Ei ole mikään salaisuus, että kumppanuus vaikutusvaltaisten bloggaajien kanssa voi tehdä ihmeitä brändillesi. On vaikuttavaa nähdä, kuinka yksi Instagram-valokuva voi lisätä brändin tunnettuutta ja siirtää tuotetta nopeammin kuin voit jopa vilkkua silmällä.
Vaikka vaikuttava markkinointi on tullut uskomattoman suosittu kaikenlaisten tuotemerkkien joukossa, navigointikompensointi ei ole niin helppoa. Täällä tarjoamme muutamia vinkkejä ja parhaita käytäntöjä, jotta pallo saadaan liikkumaan vaikutusvalmistajan markkinointikampanjoissa.
$config[code] not foundEnsinnäkin, tee tutkimuksesi
Tee kotitehtäväsi ennen kuin ryhdytään bloggaajan hinnoitteluun. Onko heidän bloginsa yhdenmukainen brändin kanssa? Jos tuote ei luonnollisestikaan sovi heidän elämäntapaansa, kumppanuus ei todennäköisesti vaikuta yleisöönsä.
Bloggaajien ei tarvitse olla valtavia seurauksia todellisen vaikutusvallan käyttämiseksi, mutta heidän täytyy olla luonnollisesti sopiva brändillesi. Muuten saatat pahoillani, että kamppailu on liian suuri korvaus kumppanuuksista, joita flopit tekevät.
Tutki kaikkea mitä voit bloginsa ja läsnäolonsa suhteen - mitä he kirjoittavat, kuka he ovat yhteistyössä, riippumatta siitä, onko heillä toistuva liiketoiminta sponsoreiltaan, ja heidän yleisönsä sitoutumisen laadusta.
Vaikka heidän sosiaalisen median seuraajaluku voi olla erinomainen mittari niiden vaikutuksesta, se voi myös olla harhaanjohtava, joten se, mikä todella on tärkeää, on heidän sitoutuminen näihin kanaviin. Kolmekymmentä tuhatta Instagram-seuraajia kuulostaa vaikuttavilta, mutta voit harkita uudelleen, jos heidän seuraajansa eivät ole vuorovaikutuksessa.
Nosta kampanjasi
Jos haluat selvittää hinnat ennen kampanjan yksityiskohtiin sukeltamista, voit aina pyytää mediapakettia.Loppujen lopuksi, jos haluaisit todella työskennellä bloggaajan kanssa, mutta et voi antaa täydellistä sponsoroitua tarinaa, saattaa olla syytä kokeilla vesillä sponsoroitua sosiaalista viestiä.
Jos toisaalta olet erittäin selvä kampanjasta ja haluat hypätä suoraan sisään, muista tarkistaa huolellisesti, mitä mieltä olet. Kampanja, joka vaatii yhden Instagram-postin, tulee todennäköisesti hyvin erilaisiin kustannuksiin kuin viikon pituinen lahja, joka järjestetään heidän blogissaan, joten pidä nämä vaihtelevat hinnat mielessä. Ole realistinen odotustenne kanssa, ennen kuin levität laajan verkon liian monille bloggaajille, jos voit todellakin vain yhden vankan kumppanuuden.
Selvitä kaikki yksityiskohdat ja vaatimukset ennen kuin aloitat sukelluksen hinnat. Tämä antaa bloggerille täydellisen kuvan siitä, mitä tarvitset häneltä ennen kuin hän voi edes laatia tarkan lainauksen.
Kysy hinnat
Kun olet saavuttanut kampanja-ajatuksesi ja bloggaaja ilmaisee kiinnostuksensa, on aika sukeltaa hinnat. Vaikka tämä voi olla hankala keskustelu navigoida, se on olennainen ja helpompi ajan myötä.
Ole valmis - ja kunnioittavasti - siitä, mikä heidän kurssi olisi. Jos se kuuluu budjettiin, hyvä; jos ei, se auttaa määrittämään, millaista bloggeria voit kumppanin kanssa. Vaikka A-listan tekijä ei todennäköisesti ole halukas tekemään sponsoroitua viestiä 300 dollarille, uudempi bloggaaja saattaa mielellään tehdä niin ja saavuttaa niille, jotka olet niin himoisina.
Valitettavasti bloggaajien hinnoista ei ole sääntöjä; vaikuttava markkinointi on zillioneja eri bloggaajilta, jotka asettavat omat hinnat ja arvostavat palveluitaan omilla toimenpiteillä. Se on pohjimmiltaan kuin villi länsi siellä, mutta vaikuttava markkinointi on vaivan arvoista, kun työskentelet oikeanlaisten ihmisten kanssa.
Useimmilla bloggaajilla on valmiina lähtemään mediakokonaisuuksiin, mutta koska useimmat bloggaajat arvioivat sopimuksia tapauskohtaisesti, niiden luettelo palveluista ja hinnoista on usein vain lähtökohta kampanjalle.
Bloggerin koosta riippuen hinnat voivat vaihdella huomattavasti. Vaikka sinun pitäisi odottaa maksavan enemmän vaikuttavasta bloggaajasta, he voivat myös tarjota parempaa tuottoa kumppanuudellesi. Mutta älä aloita keskikokoisia bloggaajia!
Työskentely heidän kanssaan on usein yhtä tuottoisa, koska heidän yleisönsä voivat olla erittäin niukkoja ja kohdennettuja. Lisäksi vuoden 2013 Technorati Digital Influence Reportin mukaan 54 prosenttia kuluttajista uskoo, että mitä pienempi yhteisö, sitä suurempi vaikutusvalta. Ne lisäävät luottamusta näihin pienempiin yhteisöihin, mikä voi usein johtaa enemmän myyntiin.
Ole realistinen
Vaikka jotkin bloggaajat voivat työskennellä kanssasi iloisesti ilmaiseksi, et todennäköisesti kerää toivottuja tuloksia. Jos haluat varmistaa onnistuneen kumppanuuden, sinun on tarjottava oikeudenmukainen korvaus. Löydät myös bloggaajasi paljon enemmän investointeja kumppanuuteesi, jos heitä kunnioitetaan liikealan ammattilaisena.
Yhä useammat tuotemerkit ja julkaisijat näkevät vaikuttavan markkinoinnin arvon ja ottavat sen huomioon. Itse asiassa Social Media Today -raporttien mukaan ”74 prosenttia maailman markkinoijista sanoo käyttävänsä” vaikutusmarkkinointia ”osana markkinointistrategiaa seuraavien 12 kuukauden aikana.”
Vaikuttajamarkkinoinnissa on hienoa, että se voi olla tavallista halvempaa kuin perinteinen markkinointi, mutta pitkällä aikavälillä se on paljon kohdennetumpi ja hyödyllisempi. Käsittele vaikutusmuotojen markkinointia aivan kuten mikä tahansa muu markkinointimuoto - se on kustannuksella, joka tuottaa todellisia tuloksia.
Kääriminen asiat ylös
Keskustelu bloggerin hinnoista ei ole koskaan helppoa. Joskus tuntuu siltä, että peli on merkki. Kun aloitat kompensointikeskustelun useampien bloggaajien kanssa, löydät sen helpommaksi. Bloggerin hinnat eivät ole niin yllättäviä, ja saat enemmän selvyyttä siitä, mitä odottaa suurelta bloggerilta pieneen ja keskikokoiseen.
Tavoitteena on aina, että bloggaajat, jotka ovat hyper-kohdistettuja ja tekevät tutkimusta, ennen kuin saavutat pikiänne.
Navigointi Kuva Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
