Huolimatta alhaisesta osallistumisesta Google + -ohjelmaan markkinoijat haluavat oppia lisää sosiaalisen median alustan tehokkaasta käytöstä vuoden 2012 sosiaalisen median markkinointialan raportin mukaan. Yllättävä määrä kyselyyn osallistuneita - 70% - kertoi haluavansa oppia lisää Google + -palvelusta huolimatta siitä, että vain 40% käyttää sitä tällä hetkellä.
"Olin yllättynyt siitä, kuinka monta markkinoijaa on sitoutunut laajentamaan työskentelyään Google+: n kanssa", sanoo sosiaalisen median tutkijan perustaja Michael Stelzner, "70% on valtava määrä, mikä tarkoittaa, että Google+ on suuri voima vuonna 2012."
Viimeiset neljä vuotta Stelzner on julkaissut vuosikertomuksen sosiaalisen median markkinointiteollisuudesta. Tulokset kertovat vuosittain, mitä uutta sosiaalisen median maailmassa on. Yleensä olemme nähneet siirtymistä kohti sosiaalisen median käyttöönottoa tuotemerkeistä, mikä on hyvä uutinen koko teollisuudelle. Itse asiassa tänä vuonna 94% kyselyyn osallistuneista käyttää sosiaalista mediaa. Se on jopa 6% kaksi vuotta sitten.
Mikä on vetovoima?
Jos Google + on aavekaupunki (sen käyttäjät käyttävät siellä keskimäärin kolme minuuttia kuukaudessa verrattuna Facebookin käyttäjien käyttämiin 405 minuuttiin), miksi niin monet markkinoijat haluavat sitä enemmän? Vastaus johtuu todennäköisesti siitä, että Google + -toiminta näkyy hakutuloksissa. Sen äskettäin käyttöönotettu Search Plus Your World näyttää Googlen käyttäjän yhteystietojen ensisijaiset tulokset muiden yläpuolella. Jotta yritykset voivat liikkua ylöspäin hakukoneiden tuloksissa, tämä on valtava siunaus. On tietenkin kriittisiä, jotka kokevat, että Google on epäoikeudenmukaisesti asettamassa Google + -käyttäjien tuloksia enemmän asiaankuuluvan sisällön yläpuolelle, mutta se on odotettavissa Googlen suuressa keskustelussa.
Missä Google + putoaa
Google + sijoittui kuudenneksi suosituimmaksi raportin yleisimmin käytettyjen sosiaalisen median työkalujen joukossa. Se sijoittui juuri valokuvien jakamispaikkojen, foorumien, kirjanmerkkien, maantieteellisen sijainnin ja päivittäisten tarjousten yläpuolelle. On mahdollista, että se voi kasvaa ensi vuonna, sillä 67% kyselyyn osallistuneista aikoo lisätä Google +: n käyttöä.
Mitä me pääsemme ulos sosiaalisen median käytöstä?
Markkinoijat kysyvät edelleen, miten he voivat hyötyä Google + -palvelusta, eikä vielä ole paljon vakuuttavia vastauksia. Mutta ROI on aina ollut kiistanaihe niille, jotka ovat aidan molemmin puolin. Pitkään pomoja on kysytty sosiaalisen median eduista (eli miten se vaikuttaa heidän alimpaansa). Tässä kyselyssä markkinoijat kertoivat sosiaalisen median eduista:
- Lisääntynyt altistuminen
- Lisääntynyt liikenne
- Edellyttäen markkinoiden näkemystä
- Luodut johdot
- Kehittyneet uskolliset fanit
- Paremmat hakusijoitukset
- Kasvanut liikekumppanuuksia
- Vähennetyt markkinointikulut
- Parempi myynti
Kasvualueet
Vaikka tiedämme, että sosiaalisen median maailmassa on tänä vuonna tulokkaita, Pinterestissä on yllättävää mainintaa tutkimuksessa. Tämä johtuu Pinterestin valtavasta kasvusta, joka tapahtui kyselyn suorittamisen jälkeen. Kuvittelen, että näemme siitä enemmän ensi vuoden tuloksissa.
Osa yleistä markkinointistrategiaa
Älykkäät markkinoijat tietävät, että sosiaalinen media on vain yksi osa koko markkinointimehua. Kyselyyn osallistuneet markkinoijat käyttävät myös SEO: tä, sähköpostimarkkinointia, tapahtumamarkkinointia, online-mainontaa, lehdistötiedotteita, webinareja, sponsorointia, suoramainonta- ja offline-mainoksia, joiden avulla voidaan tukea ja torjua sosiaalisen median ponnistelujaan.
Aivan kuten aina sanon: olla niin monissa paikoissa kuin mahdollista päästäksesi mahdollisimman moniin mahdollisiin asiakkaisiin. Vaikka ratkaisu on edelleen Google +: n tehokkuudesta pienyrityksille, tosiasia, että näemme yhä uusia toimijoita, tarkoittaa, että sosiaalinen media kehittyy edelleen parempaan suuntaan.
Sosiaalisen median markkinointialan vuoden 2012 raportti on saatavilla ilmaiseksi ladattavana 19.4. Saakka.
Google Plus Photo Shutterstockin kautta
14 Kommentit ▼
