Pari vuotta sitten kirjoitin postin siitä, miten saan tuloksia SEO: stä kengännauhojen budjetissa. Koska yhä useammat yritykset (ja oma konsulttiyritykseni) viettävät enemmän aikaa sisältömarkkinointiin, samat kysymykset kuin pienyrityksillä on ollut kanavista, kuten SEO ja PPC, ovat alkaneet näkyä ympäröivässä sisältömarkkinoinnissa:
Tämä on niin kallista - miten voin tehdä tämän {lisätä äärimmäisen vähän budjettia täällä}?
$config[code] not foundKuten SEO: ssä (ja hyvin, elämässä) ei ole maagista vastausta, mutta on olemassa joitakin erityisiä lähestymistapoja, joita voit käyttää sisällön markkinoinnissa, jotta voit saada vetoa budjetin rajoittamana, kiireisenä pienyrityksen omistajana. Tässä artikkelissa käydään läpi kolme tapaa, joilla pienyritykset voivat hyödyntää sisällön markkinointia kengänkierroksen budjetissa.
Vaihe 1. Pelaa vahvuuksillesi
Aloitetaan joillakin "todellisilla keskusteluilla" Jos sinulla on muutama sata dollaria kuukaudessa "sisällön markkinoinnille", et voi varata todellista sisältömarkkinointitoimistoa tai jopa vuokrata johdonmukaista freelance-sisältöresurssia. Sinun täytyy olla joku yrityksessäsi viettää aikaa sisältömarkkinointiin.
Joillekin teistä tämä olisi luultavasti siellä, missä pääset pois. Jos et voi viettää aikaa tai enemmän kuin pari sataa dollaria sisältömarkkinointiin, keskity toiseen liiketoiminta-alueeseen.
Juuri siksi, että se on viime aikoina hieman buzzword, se ei tarkoita, että jokaisen yrityksen täytyy mennä kaiken kaikkiaan investoimalla sisältömarkkinointiin. Sinun on tehtävä mitä parhaiten yrityksellesi. Jos sinulla ei ole aikaa tai budjetti omistamaan sisällön luomista, ensimmäinen askel on mennä ja löytää se. Et saa vetoa, jos sinulla ei ole aikaa tai budjettia.
Kun olet, että sinulla on jonkin aikaa, mutta olet äärimmäisen rajoitettu talousarvioon, mitä pitäisi todella tehdä, kun se liittyy sisällön luomiseen ja edistämiseen?
Vastaa ensin tähän kysymykseen:
Mitä sisällön näkökulmasta olet (tai joku yrityksessäsi) todella hyvä luoda?
Tämä voi kestää useita lomakkeita:
- Hyvä kuulla kysymyksiä tai ongelmia ja tarjoaa purenta-kokoisia ratkaisuja? Vietä aikaa kuuntelemalla Twitteriä ja tarjoamalla apua ja ratkaisuja ongelmiin ja kysymyksiin. Jokainen sosiaalisen median läsnäolo alkaa nollasta.
- Jos olet energinen ja muotoileva, voit luoda useita videoita, jotka kuvaavat monimutkaisia aiheita ja vastata vaikeisiin kysymyksiin.
- Onko sinulla suuri verkko omassa kapealla? Aloita podcast, jossa haastat mielenkiintoisia ihmisiä, joille tiedät jo.
- Onko yritykselläsi hyviä, mielenkiintoisia sisäisiä tietoja tai pääsy alan monille ihmisille postituslistalla? Luo tutkimus tai kaivaa sisäiset tiedot, pakkaa se toimialaraporttiin ja tee PR itse.
- Onko sinulla paljon hämmästyttäviä kuvia, jotka liittyvät omaan markkinarakoosi? Keskity brändin kasvattamiseen Instagramin kautta.
- Ja tietenkin: jos olet vahva kirjailija, luo mahtavaa sisältöä, jossa on muita ihmisiä, ja kerro heille, että olet luonut sen. Bonuspisteet, jos voit tehdä tämän erityisen luotettavalla kolmannen osapuolen sivustolla luomaan positiivisempia "voittoja" kaikille. Jos luot jotain suurta ja kerrot siitä ihmisille, voit saada paljon vetoa, vaikka olisit vain aloittamassa.
Jos et (tai joku yrityksessäsi) ole hyvä luomaan sisältöä, et pysy siinä ja se ei ole hyödyllinen. Epätavallinen sisältö on luultavasti huonompi kuin tuottaa mitään sisältöä.
Vaihe 2. Selvitä, missä näkymiäsi kuluttavat sisältöä
Ihannetapauksessa sinun pitäisi tietää vastaus kysymyksiin: "Missä näkymät ovat hengissä verkossa?" Ja "Missä näkymät etsivät tietoa ratkaisustasi (tai todella menevät ostamaan) verkossa?" ohita tämä vaihe ja siirry oikealle, kun vahvistat vahvuuksiasi vaiheesta 1 jakelukanavalle, jota näkyvät usein.
Jos et vielä tiedä vastausta tähän kysymykseen, on pari asiaa, joiden avulla voit auttaa sinua selvittämään sen:
- Kysy asiakkailta ja työntekijöiltä - Voisit tehdä tämän kyselyn avulla tai vain joukon istumapaikkoja tai puheluita. Selvitä, miten he saavat alan uutisia, miten he tekevät ostopäätöksiä, kuka niillä niillä, jotka ovat kapealla, kuuntelevat. Tämä voisi olla sinulle paljon arvoa sinulle myös sisällön markkinointitoimien ulkopuolella. (Voit löytää uusia mainoskanavia, uusia kumppanuusmahdollisuuksia jne.)
- Käytä ilmaisia työkaluja - Monilla sosiaalisilla ja sisältöön liittyvillä työkaluilla on erittäin hyödyllisiä ilmaisia versioita, tai ne voivat olla jotakin, joka mahtuu rajoitettuun budjettiin. BuzzSumo sopii erinomaisesti sisällön ideoiden löytämiseen ja vaikuttavien tekijöiden tunnistamiseen. Työkaluilla kuten FollowerWonk ja Topsy on myös paljon vapaata toimivuutta.
Kun olet käsitellyt sisältöä, jonka haluat luoda, ja missä sinun on edistettävä sitä, voit hyödyntää sitä, mitä budjettia sinun tarvitsee kaataa jonkin verran sisältömarkkinointiin tarkoitettua bensiiniä käynnistämässäsi ”sisältöpalossa”.
Vaihe 3. Vietä rajoitettu budjetti viisaasti
Vaikka sinun täytyy tehdä suurin osa sisällön luomisen ja myynninedistämisen työstä, jos budjetti on rajallinen, voit saada jonkin verran arvoa tästä rajoitetusta budjetista kartoittamalla sen parhaiten sisällön heikkoudet tai sisältöreiät sinä pystyt.
Kun työskentelet sisällön luomisen ja myynninedistämisen parissa, määritä ne alueet, jotka todella antavat sinulle ongelmia, tai mitä vähemmän arvokkaita ja arkisia tehtäviä, jotka syövät paljon aikaa ja käyttävät budjettiasi siellä.
Joitain esimerkkejä:
- Ovatko muotoilun ja häiriötilanteen pienet kehityskeskukset syömässä tonnia aikaa? Saatat ehkä palkata budjettisi virtuaalisen avustajan, jotta voit keskittyä enemmän aikaa arvokkaaseen sisällön luomiseen.
- Jos kamppailet sisällön ideoiden kaltaisten asioiden kanssa, joissa on kokonaissisällön etenemissuunnitelma tai jos olet miettinyt, miksi tietyt ponnistelut eivät saa vetoa, saatat pystyä palkkaamaan konsultin ajoittainen auta. Esimerkiksi: sen sijaan, että olisit palkannut täyden sisällön markkinointiyrityksen, katso, voitko löytää asiantuntijan "sisältövalmentajaksi" ja maksaa heille pari sataa kuukaudessa kuukausittaista puhelua ja ponnistelujasi tässä kuussa. Tai voit maksaa jonkun toimimaan sisällön ideoinnissa kerran neljänneksessä. Saatat jopa käyttää Clarity.fm: n kaltaista sivustoa lähettämään muutamia eri asiantuntijoita keskustelemaan saadaksesi erilaisia näkökulmia ponnisteluihisi.
- Jos sinulla on erityinen taito, jota et yksinkertaisesti ole, kuten muotoilu, tämä voisi olla hyvä paikka viettää rajoitettu budjetti. Hanki loistava suunnittelija, joka tekee pari grafiikkaa / visualisointia, jotta sisältöä saataisiin houkuttelevammaksi ja hyödyllisemmäksi joka kuukausi. Vastaavasti voit säästää jopa neljänneksen budjetin ja käyttää sitä muun muassa konvertointitarkastukseen, tietyn tietyn kehittämistyökalun avulla blogisi onnistuu paremmin. Voit myös palkata ammattimaisen copywriterin, jotta voit työskennellä postissa, joka on mielestäsi loistava idea, mutta älä ajattele, että kuka tahansa yrityksesi sisällä voi kirjoittaa.
Kaiken tämän tärkein ajatus on tunnistaa alueet, joilla voit saada suurimman tuoton ajasta ja budjetista, jonka sinulla on varaa. Keskity vahvuuksien korostamiseen ja käytä rajoitettua budjettiasi kattamaan mahdolliset heikkoudet ja voit toteuttaa tehokkaan sisällön markkinointikampanjan yrityksille, jopa pienellä budjetilla.
Shoestrings Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 4 Kommentit ▼
