Verkkokaupat tukevat digitaalista suuntausta, jonka he ovat liikkeelle laskeneet, ja vetäytyvät korkeammista mainoshinnoista takaisin tiili- ja laastinmyymälöihin, joissa vuokrat ovat laskeneet. Digitaaliset pienyritykset seuraavat heidän suurempien kilpailijoidensa, kuten Amazonin ja Shopifen, jälkeen.
Small Business Trends otti yhteyttä StickerYoun perustajaan ja johtajaan Andrew Witkiniin, joka tarjosi mukautettuja tarroja ja tarroja, jotta saat lisätietoja siitä, miten ja miksi tämä digitaalinen vuorovesi kääntyy.
$config[code] not foundWitkin selitti sähköpostitse, miten tämä uusi painopiste on tuotemerkin tuntemuksella.
Verkkokauppiaat näkevät liiketoiminnan eri linssien kautta
”Tietyt verkkokaupan vähittäismyyjät tarkastelevat fyysistä vähittäismyyntiä eri objektiivin välityksellä näkökulmasta, mitä fyysinen myymälä- / ostokokemus voi tehdä niiden brändille, joka on ainutlaatuinen tai parempi kuin mitä verkossa voi tehdä”, hän kirjoittaa.
Ei ole yllättävää, että alempi rivi ajaa tätä muutosta. Witkin korostaa, miten markkinoinnin tuottoprosenttia vahvistetaan ja miten jotkut kaupallisen kiinteistön omistajat makeuttavat potin.
Kaupan sulkeminen Aja Trend
”Vähittäiskaupan vuokrat paranevat, kun perinteiset vähittäismyymälät suljetaan. Jotkut vuokranantajat ovat avoimempia lyhyemmille vuokrasopimuksille ja pop-up-käsitteille, joten fyysisen vähittäiskaupan kokeileminen on pienempi, Witkin sanoo. ”Vähittäissijoitusten investoinnin tuottoprosenttia voidaan tarkastella fyysisen myymälän myynnin ja fyysisen myymälän tietoisuuden luomisesta johtuvan verkkomyynnin perusteella.”
Kuluttajakäyttäytyminen lisää Momentum
Uusi suuntaus on myös osa sen vauhtia suurten vähittäismyyjien, kuten Searsin, myymälöiden sulkemisten lisääntymiselle.
Witkin pitää myös vähittäiskaupan kuluttajien suosion fyysisesti vuorovaikutuksessa tuotteiden kanssa. Nämä asiakkaat haluavat sellaista tuntoelämystä, jota verkkokauppa ei pysty tarjoamaan.
Kaupalliset omistajat tarjoavat uusia kannustimia
Kaupallisten kiinteistöjen omistajat ymmärtävät selvästi, kuinka tärkeää on hankkia nämä aikaisemmin verkkopohjaiset pienyritykset. Macerichin kaltaiset kauppakeskusten toimijat ovat lisänneet BrandBoxin kaltaisia palveluita houkuttelemaan online-yrittäjiä fyysisiin paikkoihin.
Online-silmälasimyyjä Warby Parker yhdistyy korkean profiilin verkkokauppiaiden joukkoon, jotka siirtyvät fyysiseen vähittäismyyntitilaan.
Witkin näkee, että suuntaus kasvaa ja luo uuden online / tiili- ja laastihybridin, toisin kuin ketjun vähittäismyyjät.
Fyysiset vähittäiskaupan muutokset
”Uskon, että enemmän verkkokauppiaita tulee fyysiseen vähittäiskauppaan”, hän kirjoittaa. ”En kuitenkaan usko, että myymälöiden laajuus on sama kuin perinteisten kauppaketjujen laajuus. Ehkä online-jälleenmyyjällä on muutama kauppa kaupungissa, mutta en usko, että monet verkkokauppiaat menevät ohi. Monet online-jälleenmyyjät voivat avata vain yhden myymälän tai muutaman myymälän. ”
Witkin näkee myös paradoksaalisen suuntauksen jossain määrin vastakkaiseen suuntaan, kun tiili- ja laasti- kaupat sijoittavat online-läsnäoloonsa. He olivat jo jonkin aikaa keskittyneet omakohtaisiin noutopisteisiin, jotka antoivat heille hyvän pohjan.
Witkin kertoo kuitenkin, että näiden perinteisten tiili- ja laasti- vähittäismyyjien on parannettava myymäläkokemusta, joten on enemmän syytä harjoittaa tuotteita eikä vain poimia asioita fyysisistä paikoistaan.
Hyppää verkossa online-vähittäismyynnissä edellyttää harkintaa
Witkin tekee myös muutamia ehdotuksia pienille yrityksille, jotka haluavat hypätä.
”Arvioin ensin, onko liiketoimintaa, kauppatavaraa tai brändi-kokemusta mahdollista parantaa fyysisellä vähittäiskaupalla. Jos vastaus on kyllä, aloittaisin ponnahdusikkunan ja testin vesillä. "
Kuva Shutterstockin kautta
1 Kommentti ▼
