Merkittävä osa Google-hakuja liittyy tiettyyn paikkaan. Ihmiset etsivät asioita, kuten "pizza New York City" tai "Spa Daytona Beach" miljoonia kertoja päivässä. Tämä johtuu siitä, että sijainti on sivustollesi yhtä tärkeää kuin kiinteistöjen osalta. Sisällön merkitseminen asiaankuuluvilla paikallisilla tiedoilla voi piirtää uusien kävijöiden meren ja pitää sivusi pitempään.
Paikallisuuden ainutlaatuinen tilanne
Online-läsnäolon rakentaminen paikalliselle yritykselle voi olla hieman haastavaa. Strategiat ovat erilaiset sisällön luomisessa. Koska olet paikallisyhteydessä yrityksesi tiettyihin markkinoihin, näet usein pienemmän valikoiman aiheita ja vaihtoehtoja.
$config[code] not foundSivuston palautumisnopeus on mitta siitä, kuinka monta ihmistä katsoi vain yhtä sivua napsauttamatta toista linkkiä. Joillakin yrityksillä on luonnollisesti korkeammat palautumisnopeudet, kuten uutisasemat. Toiset kamppailevat pitääkseen ne mahdollisimman alhaisina. Mitä enemmän sivustosi osoittaa paikallista personointia yhdistettynä kauniiseen muotoiluun, sitä todennäköisemmin saat arviointisi, jos ne tarvitsevat.
Yksittäisen paikallisen sisältömarkkinoinnin kehittäminen pienyrityksille
Aiheen räätälöinnin ei tarvitse olla vaikeaa. Itse asiassa, jos teet jonkin verran tutkimusta etukäteen, saatat löytää koko prosessin helpommaksi kuin odotit.
1. Tunnista paikallinen yleisö. Jos pysyt paikallisena, kaventat sisältöäsi ja helpotat yleisön löytämistä. Sinun pitäisi kuitenkin hienosäätää se johdonmukaisuuden ja relatability. Ajattele ostajien persoonallisuutta. Nämä yksinkertaiset profiilit tarjoavat kuvitteellisia ihmisiä, joille kirjoittaa. Tulos tuntuu hyvin henkilökohtaiselta sisällöltä kaikille, jotka täyttävät kohdeyleisön vaatimukset.
Yhteydenotto: Kokeile Facebook Audience Insightsia tai Neilson Prizmia, jos haluat nähdä erityisiä tietoja paikallisista väestötiedoista.
2. Tutki kilpailua ja olemassa olevaa sisältöä. Toinen hyvä tapa löytää hyödyllisiä sisältöjä on tarkastella onnistuneita yrityksiä. Voit tarkastella niiden artikkeleita nähdäksesi, ovatko tietyt aiheet suosittuja. Samoin saat hyvän käsityksen siitä, mitä tulisi välttää, jotta yleisösi onnistuisi.
Ota aikaa vertailla jo olemassa olevaa sisältöä. Etsi sellaisia asioita, kuten osakkeita, kommentteja ja tykkää, jotka ovat helposti osoitettavissa viestin valotuksesta. Jos näytät tekevän paremmin, hienoa! Jos näin ei ole, anna sisällölle toinen ilme. Voit myös hyödyntää analytiikkaa, jotta näet, mitkä teemat toimivat parhaiten.
Yhteydenotto: Analyytikoille Buzzsumo ja Google Analytics muuttavat sivunäkymiä ja vuorovaikutuksia käyttökelpoiseksi tiedoksi ja tilastoiksi.
3. Määritä uudelleen laaja-alaiset taktiikat, jotta ne ovat paikallisia. Vain siksi, että kohdistat pienempään yleisöön, ei tarkoita, että et voi hyödyntää laajaa sisältöstrategiaa. Itse asiassa paikallisten kierteiden lisääminen näihin testattuihin menetelmiin on yksi helpoimmista ja tehokkaimmista tavoista luoda kiinnostavia paikallisia aiheita.
Yksi yksinkertainen tapa saavuttaa tämä on luoda ainutlaatuisia otsikoita. Jotkin tiedostomuodot ovat yksinkertaisesti onnistuneempia kuin toiset ja ovat osoittautuneet yhä uudestaan. Käytä numeroita tai “how-to” -lähestymistapaa, jota seuraa maantieteellinen avainsana. Esimerkiksi “7 hauskoja asioita Daytona-rannalla” tai ”5 päivää, joiden pitäisi välttää Las Vegasia.”
Yhteydenotto: Tämä otsikkotyyli on suosittu suosikkihuoneiden, kuten Buzzfeedin ja Upworthyn, suosiossa. Niiden etsiminen inspiraatioksi voi olla erittäin hyödyllistä.
4. Katso inspiraatiota menneisyydestä. Jos olet todella ajatuksissaan, tutustu aikaisempiin infographicsiin kyseiseltä kaupungista. Monissa tapauksissa voit etsiä tietoja, jotka on jo tutkittu. Sinun tarvitsee vain varmistaa, että se on ajan tasalla ja laajenna tarinaan jotain mielenkiintoista.
Yhteydenotto: Googlen kuvahaku tuottaa tietenkin suuria määriä infografisia tuloksia.
Kun olet selvittänyt, mikä toimii paikallisella alueella, on helpompaa kuin koskaan lisätä henkilökohtainen kosketus ja luova spin. Tee tutkimuksia, kun valitset aiheita ja nimikkeitä - ja olet kiinnostunut paikallisilta asiakkailta.
Paikallinen kauppa Kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Sisältömarkkinointi 4 Kommentit ▼
