Discovery Channelin tiili- ja laasti- vähittäiskaupat ovat kaikki sulkeutumassa. Discovery Communications säilyttää verkkokaupan, sillä verkkomyynti kasvaa 144% vuonna 2007.
Miksi? Kustannussäästöt. Washington Postin artikkelissa korostetaan:
"Tajusimme, että voimme tavoittaa miljoonia ihmisiä ilman, että tarvitsemme itsenäistä myymäläketjua, meillä on henkilökunta, maksaa valot ja ilmastointi" ja ottaa vastaan muita kauppojen ylläpitoon liittyviä kustannuksia toimitusjohtaja David Zaslav sanoi. Discovery-yksikön yksikkönä kaupat kirjattiin viime vuonna noin 130 miljoonaa dollaria, mutta niillä oli noin 30 miljoonan dollarin nettotappio, jonka mukaan anonyymi sillä ehdolla, että luvut eivät ole julkisia. Kauppojen sulkemisesta saadut säästöt voisivat kestää jopa 75 miljoonaa dollaria vuodessa.
$config[code] not foundNäen jo merkkejä tästä samasta suuntauksesta pienempien jälleenmyyjien kanssa.
Yhä useammin näen pieniä vähittäiskauppiaita, jotka luopuvat fyysisistä paikoistaan ja siirtyvät vain verkkoon. Ja osittain samasta syystä: voit säästää paljon rahaa, jos sinun ei tarvitse maksaa vuokraa, apuohjelmia ja henkilökuntaa.
Itse asiassa 29. toukokuuta 2007 järjestämässäni radiossani tämän päivän trendi-segmenttini (jossa vietän 4 tai 5 minuuttia pientä yritystä koskevaa suuntausta) oli tässä aiheessa. Tässä on tämän päivän trendisegmentin teksti:
Tämän päivän trendi on pienen vähittäiskaupan siirtyminen verkkoon.
En kauan sitten ajoin läpi pikkukaupungin Ohiossa, kun merkki myymälässä sai silmäni. Se oli tarvikeliikkeessä ja sanoi: "Olemme siirtymässä."
Nyt tiedän, mitä ajattelet. Mikä on suuri asia, eikö? Vähittäiskaupan yritykset liikkuvat koko ajan.
Ah, mutta tämä oli erilainen. Näet, että sen sijaan, että annoitte kaupalle uuden fyysisen osoitteen, se antoi verkkosivuston osoitteen. Se sanoi: Siirrymme www-pisteeseen… ja annoimme sitten URL-osoitteen.
Samana päivänä ajoin vielä yhden korttelin ja näin vielä yhden "Olemme liikkuvat" -merkkiä. Ja jälleen kerran se antoi pikemminkin Web-osoitteen kuin fyysisen sijainnin.
Osoittautuu, että nämä kaksi vähittäismyymälää - sekä pienet että erikoisliikkeet - eivät siirtyneet uusiin fyysisiin paikkoihin vaan liikkuivat verkossa. He luopuivat tiili- ja laastinmyymälöistään online-etailereiksi.
$config[code] not foundKaksi merkkiä pienessä Ohio-kaupungissa ei välttämättä ole trendi.
Silti - kun ajattelet pientä Ohio-kaupunkia, se selittää todellakin tämäntyyppisen muuttoliikkeen motivaation verkkomaailmaan - ja selittää sen hyvin.
Nyt tämä pikkukaupunki on viehättävä ja kaunis kaupunginosa sekä tiukat kaavoituskoodit, joissa vaaditaan kaikkien myymälöiden noudattamista Victorian standardeihin, joissa rakennukset alun perin rakennettiin. Mutta neliön ongelma on, että se ei saa paljon jalka-liikennettä. Ei paljon ostajia.
Erikois- tai erikoisliikkeitä myyville kaupoille - kuten nämä olivat - on paljon helpompaa löytää suuria määriä ostajia verkossa, jossa voit piirtää asiakkaita eri puolilta maata, jopa kaikkialla maailmassa, jotka ovat kiinnostuneita sinun erikoisalastasi. Toisin sanoen, löydät lisää asiakkaita kiinnostuneita markkinarakoista, kuin pienessä kaupungissa. Pienessä kaupungissa kyseisestä markkinarakoista kiinnostuneiden määrä voi olla vain vähän ja kaukana.
Ja tietysti ilman tiili- ja laasti- myymälän yläpuolella voit jopa saada enemmän voittoa kunkin kuukauden lopussa.
Lopuksi, kohdataan se: vähittäiskaupan haltija tarvitsee pitkiä tunteja, jotka voivat tuntea loukkuun myymälään, jos hän ei ole varaa palkata apua (tai ainakin ei monta ihmistä). Joten tavallaan siirtyminen online-verkkoon voi olla vapauttava, puhumattakaan rahan pudottamisesta alimmalle riville.
Kaikkialla me käännymme näemme tarinoita pienistä vähittäismyyjistä, joiden valtavat yritykset, kuten Wal-Mart, ajavat pois liiketoiminnastaan. Mutta entä kääntöpuoli: vähittäiskauppiaat, jotka siirtyvät vain Web-sivustoon ja voivat löytää vapauttavan, jopa kasvun, liikkuvat yrityksilleen?
Tilastot osoittavat, että pienet vähittäismyyjät muodostavat yli 40 prosenttia vähittäismyynnin verkkomyynnistä (ainakin suurten lomakausien aikana).
Joten minun mielestäni on sen sijaan, että itkisit pienten vähittäiskaupan myymälöiden menetyksestä ja olettaen, että se on 100-prosenttisesti huonoja uutisia, katso, että asiat voivat yksinkertaisesti muuttua. Yhä useammat pienet vähittäiskaupat ovat vain verkkoon perustuvaa lähestymistapaa. Pienen vähittäiskaupan menettämisen sijaan ajattele pienten vähittäiskaupan ja verkkomyynnin kasvua.
Se päättyy nykypäivän trendiin.
