Sarjan ensimmäisessä osassa keskusteltiin integroidun markkinoinnin perusteista ja siitä, miten menetelmä yhdistää perinteiset tekniikat digitaalisiin osiin. Edellisessä artikkelissa tarkasteltiin, miten tämä moderni työkalu yhdistää perinteisemmän lähtevän markkinoinnin elementit ulkomaille suuntautuvaan markkinointiin.
Tässä toisessa erässä tarkastellaan, miten voidaan ottaa askel taaksepäin ja katsoa, miten nämä liikkuvat osat ovat vuorovaikutuksessa tarkastelemalla muutamia hypoteettisia kampanjoita, jotka kaventavat kyberavaruuden, tulostuksen, radion ja television välistä kuilua.
$config[code] not foundIntegroitu markkinointikampanjan esimerkki
Jotkut parhaista integroiduista markkinointikampanjoista kannustavat asiakkaita tukemaan paikallisia pienyrityksiä. Esimerkiksi Pennsylvanian kaltaisessa paikassa pieniä vähittäiskauppiaita edistävä tapahtuma voisi alkaa kampanjan tukipisteenä kuin #ShopPenn.
Youtube videot
Että twitter hashtag saattaa viitata joihinkin YouTube-videoihin, jotka koskevat Pennsylvanian alueen erityisiä paikallisia yrityksiä ja ehkä jopa suoraa tapahtumaa, joka pidetään julkisessa paikassa, jossa myymälän omistajat voivat levittää esitteitä ja mainoslehtiä yhden keskitetysti järjestetyn kampanjan kautta.
Sagefrog Marketing Group on jo pitkään johtanut integroidussa markkinointitilassa. Vuoden 2017 B2B Marketing Mix -raportissa korostetaan tarvetta käyttää tätä integroitua tekniikkaa osallistumaan sekä nuorempiin että vanhempiin väestöryhmiin.
Kysely toteaa:
- 55 prosentilla yrityksistä ei ole virallista markkinointisuunnitelmaa.
- Ylimmillä lähteillä on sähköpostimarkkinointi, sosiaalisen median markkinointi, suhdetoiminta ja messutapahtumat, jotka jakavat tilaa suurina menestystekijöinä.
- Verkkomarkkinoinnilla ja messuilla ja tapahtumilla on erinomainen tuotto.
Mark Schmukler, Sagefrog Marketing Groupin toimitusjohtaja ja perustaja näkee näiden kampanjoiden osat toisiinsa ja painopiste siirtyy jatkuvasti.
heiluri
"Mielestäni koko asia on heiluri todella," hän kertoo Small Business Trendsille. "Kun digitaalinen ensin tuli, se oli niin innovatiivista ja voimakasta, että kaikki vanhat kanavat olivat kuolleita." Hän sanoo, että vaikka digitaaliset reitit ovat hyviä ROI: n mittaamiseen, ihmiset etsivät tuloja myös silloin, kun nämä perinteisemmät työkalut tulevat sisään.
On olemassa muutamia esimerkkejä, jotka osoittavat Schmuklerin pisteen. Keskittymisen kaventaminen auttaa saamaan viestin eri kanavien kautta kohdemarkkinoille. Kaikkien ei tarvitse olla Facebookissa tai Pinterestissä. Päättäminen, mikä sopii yrityksellesi ja kohdemarkkinoillesi, on kriittinen.
Siksi on hyvä, että hyvä markkinointiviestintäsekoitus voi sisältää useita elementtejä, kuten:
- Lehdistötiedote.
- Tuote-ilmaisut sosiaaliseen mediaan, joka yhdistää joukon rajoitettuja kuponkeja.
- Verkkosivusto, joka on päivitetty uusilla tarjouksilla.
- Demot ja tapahtumat, joissa tuotteesi tai palveluesi näytetään.
Tässä on toinen esimerkki kampanjasta, jossa tavarat ja palvelut lentävät hyllyiltä.
Myydään kunnostettuja tietokoneita?
Oletetaan, että olet saanut pienyrityksen, joka myy kunnostettuja tietokoneita - hyvä esimerkki, jossa yhdistyvät digitaaliset käyttötavat fyysiseen tuotteeseen. Verkkosivuston olisi oltava osa kaikkia integroituja markkinointikampanjoita, ja on hyvä idea tarjota jonkinlaista taukoa merenkulussa, jotta voit kilpailla verkossa olevien suurempien pelaajien kanssa.
Hyvä vanhanaikainen lehdistötiedote saattaa korostaa sitä, että annat ilmaisen seminaarin pilvessä käytettävistä parhaista käytännöistä. Kun logosi on sijoitettu strategisesti paikalliselle tietokoneelle, voit varmistaa, että olet peittänyt kaikki tukiasemat.
Mainoslaatikko
Viimeinen sana menee asiantuntijoille. Schmukler on selvä, että sinun ei pitäisi olettaa, että pienyrityksesi pääsee sinne, missä sen täytyy mennä ajattelematta perinteisen mainoslaatikon ulkopuolella.
”Luulen, että jopa perinteisille tiili- ja laastiliiketoiminnoille on mahdollisuuksia tarkastella online-tulovirtoja”, hän lisää. ”Mikä on nyt kuuma, maksetaan sosiaalista mediaa, jossa voin sponsoroida postia aikajanalla.”
Business Team Photo Shutterstockin kautta
3 Kommentit ▼
