Tiger Woodsilla on yksi maailman tunnetuimmista henkilökohtaisista tuotemerkeistä. Mutta nyt kun terveys- ja henkilökohtaiset ongelmat ovat aiheuttaneet hänet putoamasta huippupelaajapaikkaan, hän lanseeraa oman tuotemerkin oman merkkinsä lisäksi.
TGR Ventures -nimellä uudella tuotemerkillä on logo, jossa on kolme tiikeriä, jotka muodostavat W: n muodon. Vaikka uusi yritys ja brändi sitovat tiiviisti Woodsin mainetta yhtenä maailman parhaista golfeista, ne ylittävät paljon golfia.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures on Woodsin käynnistämä eri toimialojen yritys. Niihin kuuluu viime vuonna lanseerattu ravintola sekä golfkenttiä suunnitteleva TGR Design. On myös tapahtumayhtiö, joka luo golf-kiertueita. Ja ilmoitus ilmoittaa lisää yrityksiä tuleville.
Woods vietti suurimman osan vuosikymmenestä vuosien 2000 ja 2009 välillä maailman parhaaksi golfimieheksi. Tällä uudella liikkeellä hän sijoittaa itsensä yrittäjäksi, joka on aktiivinen paljon enemmän kuin pelaamassa golfia.
Fast Companyn tarina selittää prosessin siirtymisestä henkilökohtaisesta brändistä liiketoiminta-tuotemerkkiin:
”Ensimmäinen askel oli tunnistaa joitakin keskeisiä teemoja koko Woodsin urasta. ”Tiesimme, että yhteys oli olemassa”, sanoo Tiger Woodsin säätiön johtaja Emily Taylor, joka on työskennellyt Woodsin kanssa 14 vuotta ja joka on olennainen osa TGR: n brändin kehittämisprosessia. He saivat lopulta kolme ominaisuutta, joita he uskovat Woodsin tunnetaan: tarkkuus, kyky hallita laajaa osaamista ja määrätietoisuus. ”Se menee aina takaisin siihen, miten minua nostettiin”, Woods sanoo yksinoikeudella sähköpostitse haastattelussa Fast Companyn kanssa. "Sotilassakin heillä on sanonta:" Harjoittele kovaa, taistele helposti. "Aiotte hallita veneesi, jos lähestyt mielenrauhaa ja menetelmää oikein."
Sub Rosan tehtävänä oli sisällyttää nämä ajatukset TGR: n kertomukseen, jotta brändi skaalautui ja tuli uusille markkinoille, ja se olisi välittömästi tunnistettavissa Woodsin laajennuksena. Mutta he halusivat myös luoda sellaisen yrityksen, joka voisi esiintyä sen nimimerkin lisäksi, kuten esimerkiksi Paul Newmanin ruoka-imperiumi. "Miten Tigerin globaali maine ja tunnistettavuus voivat antaa uuden brändin, mutta ei luo riippuvuutta, joka kumosi pitkäikäisyyden?" Kempler kertoo, millaisia keskusteluja hänellä oli Woodsin kanssa. "
TigerWoods.com -sivustolla on myös Woodsin lausunto, jossa kuvataan siirtoa:
”Lähestän kaikkea, mitä teen ajattelutavan kanssa ehdottomasti parhaaksi. Menetelmäni, jota seuraan, on innoittamana tarkkuudesta, ja tavoitteena on normien nostaminen ja status quo. Ja olen aina pyrkinyt sellaiseen mestaruuteen, joka luonnollisesti johtuu keskittymisestä ja halusta oppia.
Tiimini ja minä olemme soveltaneet näitä periaatteita - tätä ajattelutapaa, menetelmää ja hallittavuutta - kaikille, jotka olemme saavuttaneet viimeisten 20 vuoden aikana. Mutta uskon, että tämä on vasta alkua.
Kun kirjoitan seuraavaan lukuun TGR: n kanssa, olen sitoutunut rakentamaan perinnön, joka ylittää vain minä. Koska todellinen huippuosaaminen - TGR: n huippuosaaminen - ei tunne rajoja. " Woodsin uusi liiketoimintamerkki on täydellinen tapaustutkimus muille yrittäjille. Jos ensin tuli tunnetuksi henkilökohtaisella tuotemerkilläsi, kysymys tulee "mitä tapahtuu ikääntyessäsi?" Jos Tiger Woods huolehtii yrityksesi kestävyydestä, luodaan erillinen yritysmerkki. Nyt ainoa kysymys on, aikooko hän koskaan mennä takaisin golfiin? Kuvat: Tiger Woods Shutterstockin ja Tigerwoods.comin kuvakaappauksen kautta
