Vaikka monet floridialaiset pakenivat kodeistaan välttääkseen hirmumyrskyn Francesin, heidän * naapureillaan * Floridassa ja Georgiassa oli pieni tapa tukea heitä, aivan kuten he tekivät hirmumyrsky Charleyn ja trooppisen myrskyn Bonnien osuman jälkeen. Kun ihmiset kävivät Winn-Dixien päivittäistavarakaupassa, he voisivat auttaa myrskyn helpottamisessa "iltaisin se" kassalla. Toisin sanoen he voisivat pyöristää elintarvikelaskun seuraavaan dollariin, jolloin ylimääräiset muutokset menevät paikallisessa Punaisen Ristin luvussa helpotustoimiin.
Tämä ei ole satunnainen tapahtuma. Se kuvastaa kasvavaa suuntausta, että järjestöt yhdistävät voimansa muiden kanssa, jotka palvelevat samanlaista kuluttajaa. Yhdessä he ovat huomanneet, että he voivat toimia nopeasti tarjoamalla lisäarvoa, mukavuutta tai muuta itsenäistä hyötyä. Ihmiset ovat kumppanina odottamattomilla tavoilla - ja voittavat asiakkaiden ja yhteisöjen sydämet
Näin Applebee n houkutteli lisää asiakkaita - monta ensimmäistä kävijää - perheen ravintoloihin tänä kesänä ilman mainontaa. Siten T-paidan suunnittelija Tami Minatelli pystyi näyttämään kesällä yhdeksän katumessuilla maksamatta istumapaikkansa. Uusi valmistaja ainutlaatuisesta, tahraamattomasta rusketusvoiteesta, jota maksetaan Tamin kopista. Miksi? Koska hän käytti voidetta ja hänen T-paitojaan, jossa oli merkki hänen päänsä yläpuolella, kuvaavat hänen alkuperäistä maalaus-puuvillaa -menetelmäänsä ja voidetta koskevaa takuuta. Polttonsuojauksen vieressä se on suurin huolenaihe ihmisille, jotka käyttävät aurinkovoidetta. Painonvalvojat suunnittelivat ja merkitsivät useita pieniä valikkokohtia Applebee'n, Weight Watchers -ohjelman seuraajille (ja niille, jotka ajattelivat ruokavalioon) saivat uuden syyn syödä Applebee'sissa. Applebee-asiakkaat avasivat valikot ja näkivät, miten paino-ohjaajien ruokahalua voisi olla. Kuluttajat tutustuivat tuotteisiin jo tuntemiensa ja luotettujen organisaatioidensa kanssa. Jokaisessa juuri lukemassanne tarinassa samantyyppisiä kuluttajia palvelevat organisaatiot loivat uusia mahdollisuuksia toisilleen. He eivät vain luoneet kumppanuutta. He laativat sen, mitä kutsun "älykäs kumppanuus". Yhdessä he tekivät enemmän, kuin heillä olisi ollut "yksin" -toiminnassa. He houkuttelivat ja ilahduttivat heidän keskinäistä markkinoitaan ja viettivät vähemmän. Kuten voitte kertoa, minkä tahansa organisaation tai organisaation koko voi hyväksyä tämän suuntauksen yhdistääkseen voimansa tuottamaan enemmän arvoa ja näkyvyyttä yhdessä. Ehkä siksi kumppanuus on nykyisin nopeimmin kasvava ja kiistanalainen markkinointi. Varoitus: väärien kumppaneiden tai menetelmien avulla pyrkimyksesi voi palautua. Saatat ärsyttää tai jopa vieroittaa potentiaalisia asiakkaita ja kannattajia. Valitse kumppanisi huolellisesti On valittava kumppanit huolellisesti. Huomaa, kuinka yksi * makea * syy kampanja sai lambasted äskettäin, kun taas toinen herätti kiitosta. "Ehkä Krispy Kremen pitäisi tarjota insuliinille ilmaisia kuponkeja ja ruiskuja lapsille, jotka joutuvat diabeteksen", sanoi kaupallisen hälytyksen toimitusjohtaja Gary Ruskin. Krispy Kreme on tämän valvontaryhmän lambasted sen pitkäaikainen ohjelma palkita opiskelijoiden päiväkodissa kautta kuudennen luokan vapaa donitsi jokaiselle A raportti kortti yhteisöissä eri puolilla maata. Silti on olemassa mielenkiintoista protestia, kun M&M yhdistyi Susan G. Komenin rintasyöpäsäätiön kanssa keräämällä varoja myymällä uusia "vaaleanpunaisia ja valkoisia" M&M -karkkeja. Itse asiassa, syiden puolesta pitää naiset terveenä, ryhmät hyppäävät kännykkäkonoon kannustamaan ihmisiä ostamaan karkkia, joka ei todellakaan ole ravitsevampaa kuin donitsi. Kun otetaan huomioon, että Yhdysvalloissa on huolestuttavaa liikalihavuutta, jotkut pitkät kumppanit voivat houkutella kiistoja tänään, koska Krispy Kreme oppii kovaa tietä. Oppitunti? Pysy epäselvänä. Vaikka Susan G. Komenin rintasyövän säätiötä ei kritisoitu tällä kertaa siitä, mitä voitaisiin kuvata epäterveelliseksi kumppaniksi, se voisi olla pian. Tunnista kuitenkin, että kumppanuus on nopeasti kasvava trendi sen voiman vuoksi. Yritykset voivat käyttää sitä erottamaan kilpailustaan tai tarjota uuden syyn, jolla ihmiset voivat tukea syytä tai ostaa tuotetta. Heistä tulee isompi asiakasmagneetti. Tämän trendin edut Ainakin kumppanin kanssa saat tutustua toistensa asiakkaisiin. Voit lukea lisää Kare Andersonista tästä aiheesta uudessa e-kirjassaan SmartPartnering: Kuinka houkutella ja nauttia enemmän kuluttajia vähemmän kuluttamalla.
