Duistermaat on Isossa-Britanniassa toimiva kokenut copywriter ja markkinoija. Hän pyrkii auttamaan yrityksiä "voittamaan asiakkaita lumoavilla Web-kopiointi- ja kiinnostavilla uutiskirjeillä." Hän otti minuun yhteyttä verkossa ja minua kiehtoi web-kopiointiin tarkoitettu opas, joten pyysin tarkistuskopiota.
Sulje aina Web-kopio
Kirja on lyhyt - 6 lukua 57 sivulla. Tämä voi kuitenkin olla myönteinen näkökohta, kun otetaan huomioon Internetin hyper-kehittyvä luonne ja pienten yritysten omistajan tarve saada tietoa ja siirtyä eteenpäin. Sen tarkoituksena on korjata kopio muutaman viikon kuluessa (tai kuusi päivää, kuten Duistermaat ehdotti).
Hyväksytty harha: Pidin siitä, että tämä kirja on peräisin Isosta-Britanniasta. Euroopasta on tullut vankka Web-suunnittelun ja kehityssuuntausten lähde. Kasvava sääntely-ympäristö on luonut uusia teknisiä ja esteettisiä web-suunnitteluprojekteja. Web-aikakauslehdet, kuten.Net Magazine, ovat nousseet haasteeseen ja paljastaneet, miten "alentaa ja boogie" tulee Web-suunnittelun innovaatioihin.
Mutta alkuperästä riippumatta, hyvä opas tarjoaa aiheellisia muistutuksia. Duistermaat toimii tältä osin muistuttaen lukijaa, että heidän kopionsa on oltava saatavilla. Hän toteaa, että on tärkeää ajatella ihanteellista asiakasta:
Ihmiset eivät halua, että heitä käsitellään väkijoukkona. He mieluummin lukevat jotain, joka koskee heitä henkilökohtaisesti, suoraan. Yhden ihanteellisen lukijan kuvaaminen ja visualisointi tekee Web-kopiosta elävämmän ja henkilökohtaisemman. Se ei tarkoita, että kohdistat vain yhden henkilön. Se tarkoittaa sitä, että joku, joka sopii yhteen ihanteellisen lukijan kanssa, tuntee, että sisältö on kirjoitettu hänelle.
Tämä lainaus on kiinnostunut siitä, miten viimeinen lause ilmaisee lukijan "hänelle", kun lukija voi helposti olla nainen. Mutta se on ajatus ja testaus.
Duistermaat valitsee selkeät esimerkit, jotta lukija tietää, mitä tehdä. Useimmat eivät aiheuta syvää introspektiota jokaiselle kirjoitetulle sanalle, mutta ne osoittavat, miten yksinkertaiset muutokset voivat tehdä sanasta enemmän kykenevää skannaussilmään. Seuraavassa on esimerkki siitä, että vältetään heikot superlatiivit kopiossa:
Voit lisätä uskottavuuttasi olemalla erityinen ja välttämällä gobbledygookia ja superlativeja. Kuvittele, että olet virtuaalinen avustaja, joka on erikoistunut sosiaaliseen mediaan. Ei-niin uskottava lausunto olisi:
Maailmanluokan virtuaaliassistentti kaikille sosiaalisen median tarpeille.
Paljon parempi:
Säästää aikaa. Hanki virtuaaliassistentti, joka suorittaa sosiaalisen median tilisi.
Duistermaat ymmärtää, että vaikka hyvä kopio kiinnittää ihmisiä, verkkosivuston olemassaolo ei muuta myyntiprosessia yön yli. Tarkista, miten näkymät näkyvät sivustoelementtien suosituksessa asiakkaiden luottamuksen luomiseksi:
Kun potentiaaliset asiakkaat saapuvat sivustoosi, et voi odottaa, että ne lämpenevät välittömästi. Uskotko rakkauteen ensi silmäyksellä? Liiketoiminnassa se ei ole olemassa. Sinun täytyy työskennellä kovasti saadaksemme potentiaalisten ostajien luottamuksen. Helppo tapa on tarjota tapaustutkimuksia ja suositteluja tai sisällyttää logoja, joihin olet työskennellyt, tai julkaisuja, jotka olet julkaissut.
Vaikka sivuston elementtejä käsitellään, vinkkejä tehdään enimmäkseen ilman yhteyksiä HTML-ongelmiin. Viimeinen luku koskee SEO: tä (hakukoneoptimointi), mutta ei kaivaa ideoita, kuten kopioinnin lisääminen otsikkokomponentteihin tai työkopio sivun kuvaustunnisteeseen. Tämä näkökulma voi olla miinus lukijoille, jotka haluavat ymmärtää teknisiä valintoja - SEO: n perusedellytys on yhdistää verkkosisällön sisältö, jotta hakijat näkisivät hakukoneen näkemän rakenteen.
$config[code] not foundKirjan materiaali voi kuitenkin täydentää kaikkein monimutkaisimpia verkkosivujen ohjelmointia koskevia ajatuksia. Jos suunnittelijalla oli sisällön karuselli, joka perustuu J-Queryyn tai Javascriptiin, ehdotusta sisällyttää logot voitaisiin käyttää kyseisen karuselliin. Kirjan rakenne on tarpeeksi joustava ainutlaatuisiin ideoihin, mutta se säilyy uskollisena asiakkaan kanssa puhuvan Web-kopion kannatuksesta.
Mielestäni tämä kirja on hyödyllinen freelance-suunnittelijoille, jotka jo ymmärtävät koodin ja työskentelevät usein sivun kopioinnissa. Pienyritysten omistajat, jotka haluavat tarkentaa markkinointimateriaaliaan, löytävät myös jonkin verran käyttöä. Hanki tämä kirja, jos kuulut johonkin luokkaan.
Ja jos olet uusi Internetissä - kyllä, on vielä yrityskäyttäjiä, jotka tulevat sananlaskun alle, jotta he voivat löytää paikkansa Internetissä - tuntuu hieman mukavammalta, kun aloitat tien digitaaliseen läsnäoloon.
4 Kommentit ▼
