Mainstream- tai toimialakohtaiset tiedotusvälineet ovat sisällön markkinoijien pyhä graali. Se voi laajentaa huomattavasti ulottuvuuttasi, saada sinut aivan uuden (mutta silti olennaisen) yleisön eteen ja on arvokas lähde korkealaatuisiin linkkeihin sivustoosi.
Kuulostaa hyvältä, eikö? Joten kaikkien pitäisi tappaa se sisällön edistämisellä!
Kuitenkin hyvin harvat markkinoijat pystyvät todella tuottamaan median kiinnostusta tarinoistaan. En aio teeskennellä, että se on helppo saada seinän Street Journalin, Fox Newsin, Business Insiderin ja muiden kaltaisten mukaan kattamaan tarinasi ja mainostamaan sisältöä sinulle, mutta se on mahdollista.
$config[code] not foundTiedän tämän, koska olemme voineet tehdä sen. Aion jakaa kanssasi täysin toistettavan prosessin, jota voit käyttää sisällön edistämiseen, lisätä mediatiedonsa ja voittaa yrityksesi suuria mainoksia.
Jotta sisältöä saataisiin houkuttelevaksi medialle riippumatta toimialastasi tai aiheestasi, sinun on ehdottomasti oltava nämä neljä asiaa.
Miten saat mediakentän
1. Käänteisen suppilon lähestymistapa sisällön suunnitteluun
Jos olet alkanut ajatella myynninedistämistä sisällön kanssa, joka istuu edessäsi, olet jo myöhässä peliin. Sisältöönpano on pakattava sisällöntuotantoprosessiin heti alusta alkaen.
Halusimme esimerkiksi päästä sisään Facebookin suositussa IPO-tarinassa. Vaikka kaikki ja heidän veljensä olivat "asiantuntijalausuntoja" ja muita vastaavia julkaisuja, päätimme metodologisesta lähestymistavasta. Aloitimme tavoitteitamme ensin. Mitkä julkaisut hyödyttäisivät brändinrakennustyömme? Mitkä ovat yleisö, jonka haluamme päästä eteen?
Et voi suunnitella sisältöä siitä, mitä haluat sanoa. Ensinnäkin meidän oli päätettävä, kuka halusimme kattaa tarinan ja joka antoi meille käsityksen siitä, mitä he haluaisivat kuulla.
2. Niinpä mikä tekijä
Kun tiesimme, kenelle halusimme nostaa tulevan sisältöprojektimme, jouduimme selvittämään, mitä tekijä on. Miksi heidän pitäisi huolehtia tästä sisällöstä ja sen takana olevasta tarinasta?
Facebook-IPO-esimerkin avulla ymmärsimme, että jos tulimme siihen PPC-näkökulmasta, rajoitimme itseämme PPC: n kattaviin julkaisuihin. Mikä oli niin tärkeä tekijä valtavälineille ja laajamittaisille yritysjulkaisuille? Näin me saimme aikaan:
Vetoaksemme laajempaan yleisöön päätimme tarkastella IPO: n takana olevaa yrityskuvaa. Paljon ajoi Facebookin kykyä tuottaa tuloja mainontatuotteidensa kautta, joten luomme raporttikortin, jossa verrattiin niiden mainoksia Google Display -verkoston mainoksiin. Olemme heti luoneet kiistoja ja mielenkiintoinen backstory, jota kukaan muu ei vielä ollut.
Se on niin-mikä tekijä. Joten mitä jos Larry Kim haluaa puhua sinulle Facebookin IPO: sta?
Hänellä on alkuperäinen ote, se on tehnyt tutkimusta ja asettaa tietoja hänen väitteidensä takia.
3. Jakelu- ja myynninedistämiskone
Kun mahtava sisältö on luotu ja se on valmis käynnistämään, on aika jakaa ja mainostaa. Sinun on käytettävä melko paljon jokaisen sisällön edistämisstrategianne, mukaan lukien:
- Twitterin käyttäminen paitsi jakelua varten, mutta sen edistämiseksi, että teos on tarkoitettu mediatiedostoihin.
- Pitching vaikutus tekijöille niiden mieluummin, onko Twitter, Facebook, Google+ tai jokin muu verkko.
- Optimoi visuaaliset hyödyksi etsimisessä ja mainosta niitä visuaalisilla sivustoilla, kuten Pinterest, Instagram ja Flickr.
- Luo seurantaraportteja alkuperäisen sisällön alkiotietoihin ja kulmiin ja aseta ne asianmukaisesti.
- Käytä sosiaalista mainontaa kohdistamaan tiettyjä yleisöjä, mukaan lukien mediat.
- Kohdista ja syndikaatti. Keskustele blogin muokkaajien kanssa alkuperäisen sisällön kirjoittamisesta tarinastasi blogissaan.
- Älä aseta sitä ja unohda sitä. Monitorin tuotemerkki ja aihe mainitaan, jotta voit vastata kysymyksiin ja liittyä tarinan keskusteluun.
- Älä unohda laittaa perinteisiä mediapisteitä radioon ja televisioon! Saatat vain löytää itsesi täällä:
4. Huolehdi ja rakenna mediaverkkoasi
Tämä on niin uskomattoman tärkeää. Kukaan ei tule olemaan vastaanottavainen kentillesi, jos otat vain yhteyttä niihin, kun etsit medianäkymistä omia tarinoita varten.
Keskustele heidän kanssaan Twitterissä. Edistää niiden työtä, kun se on mielenkiintoista omalle yleisölle. Jaa viileät asiat heidän kanssaan, kun luulet heidän olevan kiinnostunut. Ole Avulias. Ole sosiaalinen.
Tämä näyttää olevan kuoleva taide, joten jos voit hallita "sosiaalista" sosiaalista mediaa, sinulla ei ole vaikeuksia luoda kiinteitä mediayhteyksiä. Nämä ihmiset lukevat viestisi ja ovat kiinnostuneita siitä, mitä sinun täytyy sanoa.
Esimerkiksi Dan Barker jakoi hiljattain koominen tweet, joka sai 35k: n uudelleenkirjoituksen:
Olen todella kuin Dan; hän on mahtava. Hän on myös melko vaikutusvaltainen kaveri online-markkinoinnissa, joten hän on joku, jonka haluat olla kulmassa. Kun hän jakoi tämän tweetin, olin ensimmäinen henkilö, joka kertoi sen uudelleen, ja lähetti sitten tweetit ystävilleni mediassa, jotka kiittivät minua ja kirjoittivat sen julkaisuistaan. Se auttoi Dania saamaan sanan ulos, ja se auttoi mediayhteisöjäni löytämään jotain mielenkiintoista kirjoittaa.
Auttoiko se minua edistämään jotain sinä päivänä? Ehdottomasti ei, ja se ei ole kyse. Jos otat yhteyttä vain omiin myynninedistämistarkoituksiin, olet ärsyttävää, et rakenna verkkoasi.
Sisällön edistäminen = Valtava tuotemerkin hyöty
Oppiminen edistää mainostamista sisällön suunnitteluprosessiin ja valittaa teollisuudelle tai valtavälineille on merkittäviä etuja tuotemerkillesi, ei vähiten, mikä on ylimääräinen altistuminen. Näillä uskottavilla julkaisuilla voit luoda valtuuksia, luoda liikennettä ja rakentaa yrityksesi.
Kun suunnittelet seuraavaa sisältöprojektia, suorita tämä luettelo siitä, miten voit saada tiedotusvälineitä ja varmistaa, että olet suunnitellut myynninedistämistä.
Media Coverage Photo kautta Shutterstock
6 Kommentit ▼
