävät suunnitteluteoriaa suuriin tuloksiin
Voiko kone todella suunnitella paremmin kuin ihminen? Algoritmia ohjaavan muotoilun seuraajana toimineen tuomariston Vetrovin mukaan vastaus on varma kyllä.
”Lähestymistavan työkalut parempaan web-suunnitteluun voivat auttaa meitä rakentamaan käyttöliittymää, valmistelemaan varoja ja sisältöä sekä mukauttamaan käyttäjäkokemuksen”, hän toteaa, huomauttaen, että vasta viime vuoden aikana nämä työkalut tulivat helposti saataville, ja suunnitteluyhteisö kiinnostui algoritmeista, hermoverkoista ja tekoälystä (AI). "
Vetrov puhuu erityisesti verkkosivujen suunnittelusta; samoja periaatteita voidaan siirtää myös muihin muotoihin. Koneet oppivat olemaan luovia (NPR.org), varsinkin kun ne tuodaan sisään aineettomiin hyödykkeisiin, kuten yrityksen tehtävä, kieli ja tarkoitus.
Tailor Brandsissa Saar näkee suurta potentiaalia tämän luovuuden ja tietojen risteyksessä.
”Käyttäjät luovat uuden muotoilun 1,5 sekunnin välein,” hän selittää.”Pyydämme panostusta heidän tuotemerkkiinsä, tehtäväänsä avoimesti, mikä ei rajoita heidän ajatuksiaan.
”Kaikki tämä luominen tarkoittaa tietokantoja”, Saar jatkaa ”, joka auttaa meitä kartoittamaan tuotemerkin suuntauksia, jotka auttavat vaikuttamaan seuraavaan suunnitteluun. Koneet oppivat jatkuvasti ja paranevat sitä, mitä he tekevät. ”
On vaikea yliarvioida vankan brändin ulkoasun merkitystä riippumatta yrityksesi koosta tai siitä, kuinka kauan olet ollut. Tuotemerkin identiteetti on ensiarvoisen vaikutelman ja rakentamisen sitoutumisen sekä kasvavien vankkojen suhteiden kannalta ratkaiseva. Pienyritysten omistajat voivat nyt hyödyntää todellista tiedettä ja saattaa sen toimimaan yritykselleen brändielementeillä, joiden avulla he voivat olla hämmästyttäviä, nopeampia kuin koskaan ennen.
Robot Painter Photo kautta Shutterstock
