Markkinoijat ovat jo pitkään odottaneet sitä, ja jos viimeisimmät arviot eMarketerista uskotaan, tämä on vuosi, jolloin digitaalisen näytön mainoskulut ylittävät lopulta hakumainosten kulut Yhdysvalloissa.
Ennuste on julkaistu eMarketerin uudessa raportissa ”US Digital Display Advertising Trends: Eight Developments to Watch for 2016”.
eMarketer arvioi digitaalisen näytön mainoskulut video-, sponsorointi-, rikkaiden medioiden ja ”bannerien ja muiden” luokkien osalta tänä vuonna 32,17 miljardiin dollariin ja muodostavat suurimman osan digitaalisten mainosten kulutuksesta (47,9 prosenttia).
$config[code] not foundTutustu alla oleviin arvioihin:
Tutkimuksessa ennustetaan lisäksi, että yksi viidestä dollarista, joka on varattu digitaaliseen käyttöön, menee "bannereihin ja muihin" digitaalisiin näyttömainostyyppeihin, mukaan lukien natiivimainokset ja mainokset sosiaalisen verkostoitumisen sivustoissa, kuten Twitterissä ja Facebookissa.
Video kasvaa vuonna 2016
Videon osuus digitaalisen mainoksen menoista on odotettavissa 14,3 prosenttiin viime vuoden 12,8 prosentista. Myös kokonaiskustannukset rikkaiden medioiden ja videoiden ryhmissä kasvavat merkittävästi, 36,4 prosenttia ja 28,5 prosenttia.
EMarketer-tutkimuksen mukaan kustantajat, jotka haluavat hyödyntää suurta kysyntää, arvokkaita videomainosventtiilejä, ohjaavat videon kasvua. Rikkaiden tiedotusvälineiden osalta kasvua vauhdittaa ulkoisten ja syötäväksi tarkoitettujen videomainosmuotojen lisääntyvä hyväksyminen.
Videomainos dollareita jatketaan työpöydälle, hankkimalla 57,5 prosenttia odotetuista 9,59 miljardin dollarin menoista. Jäljelle jäävät mainosmuodot siirtyvät kuitenkin mobiililaitteisiin, ja 77,5 prosenttia näytön kulutuksesta käytetään käyttäjille mobiililaitteissa, kuten tableteissa ja älypuhelimissa.
Vaikka digitaalisen näytön mainoksen menojen arvioidaan ohittavan tänä vuonna maksetun haun, hakumainonnan ei odoteta kärsivän. Hakumainosten menojen ennustetaan kasvavan 10 prosenttia vuonna 2016. Amerikkalaisten mainostajien odotetaan investoivan enemmän rahaa sekä näyttö- että hakumainoksiin lähivuosina, ja menojen odotetaan kasvavan 39 prosenttia vuonna 2019.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Numerot heijastavat selvästi kuluttajaohjattujen medioiden kasvavaa suosiota näytön mainos- dollareiden supistamisessa eri kanaviin ja formaatteihin. Jotta tämä suuntaus hyödynnetään parhaiten, markkinoijien tulisi investoida laitteiden välisiin ominaisuuksiin ja keskittyä laajasti mobiililaitteisiin.
On myös syytä huomata, että tutkimuksen luvuista käy ilmi, että Facebook väitti, että vuonna 2015 Yhdysvalloissa on vain vähän kuin 30 prosenttia näyttelymainoksista, mikä on yli kaksinkertainen Googlen osuus. Numerot viittaavat siihen, että enemmän yrityksiä tarkastellaan Facebookin näyttelymainosten näyttämisessä.
Kuvat: Facebook, eMarketer
2 Kommentit ▼
