Jos etsit sellaista tutkimusta, jossa on yhteenveto siitä, miksi liiketoiminnan kirjoittaminen on kaukainen, teeskentävä ja häikäilemättömästi irrotettu, katso enää 5 apinaa ja tikkaat. Tämä kuuluisa kaupunkien legenda, joka perustuu kahteen todelliseen sosiologiseen kokeeseen, selittää läheiset ja kasvunvastaiset asenteet, jotka johtavat paisutettuun, taiteettomaan sävyn sisältöön ja copywritersiin niin helposti.
Tutkimus
$config[code] not foundViisi apinaa asuu huoneessa, jossa on tikkaat, joukko banaaneja ja kylmän veden sprinkleri. Kun apina menee tikkaiden yläosaan päästäksesi banaaneihin, sprinkleri käynnistyy ja roiskuu muita kylmällä vedellä. Muut vihaiset apinat voittivat sen ja oppii lopulta yrittämään.
Apinat korvataan yksi kerrallaan, ja jokainen uusi apina yrittää kiivetä banaanien tikkaita, mutta muut ryhmät vetäytyvät ja lyövät. Jonkin ajan kuluttua viimeinen alkuperäinen apina on korvattu uudella ja yrittää kiivetä tikkaita. Arvaa mitä tapahtuu… he kaikki yrittävät pysäyttää sen, vaikka he eivät edes tiedä, että heidät suihkutetaan vedellä, vain siksi, että näin on.
”Kieli on kaikkein vahingollisin lause:” Se on aina ollut näin. ”” - Grace Hopper
Ihmiset ovat tylsää
Jotain, mitä meidän pitäisi muistuttaa itsellemme sellaisina aikoina kuin George Orwell on kirjoittanut "Politiikka ja Englanti kieli". Toisin kuin muutkin informatiiviset esseet, kuten "Nizzan kuppi teetä", tämä oli suunnattu poliitikoille, niille ajattomille mestareille sanallinen huijaus. Orwell oli sairas siitä, että hänelle annettiin kostutettua totuutta, joka oli peitetty hienolla ja merkityksettömällä kielellä. Tässä viestissä käydään läpi muutamia mitä hän sanoi ja miten sitä voidaan soveltaa tänään.
Liiketoiminnan kirjoittamisessa ongelma on, että se on aina tehty näin. Vuosien ajan johtajat (ja myöhemmin mainostajat) ovat hämmentäneet ihmisiä yrityskielellä ja yrityskielellä. Yritysten ongelma on mennyt niin pitkälle, että nykyään on täysin normaalia ”hyödyntää vankkaa ratkaisua verenvuotoa varten.” Mutta kiitos - kaikki mieluummin eivät olisi. Se on vahingollista sisällön kirjoittamista koskeva virhe, joka on yhtä hyödyllinen kuin sanomalla, että aiot tehdä "paikalle."
4 Vinkkejä sisällön kirjoittamisen välttämiseksi
Katsotaanpa, mitä neuvoja Orwell voi tarjota sisällön ja copywritersin välttämiseksi näiden sisältöjen kirjoittamisessa:
1. Älä koskaan käytä kliseitä tai metaforia
Jos olet kuullut lauseen aiemmin, vältä sitä. Aivomme ovat taitavia jättämään vanhat tiedot huomiotta, joten kun sanot asioita, kuten “molempien maailmojen parhaat puolet”, lukijat tyhjentävät sen ja väsyvät lukemaan silmätietoista tekstiä.
Leikkaamattomien sanojen leikkaaminen sisällöstäsi on myös tapa pitää lukijat mukana koko postissa, tekemällä ihmeitä hakusijoituksiasi varten.
2. Leikkaa Verb-lauseet pois
Kukaan ei etsi sisältöäsi koskevia oikeudellisia porsaanreikiä, joten älä puhu asianajajana. Esimerkki kauheasti kirjoitetusta lauseesta, jossa käytetään verbifraaseja on:
”Olemme aloittaneet useiden järjestelmien käyttöönottoprosessin, jotka on suunniteltu vastaamaan sähköpostin kautta jaettavien tietojen muotoilusta”
Kun voisit vain sanoa:
"Olemme toteuttamassa järjestelmää sähköpostitietojen muotoilemiseksi"
Nopea tapa löytää loukkaavia lauseita on tehdä Ctrl + F (Mac-tietokoneessa Cmd + F) ”,” ja ”mikä”.
3. Tarpeettoman monimutkaiset sanat
Pyrkimys ilmaista argumenttinsa hämärällä sanalla on tehokkain tapa varmistaa, että joku pysyy erillään yleisöstä.
Tarvitseeko minun antaa esimerkki tämän lauseen jälkeen? Kuten Orwell sanoo, huono kirjailija yrittää "pukeutua yksinkertaiseen lausuntoon ja antaa tieteellisen puolueettomuuden ilmaan", jossa hyvä kirjoittaja kuulostaa ihmiseltä. Sanat, joita vältetään:
Vahvistavat, käyttävät, lukuisat, lukemattomat, kohtaukset, selvittävät sinänsä
4. Sanat yksityisellä merkityksellä
Kun teet väitteen tukematta sitä, käytät sanoja, joilla on yksityinen merkitys. Kun puhut "puhutuimmista sosiaalisen median hallintatyökalusta" tai "tehokkaimmasta asiakirjaeditorista" ilman oikean syyn antamista, pilkäät sanojenne merkitystä siihen pisteeseen, jossa väitteet ovat merkityksettömiä.
Kun kutsutaan jotakin "tehokkainta X: ää" tuntuu ensinnäkin vaikuttavalta, tukematon väite ei jää huomaamatta - merkitys tulee termeistä, joissa on konkreettisia määritelmiä, ei kiistanalaisia.
Kuinka saada kiinni huonosta kirjoittamisesta
Yhtä ikävystyttävä kuin työnsä laatiminen on paras tapa varmistaa, ettei se ime. Hyväksy, että ensimmäinen luonnos on melkein aina kauheaa ja valmistaudu istumaan alas ja kirjoittaaksesi suurimman osan siitä, kun palaat oikolukuun. Ensimmäiset luonnokseni ovat lähes 100% klisejä, verbilausekkeita ja tarpeettoman monimutkaisia sanoja, joilla on yksityiset merkitykset, mutta virheitä on helppo saada kiinni, jos tiedät mitä etsiä.
Liikennevalon menetelmä on loistava tapa korjata ja sisältöä, koska se antaa kuvan visuaalisen esityksen.
Voit tehdä sen lukemalla luonnoksen ja:
- Korosta punainen lause niin huono, että se on poistettava tai kirjoitettava kokonaan uudelleen
- Korosta keltainen lause lauseelle, joka tarvitsee vähän työtä
- Korosta vihreää täydellisyyteen.
Ole armoton itsesi kanssa, ja lukijat kiittävät sinua.
Sisältöistä prosesseihin
Mahdollisuudet ovat, hyvät kirjoittajat eivät ole vain hyvä asia. Vaikka saat erikoistekstit, sisällön kirjoittajat, tekniset kirjoittajat ja sci-fi-romaanit, on todennäköistä, että he kaikki pystyvät hoitamaan toistensa työpaikat päiväksi, koska taitojen asettamat päällekkäisyydet.
Liiketoimintasi tehokas käyttö riippuu selvästi kirjoitetuista prosesseista yhtä paljon kuin suuri sisällön markkinointistrategia riippuu eeppisestä sisällöstä.
Työnkulunhallintaohjelmiston sisällä kirjoitettujen prosessien avulla voit skaalata sisällön kirjoittamisprosessia ja saalisvirheitä, ne ovat myös hyvä ajan säästöstrategia. Pienyritykset ovat vaarassa tuhlata aikaa kadonneiden sähköpostiviestien, viestintävirheiden tai huonon koordinoinnin kautta, mutta yhteistyöprosesseilla on helppo varmistaa, ettei mikään liukua verkon kautta.
Ota neuvoja tarkistuslistojen isoisältä ja mieheltä, joka kirjoitti pilottihankkeen lentää tunnetusti vaikeaa Boeing-lentokonetta - Daniel Boorman. Boormanin mukaan:
”On olemassa hyviä tarkistuslistoja ja huonoja… huonoja tarkistuslistoja on epämääräisiä ja epätarkkoja. Ne ovat liian pitkiä; niitä on vaikea käyttää, ja ne ovat epäkäytännöllisiä. Ne on valmistettu työpöytäkirjoista, jotka eivät ole tietoisia tilanteista, joissa niitä on tarkoitus käyttää. He kohtelevat ihmisiä käyttäen työkaluja typerinä ja yrittävät täsmentää jokaisen askeleen. He kääntävät ihmisten aivot pois päältä kuin kääntävät niitä. "
Entä hyvät tarkistuslistat?
”Hyvät tarkistuslistat puolestaan ovat tarkkoja. Ne ovat tehokkaita, pisteitä ja helppokäyttöisiä jopa vaikeimmissa tilanteissa. He eivät yritä täsmentää kaikkea. - tarkistuslista ei voi lentää koneella. Sen sijaan ne tarjoavat muistutuksia vain kaikkein kriittisimmistä ja tärkeimmistä vaiheista - niistä, joita jopa ammattitaitoiset ammattilaiset voivat jättää väliin. Hyvät tarkistuslistat ovat ennen kaikkea käytännöllisiä. ”- Checklist Manifesto
Kuten näette, sisällön ja prosessien välillä on yhtäläisyyksiä - ja jopa copywritingin ja sitä, miten 20-luvun alun kirjoittaja haluaa poliitikkojen puhuvan.
Selkeä kirjoitus on ikuisesti merkityksellinen taito, joten kun seuraavan kerran ajattelet kutsua pienyritystänne lopulliseksi ratkaisuksi vankan, skaalautuvan markkinointistrategian suunnitteluun, toteuttamiseen ja toteuttamiseen ja 100 prosentin todistettuun SEO-taktiikkaan, mieti uudelleen.
Lisää: Content Marketing 10 Kommentit ▼
