Jos olet koskaan lukenut kaikkia PPC-markkinointiin liittyviä artikkeleita AdWordsin avulla, tiedät, että olen hieman pakkomielle ja valtava fani niiden laatupisteiden algoritmista, joka pähkinänkuoressa palkitsee mainostajia, jotka luovat erittäin kiinnostavia mainoksia paljon pienemmät kustannukset napsautuksesta ja näkyvämpi mainospaikka. Tämä merkitsee paljon järkeä, koska Google ei tietenkään halua häiritä käyttäjiä huonolaatuisilla mainoksilla.
$config[code] not foundVain tänä vuonna Facebook esitteli oman laatupisteet, nimeltään Relevanssi Score, joka määrittää mainoksesi kustannukset ja sijoittelun Facebookissa. Mutta entä Twitterissä? Onko Twitter-mainoskampanjaympäristössä samanlainen algoritmi palkitsevimpien mainosten palkitsemiseksi ja roskapostittajien rankaisemiseksi?
Viime aikoina löysin, että Twitter-mainoksissa (tai joskus Twitterin mainoksissa "Laadun mukautetut tarjoukset") laadun laatupisteet ovat olemassa, ja tänään aion jakaa teille useita tapoja maksimoida tuottoprosenttisi Twitter-mainoksissa hakkeroimalla tämä algoritmi että Twitter käyttää päättämään, näytetäänkö mainoksesi vai ei, ja kuinka paljon maksat, jos ihmiset osallistuvat mainoksisi.
Mitä Twitter-mainoskampanjan laatu on mukautettu?
Twitter-mainokset hyödyntävät todellakin omaa laatupistettä, ja vaikka virallista ilmoitusta ei ollut, Twitter on äskettäin vahvistanut, että he käyttävät sitä. Tarkista tämä - se on haudattu uuteen osioon Twitter-mainosten ohjeen dokumentaatiossa:
Muutama kuukausi sitten tämä oppaan osa ei ollut olemassa.
Joten mitä Twitter-mainosten laatupisteet todella tekevät ja miten voit selvittää, onko laatupisteitäsi hyviä vai ei?
Hyvin aloittelijoille, et voi itse nähdä "Quality Adjusted Bid" -palveluasi Twitter-mainoshallinnassasi - se on edelleen piilotettu sisäinen mittari.
Riippumatta siitä, että Twitter-laatua mukautettu tarjous ei ole mielivaltainen metriikka, jota voit jättää huomiotta, uskokaa minua. Tutkimuksestani käy ilmi, että kuten Google AdWordsissa, laatupisteesi lisääminen Twitter-mainoksissasi ansaitsee todella suuren napsautusalennuksen:
Itse asiassa keskimäärin jokaisen 1 prosenttiyksikön mainoksesi sitoutumisasteiden korotuksen mukaan kustannukset vähenevät 5 prosenttia.
Mitä tämä tarkoittaa Twitter-mainoskampanjoillesi?
No, jos voit saada osallistumisprosentin jopa 60 prosenttiin, niin osallistumiskustannuksista tulee yksi sentti. Jos saat sen 36 prosenttiin, se on kaksi penniä. Tsekkaa tämä:
Osallistumismääränne ja siksi laatupisteet laskevat edelleen 7 prosenttiin, ja puhut enemmän kuin 8 senttiä, mikä on 800 prosentin muutos.
Jos sitoutuminen on todella kauheaa, kuten esimerkiksi 0,14 prosenttia, maksat mahtavaa 2,50 dollaria kutakin sitoutumista kohden, kuten tässä on esitetty:
Yikes. Se on yli 250 kertaa kalliimpaa kuin korkean osallistumisen mainoksen edistäminen! Miksi maksat mainoksesi näin, kun voisitte yhtä helposti lisätä Twitter-laatupisteitäsi ja saada parempia hintoja?
Aion näyttää teille, miten tämä tehdään. Valmis?
Hack Twitter-mainoskampanjan laatupisteiden algoritmi
1. Pysy tuoreena.
Yllämainitusta Twitter-mainoskampanjan osallistumispaneelin tilannekuvasta näkyy Twitterin mainoskampanjoiden kertymien Twitter-näyttökertojen määrä. Huomaa, miten mainosten näyttökertojen määrä päivässä laskee ajan myötä. Twitter haluaa näyttää käyttäjille tuoreimman sisällön, joten ajan myötä he ovat yhä vähemmän vaivautuneita osoittamaan mainostettua twiittiäni.
Miksi Twitter haluaisi näyttää aggressiivisesti yli viikon ikäistä sisältöä? Muista, että sosiaaliset mainokset väsyvät melko nopeasti, ja sinun pitäisi suunnitella erilaisia vaihteluita useammin sen sijaan, että samoja käytettäisiin pitkiä aikoja.
2. Mainosta voittajiasi.
Sen sijaan, että maksat yli 2 dollaria napsautuksella, joka edistää matalan sitoutumisen paskaa, mainosta tweettejäsi, jotka jo toimivat hyvin.
Tämän tweetin avulla päädyin esimerkiksi saamaan 1500 uudelleentarkastelua ja 100 000 käyntiä, jotka mainittiin Twitteristä kyseiseen sisältöön - ja kaikki 250 dollaria.
On totta, että maksullisen mainostamisen käyttäminen Twitterissä tarjoaa usein orgaanista suorituskykyäsi, koska ihmiset haluavat jakaa tämän mahtavan tweetin, jota he näkevät omien verkkojensa kanssa. Et maksa sen RT: stä ja tehtävistä, jotka se saa sen jälkeen.
Toisaalta, jos edistät sisältöä, jota kukaan ei halua osallistua tai jakaa, maksat enemmän jokaisesta napsautuksesta, ja näet vähän tai ei ollenkaan vapaata orgaanista sitoutumista.
En edistä jokaista piippausta - kaukana siitä. Edistän 1–3 prosentin suuruista tilapäivityksiä 15 prosentilla tai suuremmalla osallistumisprosentilla, mikä yleensä johtaa yhden sentin kustannuksiin per sitoutuminen.
3. Tarkenna kohdistusta.
Voit tappaa sitoutumisen ja laatupisteet, jos räjäytät tweettisi liian laajalle yleisölle.
Muista, että merkitys on avain osallistumiseen. Siirry 100 000 tai jopa 10 000 ihmisen mikro-yleisöihin käyttämällä Twitterin erittäin tehokkaita mainoskohteita.
Twitter tarjoaa monia demografisia kohdistuksia ja monia muita hämmästyttäviä Twitter-mainosten kohdistamisstrategioita, joita voit käyttää: avainsanoilla kohdistaminen, Twitter-uudelleenmarkkinointi, laitteiden kohdistaminen ja kumppani- ja Lookalike-yleisöt.
Ja tässä on esimerkki siitä, kuinka voisin lisätä Tweet-sitoutumista paikalliseen tapahtumaan yli 3,5 kertaa hyödyntämällä maantieteellistä kohdistamista - tässä tapauksessa kaventamalla mainosta, joka kohdistuu Etelä-Floridassa asuviin ihmisiin:
Et voi varaa kiinnittää huomiota siihen, miten Twitter sijoittuu ja hinnoittelee mainoksiasi. Nyt mene, optimoi Twitter-mainoskampanjoita laatupisteitä varten ja jaa minulle, että tiedät, miten teet ulos!
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Cracked Safe Photo Shutterstockin kautta
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö, Twitter 1
