Väärä!
Sillä ei ole väliä kuinka kuuma Facebook tai jokin muu sosiaalisen median sivusto etsii juuri nyt. Sinun on edelleen keskityttävä käyttämään blogiasi luomaan oma viranomainen ja tuotemerkki. Haluatko tietää miksi?
Tässä on kymmenen syytä.
- Et omista Facebookia: Tänään Facebook on hyvä markkinointikanava pienyritysten omistajille, jotka haluavat laajentaa suhteita tai silloittaa sosiaalista pääomaa Payvmentin kautta. Tänään kuulostaa hyvältä, mutta muista, että muutama vuosi sitten MySpace ja Friendster olivat hetken kuumia sosiaalisia verkostoja. Et näe liian monta markkinoijaa, mikä tekee näistä sivustoista osa sosiaalisia strategioitaan tänään. Miksi? Koska käyttäjät liikkuvat. Koska näitä verkkoja voidaan ostaa ja myydä. Ne siirtävät tarkennusta. He lakkaavat antamasta itseään sosiaaliseen markkinointiin. Vaikka ei koskaan ole järkevää laittaa kaikki munasi yhteen koriin, on erityisen epätavallista tehdä sitä, kun et edes omista koria. Varmista, että monipuolistat markkinointia ja käytät eniten hallittuja kanavia.
- Kaikki eivät ole tyytyväisiä Facebookiin: Googlen insinöörit poistavat tilinsä (ilmeisellä motiivilla), uudet invasiiviset lähestymistavat vihastavat käyttäjiä, ja Facebook on jopa tarttunut neljään Yhdysvaltain senaattoriin nyt pyytäen heitä ottamaan askeleen taaksepäin. Kun sääntelyviranomaisia pyydetään astumaan ja pakottamaan muutoksia Facebookiin, kukaan ei tiedä, mitä tulee olemaan vielä huomenna.
- Blogit rakentavat talosi, ei teitä: Blogiisi luomasi ja lähettämäsi sisältö toimii sivuston ja viranomaisen rakentamisessa. Silloin sinun pitäisi keskittyä - yhteisön rakentamiseen omalle sivustollesi. Facebook ja muut sosiaalisen median sivustot auttavat sinua rakentamaan satelliittiyhteisöjä, jotka ovat suuria, mutta tavoitteena on aina ohjata ihmiset takaisin sivustoosi, jotta he voivat muuntaa ne. Suuren sisällön jatkuvasti lähettäminen rakentaa verkkosi ja brändin. Et halua rakentaa taloa jollekulle muulle (eli Facebookille), kun taas sinun on vaarassa pudota alas.
- Luo sivuston varasto yleisiin kysymyksiin: Kun blogitetaan tavallisista tuote- tai palvelukysymyksistä, se antaa pysyvän paikan sivustossasi ohjaamaan ihmisiä tiedottamiseen. Tämä tarkoittaa vähemmän puheluita asiakaspalvelukeskukseen ja vähemmän turhautumista asiakkailta, joilla on nyt paikka mennä auttamaan yhteisiä huolenaiheita. Tämän sisällön asettaminen sivustoosi tarkoittaa sitä, että siitä tulee osa arkistoa, kukaan muu.
- Lisää hakukoneen sijoituksia: Keskittyminen blogisiisi tarkoittaa sitä, että voit kirjoittaa sisältöä, joka on tarkoitettu erityisesti sellaisten avainsanojen sijoitteluun, joita et ole kohdennettu pääsisältösi. Se tarkoittaa myös sitä, että sisältösi ja tuotemerkkisi näkyvät edelleen kohdennettujen hakujen yhteydessä ja että voit saada auktoriteetin ja näkyvyyden näillä rankingilla. Saatat ehkä saada Facebook-profiilisi sijoittamaan yrityksenne nimen, mutta blogin kautta voit saada tiettyjä sisältöjä, jotka luokitellaan korkean tuloksen hakuihin.
- Uskottavuus: Blogging-rodut ajattelivat johtajuutta, kun tunnetaan tietyn aiheen "Go To" -lähteenä. Jatkuvasti ajatusten, oivallusten ja tietojen jakaminen auttaa sinua näyttämään oman asiantuntemuksenne tietystä aiheen asiantuntemuksesta, joka sitten liittyy blogiin ja Web-sivustoon. Tietojen lähettäminen Facebookiin erottaa sen, mitä olet asettanut aidattuun puutarhaan, ja vaikeuttaa ihmisten löytämistä ja yhdistämistä yrityksen kanssa. Facebookissa luot luotettavuutta vain niille ihmisille, jotka jo tuntevat sinusta.
- Luo linkkejä: Kun sanot jotain älykäs blogissasi, ihmiset linkittävät sivustoosi ja puhuvat sinusta. Linkit auttavat lisäämään sivustosi kokonaisvaltaista toimivuutta, ansaitsevat sinulle korkeammat sijoitukset ja auttamaan muita ihmisiä saamaan selville sivuston tai blogin. Kun sanot jotain älykkäämpiä Facebookissa, ihmiset menevät kuten tilapäivityksen. Ja sitten siirry eteenpäin. Ei aivan sama vaikutus.
- Keskitetty sisältö: Blogit mahdollistavat useiden sisältöjen käytön yhdessä paikassa. Voit käyttää kuvia, videota, ääntä ja kuvia grafiikalta ilman, että sinun pitäisi huolehtia siitä, voitko ladata sisältöä Facebookissa. Tämä auttaa esittämään asiakkaille entistä yhtenäisempiä kokemuksia ja voit hallita omia markkinointiviestejäsi. Et saa kyseistä tasoa kolmannen osapuolen sivustolla, kuten Facebookissa tai Twitterissä.
- Antaa sinulle linkin: Luodessasi sisältöä blogissasi, se antaa sinulle mahdollisuuden yhdistää ihmisiä, kun käytät ulkopuolisia sosiaalisia verkostoja. Jos tuottat sisältöäsi Twitterissä, Twitter-tilisi ovat pussin ainoa työkalu. Vahvistamalla omaa sivustoasi sinulla on runsaasti sisältöä, jossa voit lähettää tietoja etsiville ihmisille joko tarjoamistasi tai palveluistasi.
- Parempi tulosseuranta: Vaikka Facebook sallii jonkin verran kykyä seurata, mitä ihmiset tekevät ja olla vuorovaikutuksessa selässäsi, blogisi antaa sinulle suurimman mahdollisuuden seurata toimintoja ja muunnospotentiaalia. Voit seurata ihmisiä sivustosi kautta, niiden sisältöjen tyypit, joihin ne ovat eniten yhteydessä, riippumatta siitä, napsauttavatko ne sisäisillä sivuilla jne. Mitä paremmin tiedät, miten joku suhtautuu sivustoosi, sitä paremmin voit muokata kokemuksiaan. Muista, että sosiaalisen median takana ei ole sosiaalisen median tavoitetta. Tavoitteena on lisätä tuloksia.
Vaikka se voi olla houkutteleva kuin SMB: n omistaja, sosiaaliset sivustot, kuten Facebook tai Twitter, tulevat hallitsevaksi Web-läsnäolokseksi, ja se tulee korkealle. Mitä vähemmän aikaa käytät sivuston sisältöä ja auktoriteettia, sitä enemmän saat itsesi riippuvaiseksi työkaluista, jotka voivat eräänä päivänä pudota. Ja jos Facebook tai Twitter menisivät huomenna - olisiko sinulla riittävästi siemeniä, jotta voit houkutella yleisöäsi? Käytä sivustoja kuten Facebook rakentaaksesi yleisöäsi ja mainostamalla brändiäsi, mutta blogisi on edelleen sosiaalisen toiminnan kulmakivi.
