$config[code] not foundBuffer, yritys, joka katsoi yhdeksi sosiaalisen median johtajista, joilla oli valtava läsnäolo (mielestäni yksi 1 prosentti, yksisarvinen tila), teki äskettäin järkyttävän ilmoituksen.
Päivittäessään blogiinsa Buffer-kirjailija Kevan Lee sanoo selvästi: ”Me puskurimarkkinointitiiminä - työskentelemme tuotteessa, joka auttaa ihmisiä menestymään sosiaalisen median parissa - ei ole vielä selvitetty, miten Facebookissa voi toimia (erityisesti), Twitter, Pinterest ja paljon muuta. "
Jonkin verran, jotenkin, puskurin sosiaalisen median liikenne on laskenut lähes puoleen sen sosiaalisen siirron liikenteestä viime vuoden aikana.
Pohja näyttää putoavan ulos Facebookista, Twitteristä, LinkedInistä ja Google+: sta:
Nyt luvut ovat järkyttäviä, mutta puskurin avoimuus heistä on kurssin kannalta parasta. He ovat jo pitkään olleet yritysten läpinäkyvyydessä, jopa julkaisemalla kaikki palkkansa Webiin.
Puskuritiimi on kokeillut yrittäessään selvittää sosiaalisen viittausliikenteen tämän valtavan häviön syyn, mutta minulla on muutamia omia ideoita:
1. Se voi olla attribuuttivirhe
Facebook Mobile (joka on olennaisesti 80 prosenttia Facebookin liikenteestä) ei ilmeisesti lisää UTM-parametreja. Tämä tarkoittaa, että osa tästä sosiaalisesta liikenteestä voisi mahdollisesti olla väärin määritelty suoraksi.
Google Analyticsillä ei ole oikeastaan syytä tehdä Facebookia, Twitteriä tai muita sosiaalisia verkostoja hyvältä, joten heillä ei ole suurta kannustinta tämän suoristamiseen.
2. 72 prosentin pudotus Google+ -liikenteessä näyttää kohtuulliselta tekemättä mitään ”vääräksi”
Suurin pudotus Buffer-sosiaalisen median liikenne on nähnyt (ylivoimaisesti) Google+ -liikenteessä, mikä on laskenut 72 prosenttia viime vuonna. Rehellisesti sanottuna me kaikki tiedämme, että Google+ on ollut yksi jalka haudassa, niin kauan en olisi edes sisällyttänyt sitä keskimääräisten liikennehäviöiden laskentaan.
Tarkistin analytiikkamme ja huomasimme, että Google+ -viittausnumerot ovat todellakin samanlaisia kuin puskurit, vaikka olen säilyttänyt aktiivisen sijainnin Google+ -palvelussa sekä henkilökohtaisesti että yritykselle.
Olisin valmis vetämään, että muut yritykset näkevät samanlaisia tuloksia Google+ -palvelussa. Se ei vain ole niin aktiivinen kuin se oli kerran.
3. Hukkuu Crap-sisältöön
Orgaaninen yhteiskunta on nyt naurettavasti kilpailukykyinen, ja sisällön määrä kasvaa jatkuvasti saman rajallisen huomion jälkeen. Vaikka poikkeuksellinen, muiden poikkeuksellisten sisällöntuottajien allas kasvaa.
Kuten Rand Fishkin sanoi, ”puskurin sisältö 2013/14 oli vallankumouksellinen ja ainutlaatuinen. Se on pysynyt hyvänä, mutta kilpailu on tajunnut joitakin niistä, mikä teki niistä erityisen. ”
Se on itse asiassa hieman nöyrää, että myös Bufferin kaltaiset yritykset, joille niin monet meistä odottavat strategiaa merkittävän sisällön luomiseksi ja edistämiseksi, kamppailevat tämän kanssa.
4. Facebook / Twitter-mainokset ovat erittäin tärkeitä
WordStream Facebook -liikenne kasvaa joka kuukausi todella hyvällä leikkeellä - mutta kyllä, käytämme rahaa Facebook-mainoksiin.
Varmasti, se on hurja, että kaikki sosiaaliset eivät ole vapaita. Mutta mitä heck. Joskus on mukavaa pystyä korjaamaan ongelma heittämällä rahaa siihen (se on todella helppo ratkaisu).
Orgaaninen Facebook-ulottuvuus on nyt todella säälittävää. Jos ainoa suunnitelma saada ihmiset Facebookista sivustoosi on lähettää asioita sivuillesi, aiot epäonnistua. Saat joskus onnea. Mutta enimmäkseen sillä ei ole väliä, kuinka mahtava sisältö on. Facebook ei vain halua näyttää sitä orgaanisesti enää. Uutiskirje on liian kiireinen.
Hyvä uutinen on, että jos lähetät laadukasta sisältöä ja keskitytään sitoutumiseen, Facebook-mainokset voivat olla erittäin halpoja.
5. Orgaaninen sosiaalinen on hamsterin pyörä
Orgaanisen ulottuvuuden vähenemisen myötä lumipallovaikutus on vähäisempi, kuten se, mitä tyypillisesti näet SEO: ssä, jossa tasainen määrä ponnisteluja tuottaa kasvavia tuottoja joka kuukausi.
Todellisuudessa, sinun on työskenneltävä todella, todella kovasti ja jatkuvasti orgaanisessa yhteiskunnassa, jotta neula siirrettäisiin hieman. Koska vanhat sosiaaliset viestit putoavat vain kartalta, sinun täytyy melko hyvin kaksinkertaistaa ponnistuksesi kaksinkertaistamaan tuloksia, mikä on melko vaikea tehdä, kun olet jo yhtä suuri kuin puskuri.
Lyhyesti sanottuna, en todellakaan usko, että puskurin romahtava orgaaninen sosiaalinen liikenne johtuu luovuuden tai ponnistelujen puutteesta. En hyväksy Kevan Lee'n johtopäätökset, koska he ovat ilmeisesti loistavia ihmisiä eivätkä saaneet heitä imemällä sosiaalisia.
Itse olen sitä mieltä, että se liittyy enemmän ulkoisiin tekijöihin ja niiden tarpeeseen sopeutua niihin. Itse asiassa ajattelin ensin: "Mitä ?! Heillä ei ole sosiaalisen median johtajaa? !! ”Mutta sitten melkein heti sen jälkeen sanoin itselleni:” Älkää palkkaako sitä nyt… laittakaa rahaa sosiaalisen mainoksen budjettiin. ”
Onnea Bufferille, kun he yrittävät selvittää heidän sisäiset numeronsa ja heille heidän jakamisensa niin rehellisellä ja suoralla tavalla. Koko teollisuus oppii kokemuksistaan.
Mitä mieltä olet puskurin sosiaalisen median liikennehäviöstä?
Uudelleenlähetetty luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuvat: Puskuri, Wordstream
$config[code] not found Lisätietoja: Sisältömarkkinointi, Kustantajan kanavan sisältö 2 Kommentit ▼
