On helppo katsoa värejä pieninä yksityiskohdina tai vivahteina suuressa markkinointijärjestelmässä. Loppujen lopuksi väri on yksinkertaisesti tarkoitettu täydentämään tai korostamaan tiettyjä elementtejä, eikö? No, ei aivan. Väripsykologialla on todella suuri vaikutus siihen, miten ihmiset näkevät brändin. Jos et noudata tätä tosiasiaa, menetät.
Pienyritysten omistajan opas värien käytöstä markkinoinnissa
Mikä on Psykologia?
”Mitä se on sateenkaaresta, joka antaa useimmille ihmisille onnen tunteen? Toki se merkitsee myrskyn jälkeistä rauhaa, mutta värit itse vaikuttavat mieleemme ”, ColorPsychology.com selittää. ”On olemassa syy, miksi ihmiset pitävät tiettyjä värejä toisten ohella. Tämä mieltymys kertoo volyymeista persoonallisuuksistamme, koska jokaisella värillä on yhteys reaktioon, jonka aivomme on, kun me sisäistämme sen. "
$config[code] not foundVäripsykologia on värien tutkimus ja miten ihmisen aivot reagoivat eri sävyihin ja sävyihin. Vaikka tämän psykologian alan tutkimus on suhteellisen matala verrattuna muihin markkinarakkoihin, on olemassa yhä enemmän todisteita, jotka viittaavat taiteilijoihin, suunnittelijoihin ja jopa yritykset voivat hyödyntää erilaisia värejä lisätäksesi erityisen emotionaalisen vasteen todennäköisyyttä katsojalle.
5 mitä sinun tarvitsee tietää värien käytöstä markkinoinnissa
Uusia tutkimuksia, tutkimuksia ja mielipiteitä syntyy jatkuvasti, mikä voi vaikeuttaa todistetun ja pelkästään teoriaa, mutta ymmärrätte hyvin seuraavat käsitteet, koska ne koskevat pienyritysten markkinointia.
Väri ja emotionaalinen vastaus
”Tunteellisten yhteyksien taustalla oleva väri on monimutkainen”, kertoo suunnittelija Carrie Cousins. ”Mutta se on tulossa selvemmäksi anekdotaalisen tietämyksen ja tieteellisen kokeilun kautta.” Cousins viittaa viiteen eri hypoteesiin, joiden mukaan hän uskoo näyttävän tieteellisiä yhteyksiä värien ja tunteiden välillä. Tarkastellaan pari heistä parantaaksesi linkin edelleen:
- Brittiläisen Kolumbian yliopiston tutkijat tutkivat punaista ja sinistä väriä nähdäkseen, johtuivatko kaksi eri väriä eri vastauksista ammattilaisissa. He huomasivat, että punainen on stimulaation väri ja sininen nähdään rentouttavana ja rauhoittavana.
- Markkinoinnin osalta logo-väri voi vaikuttaa suoraan kuluttajien tottumuksiin. Missouri-Columbian yliopiston tutkijat ovat tukeneet tätä konseptia, jotka uskovat, että ne ovat osoittaneet konkreettisia yhteyksiä logon ensisijaisen värin ja asiakkaiden näkemysten välillä tuotemerkistä.
Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää värien ja emotionaalisten vastausten välisestä korrelaatiosta, aiheesta on kymmeniä tutkimuksia. Voit soveltaa opittuja oppitunteja ja nähdä itse, ovatko teoriat oikeita.
Väri ja esteettisyys
Väriteoriaa sovelletaan lähes kaikilla elämänalueilla. Se ei ole vain markkinointi. Esimerkiksi muoti. Jos opiskelet muotia - vaikka se saattaa tuntua satunnaiselta - voit oppia paljon värien yhdistelmien esteettisestä luonteesta ja siitä, miten ne vaikuttavat näkemyksiin.
”Yleensä useimmat väriyhdistelmät toimivat, jos värit eivät taistele ensimmäisestä sijasta”, kertoo Diamondere, johtava värikkäiden jalokivien toimittaja. ”Jos sallit yhden värin hallitsevan, kun toiset sijoitetaan aksentteina tai tarjoavat tukea, sinun pitäisi pystyä luomaan hyvä ulkoasu.”
Toisin sanoen, et voi vain heittää joukon värejä yhdessä, koska ne herättävät erityisiä emotionaalisia vastauksia. Sinun täytyy vielä miettiä suurempaa kuvaa ja sitä, miten ne sopivat yhteen esteettisen suunnittelun näkökulmasta. Tarvitset aina yhden tai kaksi hallitsevaa väriä, jotka johtavat tietä. Muita värejä voidaan käyttää korostukseen tai tukeen.
Pidä tämä ajatus mielessä suunniteltaessa verkkosivustoja. Liian monta ensisijaista väriä ja pääset hämmentämään kävijöitä ja tekemään niistä tuntuu hukkua. Hoito yksinkertaiseen järjestelmään ja näet enemmän sitoutumista ja parempaa käyttäjäkokemusta. Tässä on muutamia esimerkkejä.
Väri- ja sukupuoliasetukset
Tiesitkö, että miehet ja naiset näkevät värit täysin eri tavalla? No, he saavat ainakin erilaisia asioita eri väreistä.
”Väriä ja sukupuolta koskevassa kyselyssä 35 prosenttia naisista sanoi, että sininen oli heidän suosikkivärinsä, jota seurasi violetti (23 prosenttia) ja vihreä (14 prosenttia). Kolmekymmentäkolme prosenttia naisista tunnusti, että oranssi oli heidän suosikkivärinsä, jota seurasi ruskea (33 prosenttia) ja harmaa (17 prosenttia), Kissmetricsin raportit.
Miehet puolestaan mieluummin käyttävät vihreää, sinistä ja mustaa, mutta eivät miellytä purppuraa, oranssia ja ruskeaa. Kuten näette, näiden kahden sukupuolen välillä on samankaltaisuuksia, mutta älä oleta automaattisesti, että molemmat yleisösi segmentit asettavat saman arvon tietyille väreille.
Väri ja luottamus
Jos luottamus on markkinointisi ja brändäyspyrkimyksissänne, niin on yksi väri, joka hallitsee korkeinta: sinistä. Siksi niin monet suuret yritykset, lentoyhtiöt ja sairaalat käyttävät väriä markkinointi- ja mainosmateriaaleissaan.
Kuten Color-Meanings.com toteaa, "Sininen on vilpitön, varattu ja hiljainen, eikä halua tehdä suurta asiaa tai houkutella liikaa huomiota. Sininen vihaa vastakkainasettelua ja haluaa tehdä asioita omalla tavallaan. Värisykologian näkökulmasta sininen väri on luotettava ja vastuullinen ja säteilee turvallisuutta ja luottamusta. ”
Väri ja suorituskyky
On myös tärkeää huomauttaa, että väri voi vaikuttaa voimakkaasti markkinointiosaston suorituskykyyn. Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että tietyt värit auttavat ja vahingoittavat suorituskykyä.Maalaamalla toimistosi seinät värit, jotka edistävät tuottavuutta ja hiljaisuutta, voit parantaa tuotantoa ja välttää tarpeettoman ahdistusta ja paineita työntekijöille.
Jos haluat ymmärtää, kuinka tärkeää tämä käsite on, harkitse tätä tutkimusta, joka on julkaistu Journal of Experimental Psychology -lehdessä. Siinä 71 opiskelijaa sai osanottajan numeron joko punaisena, vihreänä tai mustana. Sitten he ottivat viiden minuutin tentin. Tulokset osoittivat, että opiskelijat antoivat punaisen numeron ennen testin ottamista - keskimäärin 20 prosenttia alhaisemmat kuin vihreällä tai mustalla numerolla.
Näiden kaltaisissa tutkimuksissa on helppo pyyhkiä ja kerätä tulokset pelkkä sattuma, mutta joka vuosi tulee uusia tutkimuksia aiheesta. Kaikki näyttävät vahvistavan yhden taustalla olevan ajatuksen: Väri vaikuttaa erittäin suuresti ihmisten ajatteluun, havaitsemiseen ja toimintaan.
Tee väreistä markkinoinnin prioriteetti
Kun kyseessä on markkinointi, väri ei todennäköisesti ole suurin prioriteetti. Sinulla on isompia kaloja paistaa - sisältöä, web-suunnittelua, logoja ja tuotemerkkejä sekä sosiaalista mediaa. Totuus on kuitenkin se, että väripsykologia vaikuttaa suoraan näihin alueisiin. Kieltää väriteorian merkityksen ja saatat löytää itsesi ulkopuolelta.
”Kiinnostus väri-psykologian aiheeseen kasvaa, mutta yhä on useita vastaamattomia kysymyksiä”, sanoo psykologi Kendra Cherry. ”Miten väriyhdistykset kehittyvät? Kuinka voimakas näiden yhdistysten vaikutus todelliseen käyttäytymiseen? "
Nämä ovat kelvollisia tiedusteluja, ja voimme odottaa enemmän tietä tielle. Ja vaikka et ehkä tiedä tarkasti miksi tietty väri vaikuttaa asiakkaisiisi, sillä on tarpeeksi tietoa, jotta voit näyttää millä tavalla se vaikuttaa kohdeyleisöön. Jos haluat ottaa askel eteenpäin ja modernisoida markkinointitoimiasi, värillisen psykologian tiiviiden välilehtien pitäminen osoittautuu tiukasti hyödylliseksi tiellä.
Väripsykologia Kuva Shutterstockin kautta
4 Kommentit ▼
