Kun se tulee SEO, monet yritysten omistajat ovat hukkua. Siellä on niin paljon tietoa, että siitä on paljon ristiriitaisia, joten on lähes mahdotonta porata oikeat strategiat, joita sinun pitäisi käyttää. Tässä viestissä yritän käydä läpi useita seikkoja, jotka sinun pitäisi ottaa huomioon määritettäessä, mitkä SEO-taktiikat priorisoivat yrityksesi.
Eri ihmiset kuvailevat usein erilaisia SEO-taktiikoita eri tavoin, mutta korkealla tasolla voimme ajatella SEO: tä kahdessa perusluokassa:
- Paikallinen SEO: Tämä on pohjimmiltaan mitä tahansa, mitä teet omalle sivustollesi, jotta saat enemmän merkityksellistä hakukoneiden liikennettä. Tämä sisältää tiettyjä sivun elementtejä, kuten otsikkotunnisteita, kuvan ALT-tunnisteita, meta-kuvauksia, sisäisiä linkitysstrategioita sekä teknisiä SEO-ohjelmia (toisin sanoen päällekkäisiä sisältöongelmia jne.). Paikan päällä oleva SEO on tärkeä jokaiselle verkkosivustolle, mutta se voi olla enemmän tai vähemmän arvokas sen mukaan, millaisesta sivustosta sinulla on - esimerkiksi tämän pitäisi usein olla ensisijainen tavoite suuremmille sivustoille, joilla on paljon vankkaa sisältöä, laaja-alainen jakelu ”rakennettu ”, ja sillä on jo paljon valtuuksia ja luottamusta hakukoneisiin (kuten uutissivustoihin).
- Sivuston ulkopuolinen SEO: Tämä on pohjimmiltaan monenlaisia asioita, jotka luokitettaisiin "linkkien rakentamiseen", kuten vieraskirjoittamiseen, linkkien välittämiseen ja osake-arvoisen sisällön tuottamiseen. Jos sivustossasi on suhteellisen pieni sisältö ja se kohdistuu pienempään avainsanojen koriin, jotka ovat erittäin tärkeitä yrityksellesi, kun olet saanut perussivut käyttöön SEO-sivulla, keskittyminen todennäköisesti auttaa luomaan linkkejä auttamaan sijoita ydinehdot.
Oikean SEO-strategian valitseminen - ne, jotka tekevät yrityksellesi järkevimmän - on ensimmäinen askel onnistuneeseen kampanjaan. Tätä seuraa päätös näiden tehtävien hallinnoinnista sisäisen ja ulkoistamisen välillä SEO-virastolle. Seuraavassa on eritelty kunkin luokan tärkeimmät strategiat ja miten määritetään, mitä taktiikkaa hyödynnät yrityksesi.
On-site SEO
Paikan päällä oleva sisältö: Verkkosivustossasi näkyvä sisältö on perusta, johon voit rakentaa loput SEO-strategiastasi. Ilman vankkaa sisältöpohjaa liikenteen rakentamiseen tähtäävät ponnistelut tuottavat vähäisempiä tuloksia. Jos yrityksessäsi on erittäin teknistä tietoa, ja sinulla on joku henkilöstö, jolla on sekä kaistanleveys että ammattitaito tuottaa laadukasta sisältöä, on järkevämpää säilyttää sisällöntuotanto omassa.
Toisaalta, jos sisällön tarpeet ylittävät henkilöstön ominaisuudet, vaihtoehtoja ovat ulkoistaminen sisällöntuottajalle tai omistautuneen henkilökunnan kirjailijan palkkaaminen. On myös mahdollista ylläpitää tuotantoa sisäisesti ja ulkoistaa toimittajaa sisällön tarkentamiseen ennen julkaisemista.
Blogit: Blogit voivat yksinään vaatia huomattavaa aikaa. Mutta blogien miellyttävä asia on, että usean äänen saaminen on rohkaisevaa. Tällöin useat työntekijät voivat usein osallistua sisältöön ainakin aluksi. Mutta kun yleisösi kasvaa, saatat huomata, että tarvitset useampia päivityksiä, joten voit halutessasi ulkoistaa toimiston. Paikan päällä olevan sisällön tapaan, jos blogisisältö on erittäin erikoistunut, se on luultavasti parempi pitää se sisäisenä.
Avainsanat, sivuston rakenne ja tekninen SEO: Navigoinnin muotoilu ja verkkosivuston koodi on yksi SEO: n teknisimmistä näkökohdista. Tämä on yksi tehtävä, jota ei ole helppo hallita sisäisesti, ellei sinulla ole jo SEO-asiantuntijaa tai kehittäjää, joka tuntee SEO parhaita käytäntöjä. Sitä vastoin monille pienemmille sisällön sivustoille säännöllinen SEO-tarkastus voi olla tehokas pitämään sivustosi ajan tasalla parhaiden käytäntöjen kanssa ilman, että SEO on säilytettävä jatkuvasti.
Sivuston ulkopuolinen SEO
Yleinen linkkien rakentamisstrategia: Liikennettä ja linkkejä voidaan käyttää useilla eri tavoilla. Yksi tehokkaimmista, joka on myös erittäin hyödyllinen tuotemerkin ja ajatuksen johtamisen kannalta, on sisällön markkinointi. Haluat viettää aikaa miettimään erilaisia sisällöntuotanto- ja mainostyyppejä, jotka ovat yrityksellesi tehokkaimpia ja tehokkaimpia, ja harkitse, miten parhaiten käyttää resurssejasi sisällön markkinointistrategian toteuttamiseen. Tämä voi olla yhtä yksinkertaista kuin säännöllisesti julkaistujen artikkelien ja infografioiden julkaiseminen, tai se voi olla yhtä monimutkainen kuin useiden viestien julkaiseminen päivässä ja tiukan toimituksellisen kalenterin noudattaminen.
Vieraiden bloggaaminen: Vieraiden bloggaaminen on laajalti käytetty strategia sekä verkostoitumiselle että linkkien rakentamiselle. Prosessiin liittyy tiedotus, kallistaminen ja sisällön tuottaminen, joka sopii sijoitteluun liittyvillä verkkosivuilla. Vieraiden blogeja käytetään usein keinona luoda ajattelun johtajuutta ja brändin tuntemusta, joten toimitusjohtajan tai muun korkean tason johtajan informatiivisilla viesteillä on suurempi vaikutus. On kuitenkin mahdollista, että ghostwritten kirjoitetaan, jos sinulla ei ole valmiuksia tuottaa sitä omaan käyttöön.
Sisällön luominen ja linkki: Tähän luokkaan kuuluvat tapaustutkimukset, valkoiset paperit, listapostit, edgy-blogipostit, infografiat, webinaarit ja kaikki sisältöpalat, joita voidaan käyttää kiinnittämään huomiota ja kannustamaan yhteiskunnallista jakamista. Infographics on lähes aina ulkoistettu, ellei käytät ammattitaitoista graafista suunnittelijaa, kun taas muita tehtäviä voidaan hallita joko sisäisesti tai ulkoistamalla tarvittavan taitotason ja sisällön teknisen tason mukaan.
Ennen kuin päätät, keskittyykö sivustosi SEO-sivustoon tai enemmän sisältötuotantoon, mieti joitakin seuraavista kysymyksistä:
- Onko sinulla suuri sivusto, joka kohdistuu useisiin eri avainsanoihin useilla eri sivuilla? Jos näin on, sinun pitäisi keskittyä teknisiin SEO-kysymyksiin sekä sisäiseen linkitykseen ja tietojärjestelmään.
- Onko sinulla pienempi sivusto, joka keskittyy lyhyempään avainsanaluetteloon? Jos näin on, haluat löytää keinon luoda linkkejä tietyille sivuille, mikä todennäköisesti vie enemmän ponnistelujasi - etenkin jatkuvia ponnistelujasi - sisällön markkinointiin ja linkkien rakentamiseen.
- Millaisia sisältöresursseja sinulla on käytettävissä (kenellä on kyky ja kaistanleveys kirjoittaa blogiviesti, perusteellinen artikkeli jne.)?
- Millaisia välitystoiminnan resursseja olisit käytettävissä (jos sinun täytyy tunnistaa luettelo sivustoista, joilla edistetään kilpailua / sisältöä / jne. Kuka voisi suorittaa yhteyden näihin sivustoihin, jos joku)?
- Onko sinulla sisäisiä graafisia resursseja?
- Onko sinulla käytettävissä ohjelmointiresursseja (joku, joka voisi mahdollisesti rakentaa yksinkertaisen widgetin, joka on suunniteltu houkuttelemaan linkkejä tai tekemään päivityksiä sivustolle, joka hyödyttäisi SEO: tä)?
On selvää, että aloilla, jotka ovat loogisia, voit keskittyä siihen, missä sinulla on riittävät resurssit, ja saat nämä sisäiset resurssit toimimaan sinulle. Jos sinulla ei kuitenkaan ole sellaisia alueita, joihin haluat kiinnittää eniten huomiota (jos sinun olisi keskityttävä tekniseen hakukoneoptimointiin, mutta sinulla ei ole teknisiä resursseja), ne ovat alueita, joilla haluat harkita ulkoistamista.
SEO Photo Shutterstockin kautta
23 Kommentit ▼
