Yleisesti ottaen PR-ammattilaiset vihaavat sanaa "riski". Riski korreloi epävakauden, volatiliteetin ja arvaamattomuuden kanssa. Se on merkki heikkoudesta ja mahdollisesta katastrofista.
Vankka brändäys, he tuntevat, ovat peräisin vakaudesta, ennustettavuudesta ja luotettavista strategioista, joiden tarkoituksena on vahvistaa tuotemerkkiä. Tämä lähestymistapa ei välttämättä ole huono. Monet tuotemerkit ovat rakentaneet ja lujittaneet imperiuminsa käyttäen tätä konservatiivista ja vähäriskistä tyyliä.
$config[code] not foundMutta nykyaikaisille tuotemerkeille tämä epäselvä, vankka sitoutuminen vain turvallisiin asenteisiin ja turvallisiin toimiin voi todellakin osoittautua haittapuoleksi. Tosiasia on, että riskit ovat välttämätön osa yritystoiminnan markkinointia, erityisesti sisältömarkkinoinnissa, ja riskin puuttuessa yrityksesi voi menettää merkittävää vauhtia.
Miksi sisältömarkkinoinnin riskit ovat tärkeitä
Miksi riskit ovat niin tärkeitä sisällön markkinoinnin onnistumiselle?
Ensinnäkin sisältömarkkinoinnin riskit ovat tehostimia. ”Turvallinen” strategia tarjoaa suhteellisen varman, mutta alhaisen tuoton, kun taas ”riskialtista” strategiaa on vähemmän varma, mutta paljon suurempi mahdollinen tuotto. Ajattele näitä joukkovelkakirjoina ja osakkeina. Joukkovelkakirjat tarjoavat enemmän turvallisuutta korkeammalla tuotolla, kun taas varastot tarjoavat suuremman riskin suuremmalle riskille.
Kuten osakkeisiin sijoittamisessa, sinun on otettava huomioon lasketut ja kohtuulliset riskit. Ja jos teet niin, sinun ei yleensä tarvitse huolehtia siitä, että se puhaltaa kasvosi.
Toiseksi, ei mitään muuta kuin turvallisia strategioita, tekee tuotemerkistäsi tylsää yrityskulmaa. Kuluttajat haluavat nähdä henkilökohtaisia suosikkimerkkejä. Muuten he kyllästyvät, he menettävät luottamuksensa, ja he juovat yhteen kilpailijasi.
Tämän sanomalla on viisi suurta tapaa, joilla voit ottaa riskejä sisällön markkinointikampanjoissa:
1. Ota kiinteä asenne
Tämä on ehkä "helpoin" riski ottaa, koska sinun pitäisi ottaa asiat joka tapauksessa.
Useimmat suuret tuotemerkit pelkäävät ottaa puolia kiistanalaisessa asiassa; jos valitset yhden puolen, koko oppositio menettää hetkessä kunnioitusta brändillesi (tai ajattelu menee).
Useimmissa tapauksissa vain murto-osa toisinajattelijoista luopuu brändistänne, ja suurempi osa voi itse asiassa kunnioittaa sinua enemmän mielipiteesi ilmaisemisesta. Ja tietysti kansalaiset, jotka ovat kanssanne samaa mieltä ja jäävät, tuntevat lähemmäs ja lähemmäs brändiäsi.
Tällöin kannattaa yksinkertaisesti tehdä tavasta, että lukijat tuntevat vahvemmin brändin. Se polarisoi yleisöäsi, mutta polarisoitu yleisö on parempi kuin haalea.
On kuitenkin parasta jättää politiikka pois tästä - pitää kiinni tilanteista, jotka liittyvät alan toimialallesi.
2. Tee rohkeita ennusteita
Tämä on helppo integroida olemassa oleviin artikkeleihin, mutta monet yritykset pelkäävät tehdä sitä.
Kirjoita teollisuutesi tulevaisuudesta ja tee vahvoja ennusteita siitä, mitä kehittyy ja milloin. Voit esimerkiksi ennustaa, että tietty tekniikka on vanhentunut vuoteen 2020 mennessä, tai ilmoittavat, että olet ennakoinut teollisuuden kasvun, joka ylittää hallituksen ennusteet.
Jos nämä ennusteet osoittautuvat vääriksi, et menetä paljon kasvoja - loppujen lopuksi, ne olivat vain ennustuksia - mutta jos ne osoittautuvat oikein, voitat heti yleisön ajatuksen johtajana toimialallasi.
3. Korosta kiistanalaiset aiheet
Kun on kyse todella kiistanalaisista aiheista, on parasta pysyä sivussa - mutta se ei tarkoita sitä, että sinun on vältettävä näitä aiheita kokonaan.
Esittele ne yhden artikkelin yhteydessä, ja sen sijaan, että asetat kohteen omaan päähänne, aiheuta tärkeä kysymys yleisölle. Tee tämä blogissasi ja syndikoi se myös sosiaalisessa mediassa.
Epäilemättä kourallinen ihmisiä osallistuu keskusteluun - mahdollisesti lämmitettyyn - ja tuo lisää näkyvyyttä ja huomiota tuotemerkkisi. Koska et herättänyt keskustelua (asetit vain sen vaiheen), saat kaiken näkyvyyden, mutta ei mitään syytä.
4. Gamble With New Mediums
Uusia tiedotusvälineitä, kuten uusia sosiaalisen median alustoja, esiintyy lähes päivittäin. On lähes mahdotonta kertoa, mitkä näistä välineistä pysyvät paikoillaan ja jotka haihtuvat, joten useimmat yritykset pitävät kiinni niistä, joita he tietävät (ja nykyään ne ovat yleensä Facebook, Twitter ja LinkedIn).
On parempi astua ulos omasta ja tehdä itsellesi itsesi. Osallistuminen nousevaan alustaan on luottamuksen näyttö, ja se voi auttaa voittamaan avajaisjoukon, joka koostuu todennäköisesti itsestään vaikuttavista tekijöistä.
Pahin, mitä voi tapahtua, menetät vähän aikaa.
5. Kokeile
Kokeilu koskee kaikkia näitä strategioita ja sitten joitakin.
On jotain sanottavaa johdonmukaisuuden arvosta - tuotemerkin äänestäsi, aiheen keskittymisestä ja lopullisista tavoitteistasi - mutta jos haluat ottaa riskejä ja olla menestyksekäs, sinun on tehtävä joitakin tweaksia.
Uuden strategian epävarmuus voi olla uhkaava, mutta siksi sitä kutsutaan kokeiluksi - jos se ei toimi, voit vain romuttaa sen ja siirtyä seuraavaan mahdolliseen strategiaan. Jos se toimii, pidät sen kiinni.
Käytä näitä strategioita ottamaan lisää riskejä saapuvassa markkinointikampanjassa. Tuotemerkkisi ei ole yhtä turvallinen kuin konservatiivisemmissa olosuhteissa, mutta voit hyötyä suuremmasta käyttäjien kiinnostuksesta, näkyvyydestä ja kirkkaammasta ja persoonallisemmasta maineesta.
Shutterstockin kautta liikkuva Dice Photo
3 Kommentit ▼
