Google haluaa ottaa autovakuutuksen vertailuostoksen askeleen eteenpäin. Forrester Researchin analyytikko Ellen Carneyn mukaan yhtiö suunnittelee tarjoavansa myyntiin uusia Googlen vertailuja Auto Insurance Services Yhdysvalloissa.
Uudella yrityksellä on nyt lupa myydä vakuutuksia 26 valtiossa, ja hän on äskettäin saanut oikeuden myydä käytäntöjä MetLife, Viking Insurance ja neljä muuta yritystä varten ainakin yhdessä valtiossa (Kalifornia).
$config[code] not foundGooglen uusin yritys katkaista välittäjä; strategian toinen osa, joka näki ne varastavan hakuliikenteen pois vähittäismyyjiltä marraskuun Google Shopping -testissä, joka ohjasi mainosten napsautukset Google-ostosten tulossivuille vähittäiskauppasivustojen sijasta.
Google Vertailu autovakuutuksia varten on ollut saatavilla Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuodesta 2012 lähtien, mutta palvelun USA: n käynnistäminen on palautettu toistuvasti. Kuten Carney totesi blogikirjoituksessaan, ”Silloin kun viime kuussa sivusto odotettiin käynnistyvän Kaliforniassa, sitä seurataan vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä todennäköisillä lanseerauksilla Illinoisissa, Pennsylvaniassa ja Texasissa. Viimein kuulin, että Kalifornian lentäjä ei aloita vasta joskus Q1: ssä. "
On selvää, että ei ole kyse siitä, aikooko Google tarjota vakuutuksia suoraan hakutuloksista, mutta milloin.
Koska Google tarvitsee vakuutustuloja liian, eikö?
Kaverit, Google tekee mainostuloista rahaa. Vakuutus on jo pitkään ollut erityisen houkutteleva teollisuudenala mainosmyynnissä, joka on kallein avainsanaluokka kaikissa vertikaaleissa. Yhdeksänkymmentä seitsemän prosenttia Googlen 32,2 miljardin dollarin mainostuloista tulee online-pay-per-click-mainonnasta. Vakuutus avainsanoja haravoi jopa 54,91 dollaria per napsautus! Ja se oli useita vuosia sitten. Hinnat ovat nousseet vain.
Ei ole ihme, että Google on yrittänyt hyödyntää itse vakuutustuloja.
Vuonna 2013 Yhdysvaltain vakuutusalan vakuutusmaksut olivat yhteensä 1 biljoonaa dollaria, ja kiinteistö- ja vahinkovakuutusyhtiöt (auto-, koti- ja liiketakuutus) olivat 46 prosenttia tai 481,2 miljardia dollaria.
Google Vertaa Autovakuutuspalvelut saattavat hankkia sen vakuuttamiseen
Google haluaa palan ja jos joku pystyy hyppäämään sisään ja vaatimaan palansa osaa, se on niitä. Google Vertaa Autovakuutuspalvelut on jo lisensoitu toimimaan yli puolessa valtioista, erityisesti: Alaska, Arkansas, Arizona, Kalifornia, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, Pohjois-Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, Etelä-Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin ja Wyoming.
Carney myös spekuloi virkaansa mahdollisesta Googlen hankkimasta CoverHoundia, mikä auttaisi heitä pääsemään markkinoille nopeammin. Hän huomauttaa, että Googlen vakuutusryhmän yritysrahastonhoitaja on lisännyt CoverHoundin lisenssiinsä yrityksenä, jolla on valtuudet käydä kauppaa. Rahastonhoitaja kieltäytyi kommentoimasta.
Et voi edes soittaa Googlen haluun päästä vakuutukseen vähän pidetty salaisuus - se on ollut ilmeistä ainakin pari vuotta. Silti se on osoittautunut vaikeammaksi kuin niiden asettaminen matkaan tarjoamalla lento- ja hotellivarauksia hakutuloksista.
Google otti jonkin aikaa murtautua erittäin säänneltyyn amerikkalaiseen vakuutusalaan. Näyttää siltä, että se on nyt hyvin matkalla muodostamaan nyt online-välittäjä, jolla on massiivinen pääsy markkinoille johtavan asemansa ansiosta.
Varmista, että se on riskialtista siirtymistä, joka voi erottaa joitakin Googlen suurimmista mainostajista. Kuitenkin komission palkkioihin perustuva myynti, jonka Google voi ajaa samoilla suurilla tuotemerkeillä, on pakottava argumentti, jonka avulla he voivat jatkaa suunnitelmiaan. Se on voitto tuotemerkille ja Googlelle - ja luultavasti kuluttajalle. Ainoat todelliset häviäjät ovat välittäjät - välittäjät, jotka yrittävät kilpailla silmäpalloista, ja virastot yrittävät perustella ammattimaisia online-markkinointipalveluja näille yrityksille.
Mitä mieltä olet Google-vakuutuksesta?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Automaattinen kuva Shutterstockin kautta
Lisää: Julkaisijakanavan sisältö 3 Kommentit ▼
