GoDaddy, joka kutsuu itseään Internetin suurimmaksi verkko-isäntä- ja verkkotunnusrekisteriksi, ilmoitti uudesta brändistrategiasta, joka houkuttelee "rohkeita" pienyritysten omistajia ja yrittäjiä.
Ilmoitukseen liittyi uusi sivusto ja uusi TV-mainospaikka. "GoDaddy-tyttöjen" sijasta, joissa on tiukka T-paita, uudessa mainoksessa on belgialainen taistelulajien asiantuntija ja elokuvatähti Jean-Claude Van Damme sekä kuvitteellinen leipomon omistaja. Se debytoi huippuluokan televisiossa NFL: n jalkapallokausi avaajana torstai-iltana. Se näkyy myös YouTubessa.
$config[code] not foundToimitusjohtaja Irving Blake sanoi sähköpostitse torstaina GoDaddy-asiakkaille, että se on kasvanut tutkimukseen, jonka yritys teki. Blake kertoi sähköpostitse asiakkailleen:
"Yksi selkeimmistä oppitunneista on se, että yksi sana, joka kuvaa sinua parhaiten, on" rohkea ". Menet sen jälkeen, mitä todella rakastat, kartoit oman kurssin ja luot jotain (usein ei mitään), joka yleensä tekee maailman parempi paikka. Uskotpa, onko kyseessä naapuruston pizzakauppa, organisaatio, joka auttaa apua tarvitsevia, tai yritys, joka on valmis aloittamaan uuden toimialan, missä muut eivät. Sinulla on rohkeutta iskeä omasta, jotta unelmasi - kuitenkin rohkeat tai nöyrät - ovat todellisuutta. Se on rohkeutta, ja se kannattaa jokaista unssia, jota voimme antaa. "
Transformation: Kuva- ja liiketoimintamalli
GoDaddy on ollut keskellä muutosta, kuten kirjoitimme aiemmin toukokuussa.
Tällä kertaa viime vuonna yhtiö otti kolmannen toimitusjohtajansa vastaan alle 12 kuukautta. Kiistanalainen perustaja ja toimitusjohtaja Bob Parsons (joka edelleen omistaa osan yrityksestä) oli lähtenyt. Uudet sijoittajat - KKR Capstone, Silver Lake Partners ja Technology Crossover Ventures - ostivat 65% yhtiöstä yli 2 miljardiin dollariin vuonna 2011.
Johtamisen muutoksen lisäksi yhtiö on laajentamassa palveluvalikoimaansa. Tämän saavuttamiseksi GoDaddy on ollut hankintateillä. GoDaddy osti heinäkuussa 2012 Outright, kirjanpito-ohjelmistosovelluksen. Viime kuussa yhtiö otti toisen askeleen ilmoittamalla paikallisen hakulistauspalvelun Locun ostamisesta. Yhtiö sanoo, että Locu-hankinta auttaa yli 30 000 ravintolaa, kylpylää, salongia, kirjanpitäjää, valokuvaajia, kotitaloustuotteita valmistavia yrityksiä ja muita pienyrityksiä lisäämään digitaalista läsnäoloa.
Yksinkertaisempi verkkosivusto, vähemmän polarisoivat mainokset
GoDaddy on yksinkertaistanut verkkosivustoa vuodesta 2011 lähtien. Vuosi sitten sivusto oli täynnä verkkotunnuksen palveluita. Sillä oli paljon teknistä kieltä, joka ei ollut ymmärrettävissä pienten yritysten omistajille ja markkinointipäälliköille. Nyt sivusto on yksinkertaisempi ja helpompi sulattaa, mikä korostaa Web-läsnäolon perusteita: sivustot, hosting, verkkotunnukset.
Toinen muutos on verkko-digeratien ohella keskittyminen, kuten vain verkkoyrittäjät ja verkkotunnukset. GoDaddy on nyt nimenomaan pääsemässä Main Streetin pienyrityksiin online-yrittäjien lisäksi.
Esimerkiksi uudessa GoDaddyn 30 sekunnin mainoksessa, jossa on taistelutaiteilija Van Damme, on soolo-leipomon omistaja. Leipuri vilkaisee verkkosivuillaan kerääntyviä online-tilauksia ja vaivaa leivän taikinaa. Leipuri kutsuu sisäistä Van Damme -yhtiötä motivoitumaan täyttämään tilaukset. Van Damme soittaa mainoksessa useita instrumentteja, joista jokaisella on nopea tauko, samalla kun hän tekee täyden katkoksen. Lopulta Van Damme sanoo: "Se on aika."
Mainoksesta puuttuu busty naiset, jotka asettivat GoDaddy-tuotemerkin kartalle, mutta sammuttivat joitakin naisyritysten omistajia.
Toinen hiljattain julkaistu GoDaddy-video YouTubeissa sisältää työntekijöitä, jotka viittaavat paikallisiin pienyritysten omistajiin, kuten käsityöläisiin, avioeroasioihin ja putkimiehiin.
GoDaddyn myynti kasvoi viime vuonna 1 miljardia dollaria. Se työllistää 3 900 henkilöä.
15 Kommentit ▼
